Sivustolinkkielementtien luominen ja muokkaaminen

Jos haluat lisätä mainoksiisi useampia linkkejä, voit luoda sivustolinkkejä. Ne vievät käyttäjät tietyille sivustosi sivuille (kuten tuotesivulle tai kaupan aukioloaikoihin). Tässä artikkelissa kerrotaan sivustolinkkien toiminnasta ja niiden käytöstä ehdot täyttävissä kampanjoissa.

Hyödyt

• Helppo päivitettävyys: Voit muuttaa linkkitekstiä ja URL-osoitteita milloin vain ja pitää ne ajan tasalla esimerkiksi alennusmyyntien ja erikoistarjousten aikana. Sinun ei tarvitse muokata mainoksia tai luoda uusia voidaksesi lisätä sivustolinkkejä.
• Tarkkaa dataa klikkauksista: Voit selvittää, kuinka monta klikkausta mainoksesi on saanut, kun sivustolinkit ovat näkyneet. Voit eritellä tilastotiedot kampanjan, mainosryhmän tai mainoksen mukaan. Voit myös ryhmitellä tilastot verrataksesi yksittäisen sivustolinkin klikkausmäärää mainoksen toisen osan (kuten otsikon, muiden sivustolinkkien tai toisen elementin) klikkausmäärään.
• Laskeutumissivujen konversioseuranta: Voit ottaa konversioseurannan käyttöön laskeutumissivuilla, joille ihmiset siirtyvät klikkaamalla mainoksen alla olevia sivustolinkkejä. Laskeutumissivut kannattaa optimoida alkuvaiheen konversiotapahtumille (kuten sivustokäynnille tai ostoskoriin lisäämiselle).
• Sivustolinkkien muokkaaminen dataa menettämättä: Voit muokata sivustolinkkejä ilman, että tulostilastot nollautuvat.
• Alkamis- ja päättymispäivän valitseminen: Voit valita päivämäärät, viikonpäivät ja kellonajat, jolloin haluat sivustolinkkiesi näkyvän.

Ennen kuin aloitat

Sivustolinkit ovat yhteensopivia Hakukampanjoiden ja YouTube-videokampanjoiden kanssa sekä AdSense for search ‑ohjelmassa. Kun lisäät sivustolinkkejä, ota huomioon seuraavat parhaat käytännöt:

• Aloita sivustolinkkien luominen tilitasolta: Lisäämällä sivustolinkkejä ensin tilitasolle voit saavuttaa nopeasti hyvän kattavuuden. Varmista kuitenkin, että linkit ovat osuvia kaikkien kampanjoidesi ja mainosryhmiesi kannalta.
• Pidä linkkiteksti lyhyenä: Lyhyet linkit mahdollistavat useiden linkkien näkymisen, joten muista noudattaa merkkirajoituksia. Sivustolinkin tekstin enimmäispituus on useimmissa kielissä 25 merkkiä. Kaksinkertaista merkkileveyttä käyttävissä kielissä (esim. kiina, japani ja korea) enimmäispituus on 12 merkkiä.
• Luo linkkejä, jotka kuvastavat sivustoasi: Sivustosi navigointipalkeista saat helposti sivustolinkki-ideoita.
• Lisää kuvauksia: Linkkien kuvaukset tekevät mainoksistasi hyödyllisempiä. Kuvauksia tarvitaan myös, jotta saat käyttöösi mainosmuotoja, jotka voivat parantaa mainonnan tuloksia. Kuvaukset eivät vähennä näkyvien linkkien määrää.
• Varmista, että dynaamiset sivustolinkit on otettu käyttöön: Kun dynaamiset sivustolinkit ovat käytössä, järjestelmällä on enemmän mahdollisuuksia näyttää elementtejä mainoksissasi. Näiden sivustolinkkien odotetaan parantavan mainoksen tuloksia, ja ne voivat näkyä manuaalisesti luotujen sivustolinkkien rinnalla tai sijasta. Voit keskeyttää tai poistaa yksittäisen automaattisesti luodun elementin, jos et halua sen enää näkyvän mainostesi yhteydessä.

Huom. Jos sinulla ei ole aikaa kirjoittaa sivustolinkkien kuvauksia, Google Ads voi luoda ne automaattisesti, jos olet ottanut dynaamiset sivustolinkit käyttöön.

Näin sivustolinkit toimivat

Voit lisätä sivustolinkkejä tili-, kampanja- tai mainosryhmätasolle. Valitset itse käyttäjille näkyvän linkkitekstin sekä URL-osoitteet (sivut, joille klikkaukset johtavat).

Joissakin tapauksissa Google saattaa täydentää sivustolinkkejäsi niihin liittyvillä kuvauksilla. Voit lisätä nämä tiedot itse sivustolinkkejä luodessasi tai muokatessasi, tai sitten Google voi automaattisesti käyttää tililläsi olevia yksittäisiin sivustolinkkeihin liittyviä tietoja (jotka ovat peräisin esimerkiksi tilin eri mainoksista). Sivustolinkkien yhteydessä näkyvät lisätiedot voivat tehdä mainoksistasi osuvampia potentiaalisille asiakkaille.

Tilihierarkian ylemmillä tasoilla luodut sivustolinkit voivat näkyä yhdessä alemmilla tasoilla luotujen sivustolinkkien kanssa silloin, kun niiden ennustetaan parantavan tuloksia. Jos sinulla on esimerkiksi kampanja- ja tilitason sivustolinkkejä, ne voivat näkyä samaan aikaan.

Sivustolinkkielementit tili-, kampanja- tai mainosryhmätasolla

• Jos Google Ads ‑tililläsi on tilitason sivustolinkkielementtejä, ne voivat näkyä kaikissa ehdot täyttävissä kampanjoissa.
• Vastaavasti jos sinulla on kampanjatason sivustolinkkielementtejä, ne voivat näkyä kampanjan kaikissa ehdot täyttävissä mainosryhmissä.
• Mainosryhmässä käytetään oletuksena sen kampanjan ja tilin sivustolinkkielementtejä, johon mainosryhmä kuuluu.
• Vain hierarkian samassa haarassa (tili > kampanja > mainosryhmä) olevat sivustolinkit voivat näkyä yhdessä. Esimerkiksi yhden kampanjan sivustolinkit eivät näy toisessa kampanjassa.
• Jos et halua tilitason sivustolinkkielementin näkyvän ehdot täyttävässä kampanjassa, voit poistaa elementin tililtä ja lisätä sen sijaan muita sivustolinkkielementtejä kampanja‑ tai mainosryhmätasolle.

Hyvä muistaa

• Kaikki tilihierarkian samaan haaraan (tili > kampanja > mainosryhmä) lisätyt sivustolinkit voivat näkyä yhdessä.
• Sivustolinkit kannattaa luoda tasolla, joka on järkevä tilihierarkian alempiin osiin nähden.
• Jos sivustolinkki koskee esimerkiksi koko tilin kaikkia mainosryhmiä, sivustolinkki tulisi lisätä tilitasolle.
• Jos sivustolinkki koskee vain osaa kampanjoista, se tulee lisätä vain asiaankuuluviin kampanjoihin.
• Google valitsee ehdot täyttävien sivustolinkkien joukosta ne, jotka tuottavat parhaita tuloksia.

Muista, että elementit voidaan yhdistää mihin tahansa mainosryhmään tai kampanjaan tai koko tiliin. Yksi elementti voi siis olla yhdistettynä useampaan kohteeseen.

Vinkki: Jos haluat saada parhaat tulokset, lisää vähintään neljä sivustolinkkiä kuvauksineen kaikille paljon liikennettä tuottaville mainosryhmille ja kampanjoille.

Hinta

Sivustolinkeistä saatetaan laskuttaa eri tavoin kampanjatyypin tai kampanjan muodon ja tavoitteen perusteella. Alla on tietoja sivustolinkkeihin ja kampanjoihin liittyvistä hinnoista.

Hakukampanjat

Sivustolinkkien lisääminen on maksutonta. Maksat vain silloin, kun joku klikkaa sivustolinkkiä. Sivustolinkin klikkaus on saman hintainen kuin mainoksen otsikon klikkaus. Sinulta veloitetaan siis sama summa riippumatta siitä, mitä mainoksessa olevaa linkkiä (otsikon linkkiä vai sivustolinkkiä) käyttäjä klikkaa. Sivustolinkit tarjoavat asiakkaille useita mahdollisuuksia mainoksesi klikkaamiseen, mutta maksat aina enintään kahdesta klikkauksesta mainosimpressiota kohden. Jos joku kuitenkin klikkaa nopeasti montaa linkkiä mainosta katsoessaan, klikkauksia käsitellään kaksoisklikkauksina tai kelpaamattomina klikkauksina eikä niistä veloiteta erikseen.

Videokampanjat

Kampanjasta laskutetaan kampanjatyypin ja tavoitteen mukaan. Jos käytät esimerkiksi TrueView for Action ‐kampanjaa tai Aktivoivaa videokampanjaa, sinulta veloitetaan tuhannen impression hinta (CPM), joka perustuu mainoksesi nähneiden käyttäjien määrään. Maksat siis aina, kun mainos on näkynyt tuhat kertaa. Sivustolinkkien lisääminen Videokampanjoihin saattaa laskea toimintakohtaista hintaa (CPA).

Näin sivustolinkit näkyvät

Sivustolinkit näkyvät Googlessa eri tavoin riippuen laitteesta, mainoksen sijainnista ja muista tekijöistä. Sivustolinkit ovat yhteensopivia Hakukampanjoiden ja YouTube-videokampanjoiden kanssa.

Hakukampanjat

• Sivustolinkit näkyvät Googlen hakutulosten ylä- ja alapuolella olevissa mainoksissa.
• Sivustolinkit voivat näkyä mainoksessa, kun sinulla on vähintään kaksi sivustolinkkiä tietokoneita varten ja kaksi mobiililaitteita varten. Sivustolinkkien enimmäismäärä riippuu käyttäjän laitteesta:
  • Tietokone: Mainosta kohden voi näkyä enintään kuusi sivustolinkkiä. Sivustolinkit voivat näkyä mainoksessa allekkain tai vierekkäin yhdellä tai kahdella rivillä.
  • Mobiililaite: Mainosta kohden voi näkyä enintään kahdeksan sivustolinkkiä. Sivustolinkit näkyvät vierekkäin yhdellä rivillä karusellimuodossa. Käyttäjät voivat selata sivustolinkkejä pyyhkäisemällä karusellista vasemmalle tai oikealle. Jos mainoksesi näkyy ylimmässä sijainnissa, sivustolinkit voivat näkyä allekkain kukin omalla rivillään, mikä kiinnittää tehokkaasti käyttäjien huomion.

Esimerkki: Sivustolinkit hakumainoksessa (tietokone)

Videokampanjat

• Sivustolinkit näkyvät sellaisten mainosten alapuolella, jotka näkyvät toisen YouTube-videon edellä, aikana tai jälkeen. Sivustolinkit näkyvät vain mobiililaitteilla.
• Sinulla on oltava vähintään kaksi sivustolinkkiä, jotta sivustolinkit voivat näkyä mainoksen yhteydessä.
• Yhtä mainosta kohden voi näkyä enintään neljä sivustolinkkiä. Käyttäjät voivat selata ja klikata sivustolinkkejä mainosta katsoessaan.
• Voit lisätä sivustolinkkejä piilotettuihin videoihin.

Huom. Sivustolinkit eivät näy Videokampanjoissa, jotka näkyvät Googlen videokumppaneiden sivustoilla ja sovelluksissa.

Esimerkki: Sivustolinkit YouTube-videomainoksessa (mobiililaite)

Vinkki: Katso alta Haku‑ ja Videokampanjoita koskevat vinkit siihen, miten voit saada yli neljä sivustolinkkielementtiä näkymään tekstimainostesi yhteydessä. Lue lisää sivustolinkkielementtejä koskevista vaatimuksista.

• Käytä erilaisia sivustolinkkitekstejä: Jos sivustolinkkielementeissä on sama tai samankaltainen teksti, ne eivät näy mainoksen yhteydessä samaan aikaan. Jos sinulla on kaksi toisiaan muistuttavaa sivustolinkkielementtiä, vain toinen niistä näkyy.
• Tarkista aikataulut: Varmista, ettei sivustolinkkielementtejä ole ajoitettu näkymään eri aikaan kuin mainoksia.
• Lisää uusia sivustolinkkielementtejä: Jos sivustolinkkielementtisi saavat odotettua vähemmän impressioita, kokeile lisätä uusia sivustolinkkielementtejä.

Ohjeet

Lue alla olevista ohjeista, miten lisäät, muokkaat tai ajoitat sivustolinkkejä tai ratkaiset niihin liittyviä ongelmia Google Adsissa.

Sivustolinkkielementtien lisääminen

Näin lisäät sivustolinkkejä tili‑, kampanja‑ tai mainosryhmätasolla:

1. Kirjaudu Google Ads ‑tilillesi.
2. Klikkaa vasemmalla olevasta sivuvalikosta Kampanjat ja valitse Elementit.
3. Näkyviin pitäisi tulla taulukko kaikista elementeistäsi. Klikkaa pluspainiketta ja valitse Sivustolinkki.
4. Valitse avattavasta "Lisää kohteeseen" ‑valikosta taso, jolle haluat lisätä sivustolinkin: Tili, Kampanja tai Mainosryhmä.
5. Valitse Elementti-kohdasta haluamasi elementti.
   • Jos haluat luoda uuden sivustolinkin, valitse Luo uusi.
   • Jos haluat käyttää aiemmin luotua sivustolinkkiä, valitse Käytä nykyistä ja valitse sitten lisättävät sivustolinkit.
6. Lisää sivustolinkin teksti, kuvausrivi ja URL-osoite.
   • Huom. Kuvausten lisääminen on valinnaista mutta suositeltavaa. Kun täytät molemmat kuvausrivit, sivustolinkki voi näkyä näiden tietojen kanssa.
7. Toista vaihe 6 niin monta kertaa kuin tarpeen. Voit klikata Lisää sivustolinkki, jos haluat lisätä useampia sivustolinkkejä ennen niiden tallentamista.
8. Klikkaa Tallenna.

Vinkki: Parhaisiin tuloksiin pääsemiseksi kannattaa luoda vähintään neljä sivustolinkkiä tilitasolla ja varmistaa, että ne sopivat kaikkiin kampanjoihin ja mainosryhmiin. Lisäksi tarvitaan vähintään kaksi sivustolinkkiä mobiililaitteita varten.

Sivustolinkkielementtien muokkaaminen

Näin muokkaat sivustolinkkejä tili‑, kampanja‑ tai mainosryhmätasolla:

1. Kirjaudu Google Ads ‑tilillesi.
2. Klikkaa vasemmalla olevasta sivuvalikosta Kampanjat ja valitse Elementit.
3. Näet taulukon kaikista elementeistäsi. Valitse avattavasta Taulukkonäkymä-valikosta Yhteydet.
4. Valitse taulukon työkalupalkin yläpuolella olevalta listalta Sivustolinkki.
5. Klikkaa päivitettävän sivustolinkin vierestä kynäkuvaketta . Valitse Muokkaa.
6. Tee haluamasi muutokset. Huomaa, että muutokset koskevat kaikkia mainosryhmiä, kampanjoita ja tilejä, joihin sivustolinkki on liitetty.
7. Klikkaa Tallenna.

Sivustolinkkielementtien ajoittaminen

Näin ajoitat sivustolinkkejä tili‑, kampanja‑ tai mainosryhmätasolla:

1. Kirjaudu Google Ads ‑tilillesi.
2. Klikkaa vasemmalla olevasta sivuvalikosta Kampanjat ja valitse Elementit.
3. Näet taulukon kaikista elementeistäsi. Valitse avattavasta Taulukkonäkymä-valikosta Yhteydet.
4. Klikkaa päivitettävän sivustolinkin vierestä kynäkuvaketta . Valitse Muokkaa.
5. Klikkaa avattavaa Lisäasetukset-valikkoa.
6. Aseta alkamis‑ ja päättymispäivä, jos haluat elementin näkyvän vain tietyllä aikavälillä.
7. Valitse "Elementin ajoitus" ‑kohdasta päivät ja kellonajat, jolloin haluat elementin näkyvän. Jos haluat lisätä muita päiviä ja kellonaikoja, klikkaa Lisää aikataulu.
8. Klikkaa Tallenna.

Sivustolinkkielementtien keskeyttäminen tai poistaminen

1. Kirjaudu Google Ads ‑tilillesi.
2. Klikkaa vasemmalla olevasta sivuvalikosta Kampanjat ja valitse Elementit.
3. Näet taulukon kaikista elementeistäsi. Valitse avattavasta Taulukkonäkymä-valikosta Yhteydet.
   • Keskeytä tai poista useita sivustolinkkielementtejä näin:
     1. Merkitse elementtien ruudut valituiksi.
     2. Klikkaa yläreunan sinisestä palkista Keskeytä tai Poista.
   • Keskeytä tai poista yksittäinen elementti näin:
     1. Avaa elementin tilavalikko klikkaamalla värillistä tilaosoitinta.
     2. Valitse Keskeytä tai Poista.

Sivustolinkkielementteihin liittyvien ongelmien ratkaiseminen

Huom. Sivustolinkit eivät ehkä näy, jos tietyt Google Ads -vaatimukset, jotka koskevat esimerkiksi kolmansien osapuolten tai päällekkäisten URL‑osoitteiden käyttöä, eivät täyty. Sivustolinkit eivät näy myöskään silloin, jos Google ennustaa niiden tuottavan huonoja tuloksia. Lue lisää sivustolinkkielementtejä koskevista vaatimuksista.

Sivustolinkkielementin oikean tason varmistaminen

Näin voit varmistaa, että sivustolinkkielementti on yhdistetty oikealle tasolle:

1. Kirjaudu Google Ads ‑tilillesi.
2. Klikkaa vasemmalla olevasta sivuvalikosta Kampanjat ja valitse Elementit.
3. Näet taulukon kaikista elementeistäsi. Valitse avattavasta Taulukkonäkymä-valikosta Yhteys.
4. Katso, mille tasolle sivustolinkki on yhdistetty. Jos haluat muuttaa tasoa, klikkaa kynäkuvaketta.
5. Voit palata käyttämään kampanjatason sivustolinkkejä poistamalla mainosryhmätason sivustolinkit. Valitse poistettavan sivustolinkin vasemmalla puolella oleva ruutu ja klikkaa sinisestä palkista Poista. Kampanjatason sivustolinkit otetaan jälleen käyttöön.

Jos käytät monia sivustolinkkejä, voit säästää aikaa hyödyntämällä linkkien joukkomuokkaus- ja joukkolatausmahdollisuutta. Alla on ohjeita useiden elementtien muokkaamiseen kerralla.

Sivustolinkkielementtien poistaminen

1. Kirjaudu Google Ads ‑tilillesi.
2. Klikkaa vasemmalla olevasta sivuvalikosta Kampanjat ja valitse Elementit.
3. Näet taulukon kaikista elementeistäsi. Valitse avattavasta Taulukkonäkymä-valikosta Yhteydet.
4. Valitse taulukon työkalupalkin yläpuolella olevalta listalta Sivustolinkki.
5. Merkitse muokattavien sivustolinkkien ruudut valituiksi.
6. Klikkaa taulukon yläpuolelta sinisestä palkista Poista.
7. Klikkaa Käytä.

Aiheeseen liittyviä linkkejä

• Elementit
• Sivustolinkkielementtejä koskevat vaatimukset