앱 캠페인을 이용하면, 더 많은 앱 사용자를 확보하거나 신규 사용자로부터 더 많은 인앱 액션을 유도하는 등 특정 캠페인 목표 및 타겟 광고 투자수익을 기준으로 타겟팅과 입찰을 최적화할 수 있습니다. 이 도움말에서는 이용 가능한 다양한 최적화 및 입찰 옵션과 목표를 기반으로 입찰가를 설정하는 방법에 대해 설명합니다.
시작하기 전에
앱 캠페인을 처음 사용한다면 앱 캠페인에 대해 읽어보는 것이 가장 좋습니다. 캠페인을 만들 준비가 되면 앱 캠페인 만들기의 안내를 따르면 됩니다.
작동 방식
앱 캠페인을 만들 때 광고주는 자신에게 가장 가치 있는 사용자의 유형에 따라 캠페인을 최적화할 수 있습니다. 인앱 액션을 늘리기 위해 캠페인을 최적화하려면 먼저 Google Ads 내에서 또는 Firebase를 이용해 인앱 액션을 전환 이벤트로 설정해야 합니다. 모바일 앱 전환 추적에 대해 자세히 알아보기
모든 앱 전환을 추적하는 가장 간단한 방법은 앱 보고서에 Firebase용 Google 애널리틱스를 사용하는 것입니다. Firebase와 Google Ads를 연결하면 전환으로 설정한 인앱 이벤트에 대해 입찰할 수 있습니다. Firebase를 이용한 모바일 앱 전환 추적에 대해 자세히 알아보기
앱 캠페인의 입찰 전략
특정 입찰 유형에 맞춰 캠페인 전략을 계획하는 방법을 살펴보겠습니다.
앱 캠페인의 모든 입찰 전략은 인앱 이벤트의 전환 추적 기간에 걸쳐 선택한 목표에 부합하는 실적을 제공하고자 하는 '목표' 전략입니다. 입찰 변동으로 인해 특정 요일에는 목표보다 실적이 높거나 낮을 수 있으나, 캠페인에서는 시간 경과에 따라 선택한 목표에 부합하는 실적을 제공하고자 합니다. 앱 캠페인의 전환 추적 기간 최적화에 대해 자세히 알아보기
설치 수를 늘리는 데 중점 두기(타겟 설치당비용(CPI) 및 전환수 최대화 캠페인)
앱 설치에 중점을 둔 캠페인의 경우 입찰가를 설정하거나 설정하지 않을 수 있습니다. 입찰가 설정 체크박스가 선택되어 있는 경우 이를 타겟 설치당비용(타겟 CPI) 캠페인이라고 합니다. 타겟 설치당비용 캠페인을 이용하면 앱의 신규 사용자를 확보하기 위해 광고주가 지불하고자 하는 금액을 선택할 수 있습니다.
입찰가를 설정하는 것은 사용자가 광고주의 앱을 설치할 때마다 광고주가 지불하려는 평균 금액을 Google Ads 시스템에 알리는 것과 같습니다. 설정한 금액으로 설치를 최대한 늘리는 방향으로 예산이 사용된다는 점에 유의하세요. 예를 들어 평균 일일예산을 100,000원으로 설정하고 타겟 설치당비용(CPI)이 2,000원이면 광고에서 하루에 발생하는 설치 수 목표를 약 50회로 설정하는 것입니다.
캠페인 설정 내에서 설치당비용(CPI) 체크박스가 선택되지 않은 경우 이를 전환수 최대화 캠페인이라고 합니다. 이 캠페인 유형에서는 광고주의 캠페인 예산에 맞춰 설치 수를 최대한 많이 발생시키기 위해 적절한 입찰가를 자동으로 설정합니다.
선택한 인앱 액션을 유도하는 데 중점 두기(타겟 전환당비용 캠페인)
인앱 액션에 중점을 둔 캠페인의 경우 인앱 이벤트를 유도하기 위해 타겟 비용을 설정합니다. 이를 타겟 전환당비용(타겟 CPA)이라고 합니다. 타겟 전환당비용을 이용하면 선택한 인앱 이벤트를 완료할 가능성이 더 높은 신규 앱 사용자에 대해 지불하고자 하는 금액을 선택할 수 있습니다.
입찰가를 설정하는 것은 사용자가 광고주의 앱을 설치하고 특정 인앱 액션을 취할 때마다 광고주가 지불하려는 평균 금액을 Google Ads 시스템에 알리는 것과 같습니다. 이 경우 설정된 금액으로 설치를 최대한 늘리는 방향으로 예산이 사용된다는 점에 유의하세요. 예를 들어 평균 일일예산을 300,000원으로 설정하고 타겟 전환당비용이 10,000원이면 광고의 일일 전환 목표를 약 30회로 설정하는 것입니다.
사전 등록 유도
사전 등록에 중점을 둔 캠페인의 경우 앱 또는 게임의 사전 등록에 대한 입찰가를 설정합니다. 이를 타겟 사전 등록당 비용이라고 합니다. 앱 또는 게임을 사전 등록할 신규 사용자를 확보하기 위해 지불할 금액을 선택할 수 있습니다.
입찰가를 설정하는 것은 사용자가 광고주의 앱을 사전 등록할 때마다 광고주가 지불하려는 평균 금액을 Google Ads에 알리는 것과 같습니다. 이 캠페인 유형은 타겟 CPA 입찰 전략을 사용하여 타겟 사전 등록당 비용 이하에서 전환이 최대한 많이 발생할 수 있게 합니다.
인앱 액션에 대한 입찰 전략 결정
입찰 전략을 선택할 때는 기존 인앱 액션 입찰가의 예산 가중치 평균을 출발점으로 사용하세요. 본 섹션에는 이 평균을 구하는 방법이 나와 있습니다.
- Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘
을 클릭합니다.
- 섹션 메뉴에서 통계 및 보고서 드롭다운을 클릭합니다.
- 보고서 편집기를 클릭합니다.
- 더하기 버튼
을 클릭한 다음 표를 선택합니다.
- 검색창에 '전환'을 입력한 후 모든 전환당 비용을 페이지 중앙으로 드래그합니다.
- 필터 아이콘
을 클릭하고 검색창에 '전환'을 입력한 후 전환 액션 이름을 선택하고 적용을 클릭합니다.
- 캠페인 최적화 전략에 적절한 액션을 찾은 다음, 이 액션의 '모든 전환당 비용' 열을 확인하여 평균값을 구합니다.
을 클릭하고 검색창에 '전환'을 입력한 후 전환 액션 이름을 선택하고 적용을 클릭합니다.입찰가 안내 위젯 사용하기
입찰가 안내 위젯은 앱 캠페인 목표를 달성하는 데 적절한 입찰가를 설정하도록 설계되었습니다.
앱 캠페인의 입찰 도구에 대해 자세히 알아보기
광고 투자수익을 달성하는 데 중점 두기(타겟 광고 투자수익(ROAS))
이 입찰 전략은 앱 캠페인의 특정 광고 투자수익을 파악하고자 하는 경우에 권장됩니다.
광고 투자수익을 달성하는 데 중점을 둔 캠페인의 경우 타겟 광고 투자수익(ROAS)을 비용당 가치의 백분율로 설정합니다. 이렇게 하면 광고 비용 1,000원당 얻고자 하는 수익을 설정할 수 있습니다.
타겟 광고 투자수익(ROAS)을 설정하면 광고 비용 1,000원당 얻고자 하는 평균 가치를 Google Ads에 설정하는 것입니다. 이 경우 설정된 금액으로 가치를 최대한 늘리는 방향으로 예산이 사용된다는 점에 유의하세요. 예를 들어 평균 일일예산을 300,000원으로 설정하고 타겟 광고 투자수익(ROAS)이 20%이면 인앱 이벤트와 관련된 기간에 광고에서 창출하고자 하는 가치를 약 60,000원으로 설정하는 것입니다.
캠페인의 일일예산에 따라 타겟 광고 투자수익(ROAS)과 캠페인 규모 간 균형이 유지된다는 점에 유의해야 합니다. ROAS 타겟이 높을수록 설치 수가 발생할 가능성이 줄어드는 반면, 일반적으로 ROAS 타겟이 낮을수록 캠페인이 확장될 가능성이 커집니다.
현재 타겟 전환당비용 캠페인을 사용하는 경우 추천 초기 타겟 광고 투자수익(ROAS) 설정하기
이전에 타겟 전환당비용(tCPA) 캠페인을 운영한 경우에는 초기 타겟 광고 투자수익(ROAS) 목표를 계산하는 데 이전에 달성한 광고 투자수익(ROAS)을 사용하는 것이 좋습니다.
타겟 광고 투자수익(ROAS) 캠페인을 만들 때는 아래의 단계에 따라 타겟 전환당비용(tCPA) 캠페인의 이전 실적을 반영하는 초기 타겟 광고 투자수익(ROAS)을 설정하는 것이 좋습니다. 그러면 캠페인을 올바르게 초기화할 수 있습니다.
- 먼저 입찰 가능한 인앱 이벤트의 전환 추적 기간을 확인합니다.
- 그런 다음 해당 기간 중 비교 가능한* 캠페인 실적을 파악합니다(예: 30일 기간에서는 30일 이내의 측정항목만 확인함).
- *동일한 입찰 가능 이벤트를 사용하여 동일한 앱 ID를 홍보하는 캠페인으로, 위치/언어 타겟팅 설정이 동일합니다.
- 이렇게 하려면 '비용당 전환 가치' 열을 사용합니다.
- 비교 가능한 캠페인에서 달성한 ROAS(비용당 전환 가치)를 이용하여 시작 타겟 광고 투자수익(ROAS)을 설정하는 것이 좋습니다.
참고: 시작 타겟 광고 투자수익(ROAS) 목표를 이해하는 이 마지막 단계는 일부 캠페인에만 해당할 수 있습니다.
- 초기 ROAS 목표를 설정할 때는 다음과 같이 목표 증가율을 고려해야 합니다.
- 이전 타겟 CPA 캠페인 내: 타겟 CPA가 지속적으로 캠페인의 실제 전환당비용보다 높아지는 경우 예상 타겟 광고 투자수익(ROAS) 입찰에 유사한 입찰 조정을 적용하는 것이 좋습니다.
- 예를 들어 캠페인의 실제 전환당비용이 3,000원이고 타겟 CPA가 6,000원으로 설정된 경우, 평가한 ROAS에 50% 입찰 조정을 적용하여 시작 타겟 광고 투자수익(ROAS) 입찰을 적절하게 설정해야 합니다.
- 초기 ROAS 목표를 설정할 때는 다음과 같이 목표 증가율을 고려해야 합니다.
캠페인에 기준값이 설정되면 타겟 광고 투자수익(ROAS) 목표를 조정할 수 있습니다. 타겟 광고 투자수익(ROAS)은 인앱 이벤트의 전환 추적 기간에 걸쳐 의도한 ROAS 타겟을 달성하는 것을 목표로 합니다.
