Чтобы вам было проще изучать, настраивать и оптимизировать аудитории, мы внесли в Google Рекламу перечисленные ниже улучшения.
- Новые отчеты об аудитории
Подробные отчеты о демографических характеристиках, сегментах и исключениях теперь собраны на одной вкладке. Нажмите значок Кампании, откройте вкладку "Аудитории, ключевые слова и контент" и выберите Аудитории. Также на этой вкладке можно управлять аудиториями. Подробнее об отчетах об аудитории…
- Новые термины
Были внесены изменения в терминологию Google Рекламы и отчетов об аудитории. Например, типы аудитории (особая, заинтересованных покупателей и по интересам) теперь называются сегментами аудитории, а вместо "ремаркетинг" мы теперь говорим "использование ваших данных". Подробнее…
Отчеты об эффективности на основе демографических данных помогут вам понять, какие демографические группы чаще всего смотрят вашу рекламу. Например, таким образом можно:
- узнать, кто формирует вашу клиентскую базу;
- выявить области для развития;
- оценить эффективность кампаний и групп объявлений;
- обоснованно скорректировать рекламную стратегию;
- проанализировать методы демографического таргетинга и подобрать наилучший.
Подготовка
В этой статье рассказывается, как просматривать отчеты об эффективности на основе демографических данных и оптимизировать таргетинг с учетом этой информации. Подробнее…
Пример
Анна владеет интернет-магазином обуви и хочет проверить, насколько точно подобраны критерии демографического таргетинга. Посмотрев на диаграммах статистику по кликам, конверсиям и показам, она может оценить эффективность своих объявлений в разных целевых группах и сравнить результаты с рекламными целями кампании. На диаграммах видно, что объявления чаще всего просматривают мужчины от 25 до 34 лет, не имеющие детей. Зная это, Анна может оптимизировать свои кампании с учетом потребностей аудитории.
Инструкции
На диаграммах могут быть представлены данные по кликам, конверсиям или показам. Выбирайте вариант, который лучше всего соответствует вашим целям.
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
- Откройте раскрывающийся список Аудитории, ключевые слова и контент в меню разделов.
- Нажмите Аудитории.
- Найдите модуль "Демография" и выберите в раскрывающемся меню нужный уровень – Кампания или Группа объявлений.
- Выберите нужную вкладку: "Возраст", "Пол", "Семейный доход", "Наличие детей" или "Комбинация".
- Нажмите Показать таблицу, чтобы просмотреть данные о конверсиях, показах и расходах с разбивкой по сегментам на основе демографических данных.
- Чтобы добавить в отчет другие показатели, нажмите Столбцы.
