A continuación, se incluyen las mejoras que se hicieron en Google Ads para proporcionarle una vista integral y consolidada de sus públicos y simplificar su administración y optimización:
- Nuevos informes de público
Los informes de detalles sobre datos demográficos, segmentos y exclusiones de públicos ahora están consolidados en un solo lugar. Haz clic en el ícono de Campañas, abre la pestaña "Públicos, palabras clave y contenido" y haz clic en Públicos. También puedes administrar fácilmente tus públicos desde esta página de informes. Obtén más información acerca de los informes de público.
- Términos nuevos
Estamos utilizando términos nuevos en su informe de público y en todo Google Ads. Por ejemplo, los "tipos de público" (que incluyen públicos personalizados, en el mercado y afines) ahora se denominan "segmentos de público", y "remarketing" ahora se denomina "tus datos". Obtén más información sobre las actualizaciones de los términos y las frases de público.
Mediante la segmentación de segmentos basados en sus datos en los anuncios de búsqueda puede personalizar sus campañas en la Red de Búsqueda para llegar a las personas que ya visitaron su sitio web. En este artículo, se explica cómo aplicar los segmentos de datos que incluyen a los visitantes de su sitio web en sus campañas de Búsqueda.
Cómo funciona
Puede usar sus segmentos de datos para las ofertas y la segmentación en campañas o grupos de anuncios, pero no en ambos niveles al mismo tiempo para una campaña determinada.
Supongamos que agregó sus segmentos de datos a un conjunto de grupos de anuncios y que ahora desea usar esos segmentos de datos en toda la campaña. Para ello, debe quitar los segmentos de datos de los grupos de anuncios dentro de la campaña y, luego, aplicarlos a nivel de la campaña.
Del mismo modo, si agregó sus segmentos de datos a una campaña y, ahora desea usarlos para segmentar algunos grupos de anuncios dentro de la campaña, vuelva a agregar los segmentos de datos a cada grupo de anuncios de esa campaña. No existe un límite a la hora de cambiar los niveles, solo debe seguir el orden correcto.
Instrucciones
Una vez que agregue una etiqueta global del sitio en su sitio web, verá algunos segmentos de datos creados automáticamente en su Administrador de públicos. Puede utilizar estos segmentos de datos de inmediato o crear segmentos de datos nuevos para los visitantes de su sitio web y aplicarlos a las ofertas o la segmentación de sus campañas o grupos de anuncios.
Para aplicar segmentos de datos a una sola campaña o grupo de anuncios en la Red de Búsqueda, siga estos pasos:
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono Campañas
- Haz clic en el menú desplegable Públicos, palabras clave y contenido en el menú de la sección.
- Haz clic en Públicos.
- Para hacer cambios en su segmentación, haga clic en Editar segmentos de público.
- Seleccione la campaña o el grupo de anuncios que desea actualizar.
- Utilice las opciones "Buscar" y "Explorar" para encontrar y seleccionar los segmentos que desea agregar a la segmentación.
- Haga clic en la casilla de verificación junto al segmento que desea segmentar. De esta forma, se agrega a su segmentación.
- Haga clic en Guardar.
Cómo confirmar su configuración de orientación
Existen dos opciones de configuración de segmentación disponibles:
"Observación"
(Recomendada para las campañas de Búsqueda y Anuncios de hoteles)
- Puede observar el rendimiento de los segmentos de datos y utilizar ajustes de la oferta para los miembros de sus segmentos.
- No restringe el alcance de su campaña o grupo de anuncios.
"Segmentación"
(Recomendada para las campañas de video y de la Red de Display)
- Sus anuncios se mostrarán únicamente a los miembros de sus segmentos de datos.
- La segmentación restringe el alcance de su campaña o grupo de anuncios.
- Puede establecer distintos ajustes de la oferta para los miembros de sus segmentos de datos.
Obtenga más información sobre las configuraciones de "Segmentación" y "Observación"
Cómo agregar segmentos de datos mediante las funciones de copiar y pegar
Para copiar sus segmentos de datos de una campaña o grupo de anuncios a otros, siga estos pasos:
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono Campañas
- Haz clic en el menú desplegable Públicos, palabras clave y contenido en el menú de la sección.
- Haz clic en Públicos.
- Haga clic en Editar segmentos de público.
- Marque las casillas junto a los segmentos de datos que desea copiar.
- Haga clic en el menú desplegable "Editar" y, luego, seleccione Copiar.
Para pegar los segmentos de datos que copió, siga estos pasos:
- En el menú de la página ubicado a la izquierda, haga clic en Campañas y, luego, aplique el filtro para ver todas las campañas de Búsqueda.
- Para pegar segmentos a nivel de la campaña, permanezca en la página "Campañas". Para pegar segmentos en grupos de anuncios, haga clic en Grupos de anuncios en el menú de la página.
- Marque las casillas junto a las campañas o los grupos de anuncios en los que desea pegar sus segmentos de datos.
- Haga clic en el menú desplegable "Editar" y seleccione Pegar.
- Confirme las opciones y haga clic en Pegar.
- "Incluir ofertas": Si deja esta opción marcada, se incluirán los modificadores de ofertas de su segmento de datos cuando los pegue. Si un grupo de anuncios ya utiliza un segmento de datos, el valor de la oferta pegada anulará el modificador de oferta del grupo de anuncios existente.
- "Configuración de segmentación de la campaña" o "Configuración de segmentación de grupos de anuncios": Esta configuración determinará la configuración de segmentación de los grupos de anuncios o campañas de destino para los segmentos de datos. La opción "Predeterminada inteligente (recomendada)" mantiene la configuración de segmentación actual de sus segmentos de público. Si un grupo de anuncios no tiene ningún segmento de público activo, se seleccionará la configuración predeterminada:
- "Observación" para las campañas de Shopping y de la Red de Búsqueda
- "Orientación" para las campañas de video y de la Red de Display
- También puede anular la configuración manualmente y seleccionar "Observación", o bien "Segmentación".
Cómo aplicar segmentos de datos a varias campañas de Búsqueda o grupos de anuncios
Cómo aplicar segmentos de datos en toda su cuenta:
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono de Herramientas
.
- Haz clic en el menú desplegable Biblioteca compartida en el menú de la sección.
- Haz clic en Administrador de públicos.
- En el menú de la página que se encuentra a la izquierda, haz clic en Listas de público.
- Elija el segmento de datos que desea agregar.
- Haga clic en Agregar a y, luego, seleccione Campañas (opción recomendada) o Grupos de anuncios.
- Seleccione las casillas de verificación correspondientes a las campañas que desea elegir, o bien marque la casilla de verificación de arriba para seleccionar todas las campañas.
- Haga clic en Siguiente.
- Seleccione una configuración de segmentación y, luego, haga clic en Agregar públicos. Los segmentos de datos se agregarán a las campañas seleccionadas. A continuación, podrá volver a modificar el ajuste de la oferta o utilizar las ofertas inteligentes.
Si su cuenta tiene una combinación de segmentos de datos a nivel de la campaña y del grupo de anuncios, repita los pasos 5 a 8 dos veces; la primera vez para agregar los segmentos de datos a todas las campañas a nivel de la campaña y, la segunda, para agregar los segmentos de datos a todos los grupos de anuncios a nivel del grupo de anuncios. Esta acción garantizará que la cobertura sea completa.
Nota
- Si agrega un segmento de datos a todas las campañas, se omitirán las campañas o grupos de anuncios que ya contengan el segmento de datos. Esto ayudará a llenar las brechas en la cobertura.
- Si agrega un segmento de datos a nivel de la campaña, se omitirá la campaña que tenga el segmento de datos a nivel del grupo de anuncios, ya que se produce un conflicto. Del mismo modo, si agrega un segmento de datos a nivel del grupo de anuncios, se omitirá el grupo de anuncios que corresponda a la campaña que ya use este segmento de datos.
- Coloque una sola etiqueta una vez en su sitio y cree todos los segmentos de datos que desee según las secciones que los usuarios visitan en su sitio.
- Categorice a sus visitantes mediante segmentos de datos mejor definidos para personalizar sus anuncios y ofertas a fin de optimizar el rendimiento.
- Coloque una etiqueta en el pie de página de su sitio que funcione en todas las páginas. También puede pegar la etiqueta con un sistema de administración de contenido.
Tipos de segmentos de visitantes de sitios web disponibles para la Búsqueda de Google:
- Visitantes de una página
- Visitantes de una página con una etiqueta específica
- Combinación personalizada (si se basa en los mismos tipos de segmentos que se muestran arriba)
Próximos pasos (opcionales)
- Para cambiar las ofertas de palabras clave existentes para los usuarios de sus segmentos de datos, puede usar la función de ajustes de la oferta. Puede establecer ajustes de la oferta para los segmentos de datos en sus campañas o, bien, aprovechar las ofertas automáticas mediante las Ofertas inteligentes, ya que estas tienen en cuenta los factores del segmento de público cuando establecen ofertas durante la subasta.
- Si desea realizar ofertas para palabras clave a las que generalmente no asigna ofertas, de modo que pueda mostrar sus anuncios a los usuarios de sus segmentos de datos, cree una campaña nueva con estas palabras clave y utilice la configuración Segmentación para sus segmentos de público.
- Si quiere mostrar anuncios diferentes a los usuarios de sus segmentos de datos, puede utilizar las funciones IF en sus anuncios, que le permiten personalizar su mensaje para diferentes segmentos.
Sugerencia
Una vez que haya configurado su campaña con un segmento de datos, actualice las ofertas y los presupuestos, y cree anuncios personalizados teniendo en cuenta que los usuarios de su segmento de datos ya mostraron interés en su producto o servicio.
Si aplicó varios segmentos de público a una campaña y se agrega un usuario de la Búsqueda a más de un segmento, el segmento que tenga el ajuste de la oferta más alto recibirá la atribución de impresión.
Diferentes tamaños de segmentos para cada red
El tamaño de los segmentos de datos puede ser muy diferente porque existen distintos tipos de identificadores que se utilizan para crear esos segmentos. Además, algunos segmentos de datos están disponibles para la Búsqueda de Google y la Red de Display, mientras que otros solo están disponibles para la Red de Display. El tamaño del segmento "Búsqueda" se basa en los usuarios de su segmento que hicieron una búsqueda en Google en los últimos 30 días.
