Komponenty z cenami

Komponenty z cenami mogą ulepszać reklamy tekstowe w sieci wyszukiwania, zapewniając Ci większe pole do prezentowania produktów i usług oraz kierując użytkowników bezpośrednio do tego, co ich interesuje w Twojej witrynie. Dzięki temu użytkownicy mogą szybciej znaleźć to, czego szukają, klikając Twoją reklamę.

Załóżmy, że prowadzisz salon fryzjerski. Możesz dodać bardziej ogólne komponenty z cenami dla haseł „Strzyżenie”, „Koloryzacja” czy „Pielęgnacja” w kampaniach z bardziej ogólnymi słowami kluczowymi. Możesz też dodać komponenty do precyzyjniejszych grup reklam. Grupa reklam „Koloryzacja” może np. zawierać takie komponenty jak „Częściowa koloryzacja”, „Pełna koloryzacja”, „Pełna koloryzacja + odżywka” czy „Półtrwała koloryzacja Gloss”. Dzięki komponentom możesz przybliżyć użytkownikom zakres oferty firmy.

Z tego artykułu dowiesz się więcej o zaletach komponentów z cenami.

Uwaga: komponenty z cenami zawierają bezpośredni link do Twojej witryny, zadbaj więc o to, aby była ona zoptymalizowana pod kątem komputerów i wszystkich urządzeń mobilnych. Dowiedz się, jak utworzyć skuteczną witrynę mobilną.

Zalety

Oto kilka powodów, dla których warto dodać do reklam komponenty z cenami:

• Wygodna prezentacja oferty. Komponenty z cenami prezentują ofertę Twojej firmy w interaktywnym formacie, który można przewijać.
• Skrócenie drogi klientów do konwersji. Kliknięcie konkretnego produktu w menu ceny prowadzi bezpośrednio na jego stronę w Twojej witrynie.
• Lepsze wyniki przy minimalnym nakładzie pracy. Nie musisz tworzyć nowych reklam tekstowych ani edytować starych.
• Łatwe uaktualnienia. Nazwy i opisy produktów możesz zmieniać, kiedy chcesz, dzięki czemu zawsze odzwierciedlają aktualną ofertę i promocje. Na dodatek możesz edytować komponenty z cenami bez resetowania ich statystyk skuteczności.
• Elastyczność i personalizacja. Możesz dodawać komponenty z cenami na poziomie konta, kampanii lub grupy reklam, w zależności od tego, w jakich reklamach mają się pojawiać. Możesz również określić daty, dni tygodnia lub pory dnia, w których komponenty z cenami mają się wyświetlać.

Jak to działa

Komponenty z cenami wyświetlają się pod reklamami tekstowymi na komputerach i urządzeniach mobilnych, udostępniając dodatkowe miejsce na szczegółowe informacje o ofercie Twojej firmy. Mają postać maksymalnie 8 kart, które użytkownicy mogą wyświetlać, aby zobaczyć inne opcje i ceny. Z menu ceny użytkownik może przejść bezpośrednio do tego produktu w Twojej witrynie, który go interesuje.

Zanim zaczniesz

Konfigurując komponent z cenami, musisz pomyśleć, podczas jakiego wyszukiwania odbiorcom wyświetli się Twoja reklama. Zastanów się, jak precyzyjne są słowa kluczowe Twoich reklam i postaraj się dostosować do nich poziom precyzji tworzonego komponentu. Jeśli na przykład Twoje słowa kluczowe są wybierane pod kątem użytkowników szukających „luksusowej pościeli”, w komponencie powinny pojawić się szczegółowe informacje, które ich interesują: rodzaje i ceny dostępnych typów pościeli. Pamiętaj, że osoby szukające pościeli najprawdopodobniej nie będą zainteresowane informacjami o ręcznikach czy dywanikach. Komponenty z cenami mogą być niedostępne w przypadku niektórych języków i walut. W sekcji poniżej znajdziesz informacje o językach i walutach, w których dostępne są komponenty z cenami.

Dostępne języki i waluty

Komponenty z cenami są obecnie dostępne w tych językach: angielski, francuski, hiszpański, japoński, niderlandzki, niemiecki, polski, portugalski, rosyjski, szwedzki i włoski.

Kod	Waluta
ARS	Peso argentyńskie
AUD	Dolar australijski
BOB	Boliviano
BRL	Real brazylijski
CAD	Dolar kanadyjski
CHF	Frank szwajcarski
CLP	Peso chilijskie
COP	Peso kolumbijskie
EUR	Euro
GBP	Funt brytyjski
HKD	Dolar hongkoński
INR	Rupia indyjska
JPY	Jen japoński
MXN	Peso meksykańskie
NZD	Dolar nowozelandzki
PEN	Sol peruwiański
PHP	Peso filipińskie
PLN	Złoty polski
RUB	Rubel rosyjski
SEK	Korona szwedzka
SGD	Dolar singapurski
USD	Dolar amerykański
VEF	Bolivar wenezuelski
ZAR	Rand południowoafrykański

W przypadku niektórych typów komponentów aby wyświetlac reklamy, musisz spełnić pewne wymagania. Więcej informacji znajdziesz w sekcji poniżej.

Wymagania dotyczące poszczególnych typów komponentów z cenami

Marki

Nagłówki powinny zawierać nazwę oferowanej marki i nic poza nią, natomiast w tekście powinny się znaleźć szczegółowe informacje o tej marce.

• Przykładowy nagłówek: Google for Work
• Przykładowy tekst: Firmowy adres e-mail, kalendarze i miejsce na dane online

Wydarzenia

Nagłówek powinien odnosić się do konkretnego wydarzenia (tzn. zawierać informacje takie jak: data, lokalizacja, typ wydarzenia czy wykonawca). Tekst z kolei powinien zawierać bardziej szczegółowe informacje o danym wydarzeniu.

• Przykładowy nagłówek: 19 listopada lub Piknik Country w Mrągowie
• Przykładowy tekst: Piknik Country w Mrągowie lub 19.11.2016

Lokalizacja

W nagłówku powinna znaleźć się lokalizacja powiązana z działalnością Twojej firmy. Tekst z kolei powinien zawierać bardziej szczegółowe informacje o danej lokalizacji.

• Przykładowy nagłówek: Kraków
• Przykładowy opis: Dzielnica finansowa, Przystań, Misja

Okolice

W nagłówku powinna znaleźć się bardziej szczegółowa lokalizacja w obrębie regionu lub dzielnica miejscowości. Tekst z kolei powinien zawierać bardziej szczegółowe informacje o danej okolicy.

• Przykładowy nagłówek: Bronowice
• Przykładowy tekst: Apartamenty jedno- i dwupokojowe

Kategorie produktów

W nagłówku powinna znaleźć się kategoria produktu. Tekst z kolei powinien zawierać bardziej szczegółowe informacje o danej kategorii.

• Przykładowy nagłówek: Buty do tenisa
• Przykładowy tekst: Męskie, damskie i dziecięce

Typy produktów

W nagłówku powinien znaleźć się poziom lub rozmiar produktu. Tekst z kolei powinien zawierać bardziej szczegółowe informacje o danym typie produktu.

• Przykładowy nagłówek: Produkt luksusowy
• Przykładowy tekst: Największy kosz prezentowy

• Usługi

W nagłówku powinien znaleźć się typ usługi. Tekst z kolei powinien zawierać bardziej szczegółowe informacje o danej usłudze.

• Przykładowy nagłówek: Wybielanie zębów
• Przykładowy tekst: Bielsze zęby w 30 minut, bez rejestracji

Kategorie usług

W nagłówku powinna znaleźć się kategoria usługi, czyli kategoria, w której mieści się kilka różnych usług. Tekst z kolei powinien zawierać bardziej szczegółowe informacje o danej kategorii usług.

• Przykładowy nagłówek: Stomatologia
• Przykładowy tekst: Dentysta dziecięcy, wypełnienia ubytków, wybielanie zębów

Typy usług

W nagłówku powinien znaleźć się poziom usługi. Tekst z kolei powinien zawierać bardziej szczegółowe informacje o każdym z poziomów usług.

• Przykładowy nagłówek: Hotel trzygwiazdkowy
• Przykładowy tekst: Minibar w pokoju, darmowy internet

Instrukcje

Poniżej znajdziesz szczegółowe instrukcje tworzenia, dodawania i edytowania komponentów z cenami. Pamiętaj, że na koncie Google Ads obowiązują pewne ograniczenia. Jeśli masz dużo komponentówlub plików danych, zalecamy usunięcie lub zastąpienie nieaktualnych elementów. Więcej informacji o limitach kont Google Ads

Tworzenie komponentów z cenami

1. Zaloguj się na konto Google Ads.
2. W menu po lewej stronie kliknij kolejno Reklamy i komponenty oraz Komponenty.
3. Pojawi się tabela zawierająca wszystkie Twoje komponenty. Kliknij kolejno ikonę plusa  i Cena.
4. Wybierz poziom, na jakim chcesz dodać komponent, korzystając z menu „Dodaj do”.
5. Wpisz język, typ, walutę i kwalifikator ceny dodawanego komponentu z cenami.
6. Wpisz nagłówek, cenę, tekst reklamy oraz końcowy adres URL dla poszczególnych produktów lub usług, które chcesz reklamować. Musisz wprowadzić co najmniej 3 produkty, ale zalecamy podanie co najmniej 5.
   • Nie musisz używać różnych końcowych adresów URL w każdym wierszu, jeśli dysponujesz tylko jednym.
   • Komponenty mogą mieć maksymalnie 25 znaków w nagłówku i 25 znaków w tekście reklamy. Nasz system może skrócić tekst lub nagłówek reklamy, aby zmieścić go na węższych ekranach telefonów komórkowych.
   • Dodatkowe wymagania dla każdego typu komponentu z cenami znajdziesz w dalszej części tego artykułu.
   • Pamiętaj, że komponenty mogą czasami wyświetlać się bez tekstu reklamy.
   • Podana cena może zostać skrócona lub zaokrąglona w taki sposób, by zmieściła się na urządzeniach mobilnych. Na przykład 12 345,67 zł może się wyświetlić jako 12,4 tys. zł
7. Kliknij Zapisz, aby zapisać nowy komponent z cenami.

Dodaj komponenty z cenami

Poniżej znajdziesz instrukcje zbiorczego dodawania komponentów z cenami za pomocą arkusza kalkulacyjnego

1. Pobierz szablon arkusza

1. Zaloguj się na konto Google Ads.
2. W menu po lewej stronie kliknij Reklamy i komponenty.
3. W menu podstrony kliknij Komponenty, a następnie kliknij ikonę Widok tabeli w prawym górnym rogu.
4. Zobaczysz tabelę ze wszystkimi komponentami. W menu „Widok tabeli” kliknij Powiązanie.
5. W prawym górnym rogu kliknij ikonę z 3 kropkami .
6. Kliknij Prześlij.
7. W nowym oknie, które się pojawi, kliknij Wyświetl szablony, aby wybrać format arkusza kalkulacyjnego, który chcesz pobrać.

2. Wprowadź zmiany w arkuszu kalkulacyjnym

Możesz dodać nazwy kampanii i grup reklam, do których chcesz dodać komponent.

Campaign (Kampania) (wymagane). Wpisz nazwę kampanii w polu „Campaign”, by powiązać komponenty z cenami z daną kampanią. Aby powiązać komponent z cenami z wieloma kampaniami, utwórz kilka wierszy z taką samą treścią, lecz inną nazwą kampanii (nie wpisuj wielu nazw kampanii w jednym wierszu).

Grupa reklam (opcjonalnie): w polu „Grupa reklam” wpisz nazwę grupy reklam, aby powiązać z nią komponenty z cenami. Uwaga: jeśli chcesz powiązać komponent z cenami z grupą reklam, wymagana jest nazwa kampanii. Grupa reklam musi być częścią wybranej kampanii. Aby powiązać komponent z cenami z wieloma grupami reklam, utwórz kilka wierszy z taką samą treścią, lecz inną nazwą grupy reklam (nie wpisuj wielu nazw grup reklam w jednym wierszu).

Language (Język) (wymagany). Kolumna „Language” w arkuszu kalkulacyjnym powinna mieć ustawiony typ „value”. Wpisz „pl” w przypadku języka polskiego.

Type (Typ) (wymagany). Wpisz jeden z następujących typów komponentów z cenami:

• Marki
• Wydarzenia
• Lokalizacje
• Okolice
• Kategorie produktów
• Typy produktów
• Kategorie usług
• Typy usług
• Usługi

Price qualifier (Kwalifikator ceny) (opcjonalnie). Pozostaw tę opcję pustą, jeśli nie chcesz wyświetlać kwalifikatora ceny. Jeśli chcesz to robić, wpisz jedno z poniższych wyrażeń:

• Od
• Do
• Średnia

Tracking template (Szablon śledzenia) (opcjonalnie). Pozostaw tę opcję pustą, jeśli nie chcesz wyświetlać szablonu śledzenia. Wstaw URL szablonu śledzenia.

Konkretne informacje dla każdego elementu komponentu z cenami, które chcesz wyświetlać (wymagane). Wpisz następujące informacje:

• Nagłówek produktu
• Końcowy URL produktu
• Opis produktu
• Cena elementu – wpisz liczbę z dwoma miejscami po przecinku wraz z kodem waluty zgodnym z normą ISO 4217, np. 34,99 PLN. Użyj przecinka zamiast kropki, jeśli tego wymagają reguły językowe wybranego języka (np. 34,99 PLN).

Końcowy URL mobilny (opcjonalny)

Item unit (Jednostka produktu) (opcjonalnie). Pozostaw tę opcję pustą, jeśli nie chcesz wyświetlać jednostki ceny. Jeśli chcesz to robić, wpisz jedno z poniższych wyrażeń:

• za godzinę
• dziennie
• za nocleg
• tygodniowo
• miesięcznie
• rocznie

Więcej informacji o innych opcjonalnych kolumnach służących do określania harmonogramu i zakresów dat znajdziesz w artykule Wprowadzanie zmian za pomocą przesyłania zbiorczego. Pamiętaj, że ustawienie urządzenia nie jest dostępne w przypadku komponentów z cenami.

Uwaga: jeśli chcesz dodać komponent na poziomie kampanii, pozostaw kolumnę grupy reklam pustą. Jeśli chcesz dodać komponent na poziomie konta, pozostaw kolumny kampanii i grupy reklam puste.

3. Prześlij arkusz kalkulacyjny, by zastosować i zapisać zmiany

1. Zaloguj się na konto Google Ads.
2. W menu po lewej stronie kliknij Reklamy i komponenty.
3. W menu podstrony kliknij Komponenty, a następnie kliknij ikonę Widok tabeli w prawym górnym rogu.
4. Pojawi się tabela zawierająca wszystkie Twoje komponenty. W prawym górnym rogu kliknij ikonę z 3 kropkami .
5. Kliknij Prześlij.
6. W otwartym oknie dialogowym kliknij Wyświetl szablony, by wybrać format arkusza kalkulacyjnego, który chcesz pobrać.
7. Wybierz źródło z menu. Kliknij Podgląd zmian, aby upewnić się, że zmiany z arkusza kalkulacyjnego są dokładnie odzwierciedlone na koncie.
8. Jeśli podgląd zmian wygląda dobrze, kliknij Zastosuj.

Możesz też zbiorczo przesłać komponenty z cenami w innych językach. Na stronie „Dodaj komponenty z cenami zbiorczo (w językach innych niż polski)” znajdziesz odpowiednie wartości i kody walut, których możesz użyć, a także przetłumaczone nazwy poszczególnych typów komponentów z cenami, kwalifikatorów i jednostek cenowych.

Zbiorcze dodawanie komponentów z cenami (w językach innych niż angielski)

Język

Wpisz jeden z następujących kodów języka w kolumnie „Język” arkusza kalkulacyjnego:

Wartość	Język
en	angielski
es	hiszpański
es-419	hiszpański (Ameryka Łacińska)
fr	francuski
it	włoski
ja	japoński
nl	holenderski
pl	polski
pt-br	portugalski (Brazylia)
pt-pt	portugalski (Portugalia)
ru	rosyjski
de	niemiecki
sv	szwedzki

Typ komponentu z cenami

Wpisz typ komponenty z cenami w swoim języku:

en	de	fr	es
Brands	Marken	Marques	Marcas
Events	Veranstaltungen	Événements	Eventos
Locations	Standorte	Lieux	Ubicaciones geográficas
Neighborhoods	Stadtteile	Quartiers	Barrios
Product categories	Produktkategorien	Catégories de produits	Categorías de producto
Product tiers	Produktvarianten	Niveaux de produits	Gamas de producto
Service categories	Dienstleistungskategorien	Catégories de services	Categorías de servicio
Service tiers	Dienstleistungsvarianten	Niveaux de services	Gamas de servicio
Services	Dienstleistungen	Services	Servicios

 

es-419	it	ja	pt-br
Marcas	Brand	ブランド	Marcas
Eventos	Eventi	イベント	Eventos
Lugares	Località	地域	Locais
Barrios	Quartieri	周辺地域	Vizinhanças
Categorías de producto	Categorie di prodotti	商品のカテゴリ	Categorias de produto
Niveles de producto	Livelli di prodotto	商品のバリエーション	Níveis de produto
Categorías de servicio	Categorie di servizi	サービスのカテゴリ	Categorias de serviço
Niveles de servicio	Livelli di servizio	サービスのバリエーション	Níveis de serviço
Servicios	Servizi	サービス	Serviços

 

pt-pt	nl	ru	pl	sv
Marcas	Merken	Бренды	Marki	Varumärken
Eventos	Evenementen	События	Wydarzenia	Händelser
Localizações	Locaties	Места	Lokalizacje	Platser
Vizinhanças	Buurten	Районы	Okolice	Områden
Categorias de produto	Productcategorieën	Категории товаров	Kategorie produktów	Produktkategorier
Níveis de produto	Productniveaus	Виды товаров	Typy produktów	Produktnivåer
Categorias de serviços	Servicecategorieën	Категории услуг	Kategorie usług	Tjänstekategorier
Níveis de serviços	Serviceniveaus	Виды услуг	Typy usług	Tjänstenivåer
Serviços	Services	Услуги	Usługi	Tjänster

Kwalifikator ceny

Pozostaw tę opcję pustą, jeśli nie chcesz wyświetlać kwalifikatora ceny. Jeśli chcesz to robić, wpisz odpowiedni kwalifikator ceny w swoim języku:

Język	Kwalifikator „Od”	Kwalifikator „Do”	Kwalifikator „Średnio”
en	From	up to	Average
de	Ab	Bis	Durchschnitt
fr	Dès	Max	Prix moyen
es	Desde	Hasta	Media
es-419	Desde	Hasta	Promedio
it	Da	Fino a	In media
ja	最低	最高	平均
pt-br	A partir de	Até	Em média
pt-pt	Desde	Até	Em média
nl	Vanaf	Tot	Gemiddeld
ru	От	До	В среднем
pl	Od	Do	Średnio
sv	Från	Till	I genomsnitt

Kody waluty

Wpisz jeden z następujących kodów waluty w kolumnie „Cena produktu”. Wpisz liczbę z dwoma miejscami po przecinku wraz z kodem waluty, np. 34.99 EUR. Użyj przecinka zamiast kropki, jeśli tego wymagają reguły językowe wybranego języka (np. 34,99 PLN).

Kod	Waluta
ARS	Peso argentyńskie
AUD	Dolar australijski
BOB	Boliviano
BRL	Real brazylijski
CAD	Dolar kanadyjski
CHF	Frank szwajcarski
CLP	Peso chilijskie
COP	Peso kolumbijskie
EUR	Euro
GBP	Funt brytyjski
HKD	Dolar hongkoński
INR	Rupia indyjska
JPY	Jen japoński
MXN	Peso meksykańskie
NZD	Dolar nowozelandzki
PEN	Sol peruwiański
PHP	Peso filipińskie
PLN	Złoty polski
RUB	Rubel rosyjski
SEK	Korona szwedzka
SGD	Dolar singapurski
USD	Dolar amerykański
VEF	Bolivar wenezuelski
ZAR	Rand południowoafrykański

Jednostka ceny

Pozostaw tę opcję pustą, jeśli nie chcesz wyświetlać jednostki ceny. Jeśli chcesz to robić, wpisz jednostki ceny w swoim języku:

Język	„za godzinę”	„dziennie”	„za nocleg”	„tygodniowo”	„miesięcznie”	„rocznie”
en	Per Hour	Per Day	Per night	Per Week	Per Month	Per Year
de	Pro Stunde	Pro Tag	Pro Nacht	Pro Woche	Pro Monat	Pro Jahr
fr	par heure	par jour	par nuit	par semaine	par mois	par an
es	A la hora	Al día	A la noche	A la semana	Al mes	Al año
es-419	Por hora	Por día	A la noche	Por semana	Por mes	Por año
it	All'ora	Al giorno	Per notte	Alla settimana	Al mese	All'anno
ja	1 時間	1 日	一泊	1 週間	1 か月	1 年
pt-br	Por hora	Por dia	Por noite	Por semana	Por mês	Por ano
pt-pt	Por hora	Por dia	Por noite	Por semana	Por mês	Por ano
nl	Per uur	Per dag	Per nacht	Per week	Per maand	Per jaar
ru	в час	в день	в ночь	в неделю	в месяц	в год
pl	za godzinę	dziennie	za nocleg	tygodniowo	miesięcznie	rocznie
sv	Per timme	Per dag	Per natt	Per vecka	Per månad	Per

Edytowanie komponentów z cenami

1. Zaloguj się na konto Google Ads.
2. Kliknij ikonę narzędzia w prawym górnym rogu konta.
3. W obszarze „Konfiguracja” kliknij Firmowe bazy danych i kanał komponentu z cenami, który chcesz edytować.
4. Kliknij kolejno ikonę kolumn i Modyfikuj kolumny.
5. Rozwiń opcję Atrybuty i zaznacz „Identyfikator elementu” (jest to wymagane, aby móc edytować element).
6. Kliknij Zastosuj.
7. Pobierz raport.
8. Wykonaj kolejne kroki opisane w sekcji „Edytowanie danych za pomocą arkusza kalkulacyjnego” w artykule Jak dbać o aktualność firmowej bazy danych.
9. Dodaj do tego raportu dodatkową kolumnę „Działanie” (w której należy wpisać wartości „Set” (Ustaw), aby zaktualizować element, i „Remove” (Usuń), aby go usunąć).
10. Usuń z arkusza kalkulacyjnego kolumny takie jak „Stan elementu”, „Stan”, „Kliknięcia”, „Wyświetlenia” i „Koszt”.
11. Po wprowadzeniu zmian prześlij arkusz kalkulacyjny do odpowiednich komponentów, klikając 3 kropki.

Jak działają płatności

Koszt kliknięcia komponentu z cenami jest taki sam jak koszt kliknięcia nagłówka lub wyświetlanego adresu URL w danej reklamie. Koszt kliknięcia komponentu jest naliczany, gdy użytkownik kliknie dowolny produkt z ceną. Za kliknięcia menu rozwijającego listę produktów na urządzeniu mobilnym nie są pobierane opłaty.

Dzięki komponentom z cenami klienci mogą częściej klikać reklamy, ale nie będziemy Cię obciążać kosztami więcej niż 2 kliknięć na wyświetlenie. Dodatkowo, jeśli ktoś szybko kliknie kilka linków w jednej reklamie, możemy potraktować to jako zduplikowane lub nieprawidłowe kliknięcie – poniesiesz wtedy tylko koszt pierwszego kliknięcia.

Powiązany artykuł

• Wymagania dotyczące komponentów z cenami