Переход на развернутые текстовые объявления

С 31 января 2017 г. можно будет создавать и изменять только расширенные текстовые объявления. Существующие стандартные текстовые объявления будут показываться и после этой даты, но станут недоступны для редактирования. Однако вы по-прежнему сможете их включить или приостановить. Стандартные текстовые объявления, которые были созданы до 31 января 2017 г. и находятся на рассмотрении, будут проверены. Настоятельно рекомендуем перейти на новый формат расширенных текстовых объявлений.

Из этой статьи вы узнаете, как максимально эффективно использовать новые объявления.

Развернутые текстовые объявления отличаются от стандартных. Подробнее...

Инструкции

Укажите, какую версию интерфейса AdWords вы используете. Подробнее…

  1. Войдите в аккаунт AdWords.
  2. Откройте вкладку Кампании.
  3. В меню слева выберите нужную кампанию. 
  4. Откройте вкладку Объявления.
  5. Наведите курсор на нужное текстовое объявление и в раскрывающемся меню рядом со значком карандаша выберите пункт Копировать и изменить. Поля нового объявления будут заполнены текстом прежнего.
  6. Добавьте конечный URL, заголовок и описание. Вы также можете заполнить необязательные поля "Путь". По мере ввода в разделе "Предварительный просмотр объявлений" будут появляться мобильная и компьютерная версии вашей рекламы. 
  7. Завершив работу, нажмите кнопку Сохранить объявление
Мы рекомендуем не приостанавливать старое объявление, пока не будет одобрено новое. Подробнее о приостановке и возобновлении объявлений...

Как использовать новый формат рекламы максимально эффективно

Многие рекомендации для стандартных текстовых объявлений относятся и к развернутым. Однако новый формат позволяет разместить на 50% больше рекламного текста и создать два заголовка. Грамотно реализовав эти преимущества, вы сможете получать ещё больше кликов от перспективных потенциальных клиентов. 

  • Пересмотрите весь текст объявления. Как бы вам ни хотелось просто добавить второй заголовок, подумайте, какой эффект производит объявление в целом, а не отдельные его части.
  • Не забудьте, что теперь текст может быть более длинным. Расширенный заголовок увеличивает интерактивную часть объявления и позволяет донести больше информации до потенциальных клиентов.
  • Прежде всего оптимизируйте заголовки. Пользователи чаще всего читают именно их. Когда объявление показывается на странице результатов поиска, два заголовка объединяются в одну строку (между ними ставится тире). При просмотре на мобильных устройствах второй заголовок может переноситься на следующую строку. Составляя текст, представьте, как он будет выглядеть при всех вариантах показа. Постарайтесь, чтобы объявление было понятным и производило впечатление на пользователей.
  • Создайте от 3 до 5 объявлений для каждой группы. Рекомендуем не просто изменять имеющиеся текстовые объявления, а заменить их объявлениями нового формата. Это позволит вам увеличить эффективность рекламы.
  • Используйте расширения. Исследования показывают, что дополнительные элементы объявления, такие как ссылки на определенные страницы сайта, часто повышают эффективность рекламы. Начать работу 
  • Экспериментируйте с разными версиями объявлений. Инструменты AdWords, которые поддерживают тестирование разных версий текста объявлений (такие как проекты кампаний и эксперименты), полностью совместимы с развернутыми текстовыми объявлениями. Советуем попробовать несколько вариантов каждого объявления и выбрать наиболее эффективные из них.

Рекомендации: значок флажка Рекомендации

Изучите руководство Google, чтобы узнать, как получать максимальную пользу от развернутых текстовых объявлений.
Как создавать эффективные текстовые объявления: рекомендации Google

Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?