Pada bulan Februari 2021, Google Ads mulai menggabungkan perilaku modifier pencocokan luas (BMM) dengan pencocokan frasa. Mulai Juli 2021, kata kunci pencocokan frasa dan kata kunci modifier pencocokan luas (BMM) memiliki perilaku pencocokan frasa yang sama-sama diperbarui untuk semua bahasa dan akan menampilkan iklan berdasarkan penelusuran yang menyertakan makna kata kunci Anda.
Anda tidak perlu melakukan tindakan khusus untuk kata kunci pencocokan frasa atau BMM agar dapat melihat perubahan ini.
Pencocokan frasa yang diperbarui
Pencocokan frasa yang diperbarui menyederhanakan jenis pencocokan dengan menggabungkan kontrol pencocokan frasa, dan jangkauan yang diperluas dari modifier pencocokan luas (BMM) yang dihentikan. Perilaku pencocokan frasa baru tersebut lebih luas daripada pencocokan frasa sebelumnya, dan sedikit lebih ketat daripada BMM yang dihentikan.
Misalnya, kata kunci pencocokan frasa "jasa pindahan Jakarta ke Bandung" akan terus mencakup penelusuran seperti "jasa pindahan terjangkau Jakarta ke Bandung". Kata kunci tersebut juga akan mencakup penelusuran yang biasanya hanya cocok dengan BMM, seperti "jasa pindahan perusahaan Jakarta ke Bandung”. Untuk pencocokan frasa yang diperbarui, susunan kata tetap memengaruhi perilaku pencocokan dan iklan tidak akan tampil pada penelusuran jika susunan kata tersebut mengubah makna pencocokannya (misalnya, orang yang ingin pindah dari “Bandung ke Jakarta”). Temukan contoh lain pencocokan frasa yang diperbarui di sini.
Modifier pencocokan luas (BMM)
Modifier pencocokan luas (BMM) sebagai perilaku pencocokan terpisah tidak tersedia lagi. Perubahan ini menunjukkan bahwa kata kunci BMM yang ada akan berperilaku sama seperti kata kunci pencocokan frasa dan Anda tidak dapat lagi membuat kata kunci BMM baru.
Jika Anda memiliki kata kunci BMM lama di akun:
- Kata kunci BMM yang ada akan menggunakan perilaku pencocokan frasa yang diperbarui.
- Anda tidak perlu menambahkan kata kunci yang sama dalam pencocokan frasa agar dapat terus menayangkan iklan.
- Sebelumnya, BMM dapat ditambahkan ke sebagian istilah pada kata kunci, dan istilah lainnya akan berperilaku seperti pencocokan luas. Kata kunci yang dimodifikasi sebagian ini kini sepenuhnya berperilaku sebagai pencocokan frasa.
- Jika Anda mengedit teks kata kunci BMM lama, kata kunci Anda akan otomatis dikonversi ke notasi (“kata kunci”) pencocokan frasa saat disimpan.
- Anda tetap dapat mengedit atribut lain dari kata kunci BMM lama, seperti bid atau status.
Mulai Juli 2021:
- Kata kunci baru tidak dapat ditambahkan menggunakan notasi (+kata kunci) BMM lama.
- Kata kunci BMM lama akan terus dijalankan, tetapi akan berperilaku sebagai kata kunci pencocokan frasa.
Tindakan yang disarankan
- Periksa rekomendasi “Hapus kata kunci duplikat” untuk menandai kata kunci BMM duplikat di grup iklan yang sama dengan kata kunci sudah ada sebagai pencocokan frasa.
- Pantau traffic dan tambahkan kata kunci negatif jika ingin mengecualikan kueri tertentu. Pelajari kata kunci negatif lebih lanjut
- Periksa anggaran kampanye untuk memastikan anggaran kampanye Anda tidak dibatasi karena volume beberapa kata kunci pencocokan frasa dapat mengalami peningkatan.
- Tinjau rekomendasi “Tambahkan kata kunci baru” untuk melihat apakah ada kata kunci lain yang harus Anda tambahkan agar tidak ada kata kunci yang terlewat. Karena kami memperketat jangkauan BMM, mungkin ada beberapa kueri yang tidak terjangkau lagi dengan kata kunci yang ada, dan kami telah memberikan label pada kata kunci ini dalam daftar kata kunci yang direkomendasikan. Pelajari rekomendasi lebih lanjut
- Sebaiknya konversikan kata kunci frasa dan BMM ke pencocokan luas jika Anda menggunakan Smart Bidding. Tindakan ini akan memaksimalkan jangkauan Anda, namun tetap mempertimbangkan sasaran performa.
FAQ
Apa yang terjadi dengan traffic kata kunci pencocokan frasa dan kata kunci BMM saya?
Untuk kata kunci pencocokan frasa, Anda mungkin akan memperoleh peningkatan volume traffic. Sebaiknya pantau Analisis Frasa Penelusuran dan performa akun dengan cermat. Pelajari lebih lanjut Analisis Frasa Penelusuran
Untuk kata kunci BMM, khususnya yang menggunakan modifier pada beberapa kata, tetapi tidak semuanya (misalnya, +jasa pindahan), Anda mungkin akan memperoleh penurunan volume traffic.
Kata kunci BMM yang ada akan terus berfungsi dan mengonversi kata kunci BBM tidak akan memberikan keuntungan performa. Jika Anda memilih untuk mengubah kata kunci BMM menjadi kata kunci pencocokan frasa (atau jenis pencocokan lainnya), kami memiliki dua solusi untuk membantu Anda mengonversi kata kunci BMM dalam skala besar.
Di dalam Google Ads:
- Di akun Google Ads, klik ikon Kampanye
.
- Klik drop-down Audiens, kata kunci, dan konten di menu bagian.
- Klik Kata kunci penelusuran.
- Pilih kata kunci yang ingin diubah atau Anda dapat menggunakan kotak centang di bagian atas tabel untuk memilih semua kata kunci.
- Klik Edit.
- Buka opsi Ubah jenis pencocokan.
- Saat mengarahkan kursor ke Ubah jenis pencocokan, Anda akan melihat opsi Ubah kata kunci modifier pencocokan luas (BMM).
- Pilih Ubah kata kunci modifier pencocokan luas (BMM).
Solusi ini hanya akan menerapkan perubahan jenis pencocokan yang dipilih pada kata kunci BMM.
Jika saya memiliki kata kunci yang sama dalam pencocokan frasa dan BMM, apakah saya harus menghapus kata kunci BMM yang ada?
Untuk membantu Anda melakukan penghapusan ini, gunakan rekomendasi “Hapus kata kunci duplikat” untuk menandai kata kunci BMM duplikat di grup iklan yang sama dengan kata kunci yang sudah ada sebagai pencocokan frasa. Pelajari lebih lanjut cara menemukan dan memperbaiki kata kunci rangkap
Jika saya memiliki kata kunci BMM dan kata kunci pencocokan frasa di akun saya, mana yang akan dipilih dalam lelang?
Kami tidak akan memperlakukan pencocokan frasa dan kata kunci BMM lama seperti sebelumnya dalam hal preferensi untuk lelang. Biasanya kata kunci dengan Peringkat Iklan tertinggi akan dipilih untuk memicu iklan, tetapi ada pengecualian terhadap preferensi. Pelajari lebih lanjut kata kunci yang serupa di akun Google Ads
Apa yang terjadi dengan kata kunci BMM saya yang menggunakan modifier pada beberapa kata tetapi tidak pada yang lain?
Modifier pencocokan luas (BMM) tidak akan lagi beroperasi hanya pada sebagian kata dalam kata kunci. Jika Anda menggunakan kata kunci seperti +jasa pindahan, operator kini akan berlaku untuk kedua kata, mirip dengan +jasa +pindahan atau "jasa pindahan". Untuk membantu meminimalkan penurunan traffic, tindakan berikut disarankan:
-
Gunakan pencocokan luas (misalnya, jasa pindahan) jika Anda menggunakan Smart Bidding
-
Pelajari rekomendasi “Tambahkan kata kunci baru” untuk melihat kata kunci yang harus ditambahkan guna memulihkan volume traffic
Apakah ini akan memengaruhi Skor Kualitas kata kunci saya?
Bagaimana pengaruh perubahan ini terhadap kata kunci Display atau Video?
- Pada Jaringan Display, semua kata kunci hanya dianggap sebagai pencocokan luas.
- Video, termasuk penelusuran YouTube, hanya menggunakan jenis pencocokan persis, pencocokan frasa, dan pencocokan luas. BMM dianggap sebagai pencocokan luas sehingga tidak akan terpengaruh oleh peluncuran ini.
Serupa dengan Penelusuran dan mulai bulan Juli 2021, pengiklan tidak akan lagi dapat membuat kata kunci dengan notasi BMM ke depannya. Sebaiknya gunakan pencocokan frasa untuk kampanye Video jika Anda ingin memastikan makna kata kunci disertakan dalam penelusuran pengguna.
