Tìm kiếm
Xóa tìm kiếm
Đóng tìm kiếm
Các ứng dụng của Google
Menu chính
true

Giới thiệu về Chiến dịch hiển thị thông minh

Chiến dịch hiển thị thông minh cung cấp một giải pháp thông minh, đơn giản để quản lý các biến phức tạp của quảng cáo hiển thị và có thể là cách dễ dàng nhất để mở rộng cơ sở khách hàng của bạn và giành được các chuyển đổi mới. Sử dụng chiến dịch hiển thị thông minh để hiển thị quảng cáo ở hầu hết mọi định dạng trên Mạng Hiển thị của Google, tiếp cận mọi người ở tất cả các giai đoạn trong chu kỳ mua—từ những người có cùng sở thích đã được thể hiện cho tới khách hàng sắp mua hàng.

Trên Mạng hiển thị, Chiến dịch hiển thị thông minh kết hợp 3 công nghệ tối ưu hóa để sử dụng hoạt động và ước tính của việc nhắm mục tiêu, đặt giá thầu và tạo quảng cáo:

  • Đặt giá thầu tự động. Sử dụng CPA mục tiêu làm cơ sở, Chiến dịch thông minh tối ưu hóa để đặt giá thầu của bạn theo khả năng chuyển đổi trong từng và mỗi phiên đấu giá quảng cáo, tìm cách mang lại cho bạn giá trị tốt nhất có thể.
  • Nhắm mục tiêu tự động. Nhắm mục tiêu tối ưu hóa khi chiến dịch của bạn chạy, có nghĩa là quảng cáo của bạn ngày càng hiển thị ở nơi chúng sẽ giúp bạn có được doanh thu nhiều nhất.
  • Tạo quảng cáo tự động. Quảng cáo sẽ tự động được tạo từ các yếu tố nền tảng mà bạn cung cấp, như dòng tiêu đề, mô tả, biểu trưng và hình ảnh. Chúng phù hợp với hầu hết mọi không gian quảng cáo trên Mạng hiển thị.

Bài viết này cung cấp cho bạn tổng quan về Chiến dịch hiển thị thông minh. Để bắt đầu, hãy chuyển đến Tạo và quản lý Chiến dịch hiển thị thông minh.

Lợi ích

Chiến dịch hoạt động hàng đầu trong phút chốc. Bạn nhập các yếu tố nền tảng cho quảng cáo của bạn—như dòng tiêu đề, hình ảnh cũng như biểu trưng—và chúng tôi sẽ tìm cho bạn nhiều khách hàng nhất có thể trong phạm vi ngân sách và giá thầu CPA mà bạn kiểm soát.

Thông minh hơn, dễ dàng hơn. Chiến dịch hiển thị thông minh tự động tối ưu hóa trong vòng vài ngày. Chiến dịch của bạn sẽ tự động chọn tổ hợp nội dung tốt nhất để mang lại cho bạn hiệu quả cao nhất. Theo cách này, bạn có thể tìm hiểu dòng tiêu đề, mô tả, hình ảnh và biểu trưng nào của bạn có hiệu quả tốt nhất.

Tìm những người quan trọng nhất. Tiếp cận những người có nhiều khả năng chuyển đổi nhất và nhận được nhiều chuyển đổi nhất có thể với mức giá thầu bạn đặt. Chiến dịch hiển thị thông minh tối ưu hóa hiệu quả của bạn với đặt giá thầu và nhắm mục tiêu tự động, bao gồm cả tiếp thị lại.

Khi nào nên sử dụng

Chiến dịch thông minh có thể là lựa chọn phù hợp cho bạn nếu:

  • Bạn muốn thu hút thêm khách hàng ngoài các chiến dịch được nhắm mục tiêu theo cách thủ công của bạn
  • Bạn sử dụng theo dõi chuyển đổi và bạn đáp ứng các yêu cầu về tính đủ điều kiện dựa trên chuyển đổi. Để đủ điều kiện thiết lập Chiến dịch hiển thị thông minh, bạn cần có ít nhất 50 chuyển đổi trên Mạng hiển thị—hoặc ít nhất 100 chuyển đổi trên Mạng tìm kiếm—trong 30 ngày qua.
  • Bạn đã giới hạn quảng cáo trên Mạng hiển thị thành tiếp thị lại, nhưng giờ lại muốn tiếp cận mọi người sớm hơn trong quá trình mua.
  • Bạn mới làm quen với quảng cáo trên Mạng hiển thị và muốn có một chiến dịch mang lại hiệu quả cao và nhanh chóng

Điều bạn đạt được với Chiến dịch thông minh:

  • Một quy trình xây dựng chiến dịch đơn giản hơn nhiều
  • Một giao diện thân thiện để quản lý quảng cáo của bạn
  • Một cách mới, hợp lý để theo dõi tiến độ của bạn

Điều bạn còn thiếu sót:

  • Chiến lược giá thầu thủ công
  • Các cài đặt như thiết bị hoặc phương pháp phân phối
  • Chiến dịch chỉ dành cho thiết bị di động hoặc chỉ dành cho máy tính để bàn
  • Nhắm mục tiêu thủ công, bao gồm loại trừ vị trí
  • Tạo thủ công tất cả các quảng cáo của bạn
  • Khả năng thay đổi Chiến dịch thông minh của bạn thành một loại chiến dịch hiển thị khác

Cách đặt giá thầu tự động hoạt động

Chiến dịch hiển thị thông minh sử dụng CPA mục tiêu, tập trung vào chuyển đổi. Chiến dịch thông minh của bạn tối ưu hóa để đặt giá thầu tích cực nhất khi dữ liệu hiệu quả cho thấy khả năng chuyển đổi cao nhất và đặt giá thầu thấp hơn đáng kể khi dữ liệu cho thấy khả năng chuyển đổi thấp. Sau một giai đoạn tìm hiểu cần thiết, chiến dịch của bạn nên bắt đầu tối ưu hóa trong vòng 2 tuần hoặc sau khi chiến dịch tạo ra khoảng 50 chuyển đổi, tùy theo điều kiện nào đến trước.

Cách nhắm mục tiêu tự động hoạt động

Để giúp bạn tiếp cận những người quan trọng nhất đối với doanh nghiệp của mình, chiến dịch tự động sử dụng dữ liệu hiệu quả để tích cực tìm kiếm các chuyển đổi. Chiến dịch hiển thị thông minh kết hợp hai phương pháp nhắm mục tiêu: tiếp thị lại tự động cho những người đã truy cập trang web của bạn và cũng nhắm mục tiêu tự động, là hoạt động rất tốt trong việc thu hút khách hàng “giữa kênh”—tức là sớm hơn nhiều trong quá trình mua hàng.

Ví dụ: Giả sử bạn bán nước có ga. Thông thường, bạn có thể không nghĩ tới việc bao gồm “vật tư văn phòng” làm từ khóa nhắm mục tiêu cho chiến dịch nước có ga của bạn. Nhưng nếu có sự liên kết chặt chẽ giữa “vật tư văn phòng” và bán nước có ga, nhắm mục tiêu tự động sẽ hoạt động để giúp bạn bán hàng với cách nhắm mục tiêu đó. Đây chỉ là ví dụ về một từ khóa. Chiến dịch thông minh có thể tìm thấy nhiều từ khóa như vậy, sử dụng trí thông minh của máy móc và dữ liệu trình duyệt để nhắm mục tiêu tín hiệu mà có lẽ bạn không thể tự dự đoán được.

Đừng lo lắng nếu bạn đã có các chiến dịch khác sử dụng tiếp thị lại—một Chiến dịch hiển thị thông minh có xu hướng không dịch chuyển khách hàng khỏi các chiến dịch đó trừ khi bạn chọn kết hợp chúng. Khi bạn có nhiều chiến dịch phân phối quảng cáo tới cùng một đối tượng, chúng tôi sẽ luôn sử dụng các quảng cáo có liên quan nhất.

Tìm hiểu thêm về nhắm mục tiêu tự động.

Lưu ý: Mặc dù nhắm mục tiêu trong Chiến dịch hiển thị thông minh là tự động, AdWords vẫn cung cấp thêm khả năng kiểm soát để giúp bạn quản lý vị trí quảng cáo xuất hiện. Bạn có thể tạo loại trừ vị trí cấp tài khoản để ngăn quảng cáo hiển thị trên các trang web cụ thể. Bạn cũng có thể tạo loại trừ danh mục trang web.

Cách tạo và tối ưu hóa quảng cáo hoạt động

Giả sử bạn muốn khởi chạy một chiến dịch nhưng bạn không biết hình ảnh và văn bản nào nên sử dụng trong quảng cáo của mình. Bạn quyết định nhập nội dung của bạn (dòng tiêu đề, dòng mô tả, hình ảnh và biểu trưng) và chạy chúng trong một Chiến dịch thông minh. Dưới đây là những gì xảy ra tiếp theo.

  1. Hệ thống kết hợp từng nội dung của bạn vào quảng cáo mà tự động đổi kích thước để phù hợp với bất kỳ loại hoặc kích thước quảng cáo chuẩn nào, tự động lựa chọn tổ hợp tốt nhất cho mỗi lần hiển thị
  2. Quảng cáo của bạn hiển thị theo cách được nhắm mục tiêu cho những người duyệt một trong hàng triệu trang web trên Mạng hiển thị
  3. Khi các nội dung đã tích lũy đủ dữ liệu, bạn nhận được báo cáo về hiệu quả của nội dung
  4. Bạn biết được nội dung nào hiệu quả nhất và nội dung nào không hiệu quả cũng như có thể điều chỉnh chiến dịch của bạn để sử dụng hình ảnh và văn bản hiệu quả nhất
  5. Bạn tiết kiệm thời gian trong khi hưởng lợi từ khả năng tối ưu hóa chiến dịch của hệ thống

Quảng cáo của tôi trông như thế nào?

Chiến dịch thông minh chạy Quảng cáo hiển thị thông minh, một định dạng đáp ứng mới, trên Mạng Hiển thị. Điều đó có nghĩa là nội dung của bạn được kết hợp thành văn bản, hình ảnh và quảng cáo gốc mà tiếp cận không gian quảng cáo thuộc mọi loại và kích thước. Khả năng thích ứng của quảng cáo đáp ứng cho phép bạn mở rộng phạm vi tiếp cận của mình mà không cần phải tạo hàng tá quảng cáo theo mọi tổ hợp kích thước và loại quảng cáo.

Để sử dụng quảng cáo đáp ứng nhằm tiếp thị lại các sản phẩm cụ thể cho những người vừa mới nhìn thấy các sản phẩm đó trên trang web của bạn, hãy đính kèm nguồn cấp dữ liệu vào Chiến dịch thông minh của bạn. Quảng cáo có thể hiển thị hình ảnh của các sản phẩm đi kèm với văn bản tiếp thị của bạn. Bạn có thể đính kèm nguồn cấp dữ liệu trong tab Cài đặt hoặc trong quá trình tạo chiến dịch trong cài đặt Quảng cáo động.

Không thể xem trước toàn bộ hàng ngàn tổ hợp có thể có mà giúp tạo nên quảng cáo của bạn bằng Chiến dịch hiển thị thông minh. Quảng cáo của bạn được thiết kế để trông hấp dẫn miễn là bạn thêm hình ảnh và biểu trưng phù hợp theo các thông số tỷ lệ hình ảnh. Quảng cáo cũng có thể kết hợp với trang web của nhà xuất bản dưới dạng quảng cáo gốc, đem lại cho bạn mức độ tác động mà quảng cáo chuẩn có thể không làm được.

Cách dữ liệu hiệu quả hoạt động

Khi chiến dịch của bạn đẩy mạnh, bạn sẽ muốn xem kết quả và quản lý nội dung của mình. Báo cáo nội dung Chiến dịch hiển thị thông minh bao gồm dữ liệu về hiệu suất quảng cáo mẫu.

  • Quảng cáo mẫu. Nhấp vào liên kết Xem thêm kích thước để xem ví dụ khác về nhiều kích thước mà quảng cáo của bạn chạy.
  • Dữ liệu hiệu quả. Sử dụng bảng của bạn để xem dữ liệu cho từng nội dung—bao gồm cả cách Google đã chấm điểm hiệu quả của nội dung dựa trên khả năng tạo ra chuyển đổi của nội dung.
Bài viết này có hữu ích không?
Chúng tôi có thể cải thiện trang này bằng cách nào?
Tiếp cận nhiều khách hàng hơn bằng quảng cáo trực tuyến

Với AdWords, bạn có thể chạy quảng cáo trên Google để hiển thị nổi bật trên tìm kiếm địa phương. Chỉ trả tiền khi người dùng nhấp vào quảng cáo của bạn. [Tìm hiểu thêm]

Đăng ký AdWords