Sobre as campanhas Demand Gen

 

Para ver legendas no seu idioma, ative as legendas do YouTube. Selecione o ícone de definições Imagem do ícone de definições do YouTube na parte inferior do leitor de vídeo e, em seguida, selecione "Legendas" e escolha o seu idioma.


Para captar a interação e a ação no YouTube, incluindo no Shorts, no Discover e no Gmail, as campanhas Demand Gen são ideais para os anunciantes das redes sociais que querem publicar anúncios multiformato visualmente apelativos nas superfícies com maior impacto da Google disponíveis para qualquer anunciante.

A probabilidade de o YouTube ser usado para pesquisar produtos e marcas é 2 vezes superior à de outros serviços de vídeo e plataformas de redes sociais, e os visitantes classificaram os anúncios do YouTube de como significativamente (16%) mais fidedignos, credíveis e honestos do que os anúncios noutras plataformas de vídeo e redes sociais.*

* Fonte 1. Estudo da Ipsos "Consumer Continuous" encomendado pela Google, AR, AU, BE, BR, CA, CL, CN, CO, DE, DK, ES, FI, FR, GB, IN, IT, JP, KR, MX, NL, NO, PE, SE, US, ZA, ~n=500–1000 consumidores online com 18 anos ou mais, por mercado. 8 a 11 de setembro, 2022

Curiosidades adicionais:

  • Alcance até 3 mil milhões de utilizadores ativos mensalmente enquanto percorrem os respetivos feeds da Google (incluindo o Gmail, o Discover e o YouTube, com o YouTube Shorts a ter uma média atual de mais de 50 mil milhões de visualizações diárias).
  • 1 em cada 3 consumidores indica que comprou algo que não tinha planeado comprar originalmente nos feeds da Google.
  • 63% dos consumidores descobre novos produtos ou marcas nos feeds da Google, e desses consumidores, 91% tomou medidas imediatamente.

Vantagens

Esta infografia representa o impacto expandido dos seus anúncios nas superfícies da Google que usam Demand Gen.

Esta infografia representa experiências de anúncios personalizadas, uma das principais funcionalidades da Demand Gen.

Esta infografia representa os lances e a medição com tecnologia de IA, uma das principais funcionalidades da Demand Gen.

  • Expanda o impacto dos seus anúncios: publique anúncios no YouTube e nas superfícies visuais e mais envolventes da Google (YouTube, Discover e Gmail) para ajudar a que os seus potenciais clientes tenha uma mentalidade de compra. As campanhas Demand Gen permitem-lhe alcançar até 3 mil milhões de utilizadores mensais ativos e a IA da Google cria a combinação perfeita de imagens, mensagens e posicionamentos personalizados e de elevado impacto, para que possa fazer com que mais consumidores primam "pagar agora". Além disso, pode pré-visualizar facilmente os criativos de vídeo e de imagem com melhor desempenho na rede Google e no YouTube, para garantir que contam a história certa.
  • Experiências de anúncios personalizadas: use criativos centrados no público-alvo que aumentam a procura. Com apenas alguns cliques e a ajuda da IA da Google, os seus criativos visuais mais envolventes são apresentados aos potenciais clientes mais relevantes. Os segmentos semelhantes ajudam a alcançar públicos-alvo novos e qualificados fora da base de clientes existentes. Inclui pessoas que fizeram uma compra anterior, visitaram o seu Website ou viram vídeos no seu canal do YouTube. Pode tirar partido das informações sobre o público-alvo para fazer a Segmentação por lista de clientes do público-alvo certo com base nos seus objetivos publicitários. Além disso, as experiências A/B ajudam a otimizar a sua abordagem criativa para melhorar regularmente o desempenho.
  • Medição e lances com tecnologia de IA: estimule o seu funil de marketing e meça o impacto. Otimize em todo o funil com a estratégia de lances Maximizar os cliques para gerar objetivos de ponderação, como visitas ao site. Use ferramentas de medição, como a marca e o Aumento das pesquisas, que ajudam a determinar se o investimento publicitário está a compensar. Com base em estatísticas destas ferramentas e da IA da Google, as campanhas Demand Gen permitem-lhe otimizar em função do tráfego do Website, converter utilizadores de elevado valor e licitar em função de métricas eficientes, ao mesmo tempo que usam a atribuição com orientação por dados para mostrar o valor total de uma campanha no ecossistema da Google.

Esta animação representa o posicionamento de anúncios da campanha Discovery quando usa Demand Gen.   Esta animação representa o formato de anúncios do Gmail quando usa Demand Gen.
Esta animação representa o posicionamento de anúncios in-feed do YouTube quando usa Demand Gen. Esta animação representa o posicionamento de anúncios in-stream do YouTube quando usa Demand Gen. Esta animação representa o posicionamento de anúncios do YouTube Shorts quando usa Demand Gen.

Saber quando usar campanhas Demand Gen

 

Este ícone representa a Pesquisa Google.

Pesquisa

Este ícone representa o Máximo desempenho, que permite aos anunciantes de desempenho aceder a todo o respetivo inventário do Google Ads a partir de uma única campanha.

Máximo desempenho

Este ícone representa a Demand Gen, que gera procuras e apresenta resultados comerciais nas superfícies mais visuais e divertidas da Google.

Demand Gen

Este ícone representa a utilização orientada para as campanhas de Pesquisa, Máximo desempenho e Demand Gen.

Use para:

Maximizar o desempenho na Pesquisa Google Maximizar o desempenho em todos os canais e superfícies da Google Gerar procura e apresentar resultados comerciais nas superfícies mais visuais e divertidas da Google

Este ícone representa os cliques, as conversões e o valor de conversão em Demand Gen.

Lances

  • QI alvo
  • Cliques
  • Conversões
  • Valor de conversão
  • Conversões
  • Valor de conversão
  • Cliques
  • Conversões
  • Valor de conversão

Este ícone representa a capacidade de segmentar segmentos de público-alvo únicos.

Público-alvo

Os públicos-alvo de pesquisa permitem aos anunciantes combinar os respetivos dados originais com os Google signals para alcançar vários objetivos de marketing.

Oriente a IA com objetivos de aquisição de novos clientes, regras de valores e sinais de públicos-alvo.

(Sem segmentação fixa)

Ative a personalização do público-alvo com a capacidade de segmentar segmentos de públicos-alvo únicos (como segmentos semelhantes).

Este ícone representa a capacidade de criar campanhas especificamente para as superfícies de anúncios visuais do Google e do YouTube.

Canais

Alcance clientes na Pesquisa e em parceiros de pesquisa (AdSense para pesquisa).

Melhore o desempenho em todos os canais e inventário da Google.

(Pesquisa, YouTube, incluindo o Shorts, Discover, Gmail e Rede de Display)

Crie campanhas especificamente para as superfícies publicitárias mais visuais e divertidas do YouTube.

(YouTube Shorts, in-feed do YouTube, Discover, Gmail)

Este ícone representa as imagens ou o texto que formam os recursos do criativo de um anúncio.

Recursos do criativo

  • Imagem (horizontal 1,91:1, logótipo 1:1, 4:1, vertical 4:5, quadrado 1:1)
  • Texto (título, título longo, descrição, URL final ou caminho de URL, nome da empresa, AAA, descrições de sitelinks)
  • Imagem (horizontal 1,91:1, logótipo 1:1, 4:1, vertical 4:5, quadrado 1:1)
  • Texto (título, título longo, descrição, URL final ou caminho de URL, nome da empresa, apelo à ação)
  • Vídeo (horizontal, quadrado e vertical)

Saiba como criar um grupo de recursos.

  • Imagem (horizontal 1,91:1, logótipo 1:1, vertical 4:5, quadrado 1:1)
  • Texto (título, descrição, URL final, nome da empresa, apelo à ação)
  • Vídeo (horizontal, vertical, quadrado)
  • Anúncio de carrossel (título, descrição, URL final, nome da empresa, apelo à ação, logótipo 1:1, cartões de 2 a 10 imagens:
    • Horizontal 1,91:1, vertical 4:5, quadrado 1:1
  • Feeds de produtos

Saiba mais acerca das especificações dos recursos e práticas recomendadas das campanhas Demand Gen.

Este ícone representa as estatísticas e as métricas de relatórios de todos os recursos e formatos individuais ao usar a Demand Gen.

Medição e relatórios

Relatórios para o nível da palavra-chave/anúncio com estatísticas e recomendações para melhorar o desempenho.
  • Estatísticas para grupos de recursos (lançados) e recursos individuais (2.º semestre de 2023)
  • Relatórios ao nível do produto para o Google Merchant Center
  • Estatísticas e métricas de relatórios para todos os recursos/formatos individuais
  • Medição de Brand Lift na lista de autorizações, Aumento das pesquisas e Aumento de conversões
  • Experiências A/B dos criativos
  • Relatórios ao nível do produto para feeds do Google Merchant Center

Este ícone representa outros diferenciadores de produtos ao usar a Demand Gen.

Outros diferenciadores de produtos

  • Anúncios de ficha do produto
  • Objetivos avançados: aquisição de novos clientes
  • Fluxo de compra focado no objetivo/objetivo de marketing
  • Objetivos avançados: aquisição de novos clientes, aquisição de clientes com otimização de elevado valor, nova interação
  • Formatos de feeds de retalho em todas as superfícies (Pesquisa, YouTube, Gmail, Discover, Rede de Display)
  • Fluxo de compra semelhante às redes sociais
  • Formatos de feed de produtos em todas as superfícies visuais (YouTube, Gmail e Discover) com a opção de carregar a imagem da capa/vídeo

Antes de começar

Recursos

Reúna os seus recursos dos criativos, incluindo títulos, descrições, imagens e logótipos. Para melhorar o desempenho, selecione os recursos de imagem e de vídeo com a melhor qualidade, como a marca e imagens inspiradoras, com pouco texto e uma iluminação eficaz. Também pode reutilizar os recursos de imagem e as mensagens com melhor desempenho de campanhas existentes noutras plataformas, como email ou redes sociais.

Nota: vai aumentar a probabilidade de alcançar o desempenho ideal se incluir mais recursos.

Acompanhamento de conversões

Configure o acompanhamento de conversões no seu Website e certifique-se de que a etiqueta Google está a funcionar corretamente. Otimize em função de eventos de conversão leves (como "adicionar ao cesto" ou "visita ao site") e escolha uma opção de contabilização de conversões adequada à sua campanha. Deste modo, são fornecidos sinais valiosos aos nossos sistemas para que possa obter os resultados pretendidos mais rapidamente.

Requisitos do orçamento

As definições de orçamento afetam com que rapidez é possível otimizar a campanha em função das conversões. No caso de campanhas que usem o Lance de CPA (custo por ação) alvo, é recomendável definir um orçamento que seja, pelo menos, 15 vezes o CPA alvo.

Nas campanhas que usam a estratégia de lance Maximizar as conversões, use o novo simulador de escalabilidade do CPA alvo no Google Ads para interagir com incrementos de lances baseados em percentagem e obter estimativas de tráfego.


Passos seguintes

Veja os requisitos de políticas e de qualidade dos recursos da campanha Demand Gen

Saiba mais acerca dos requisitos da Política de Recursos de Demand Gen para planear a sua nova campanha Demand Gen.

Veja a eficácia do anúncio das imagens e dos vídeos existentes

Certifique-se de que está a usar os melhores criativos possíveis para as novas campanhas Demand Gen. Para tal, use a ferramenta de eficácia do anúncio.

Veja relatórios de recursos das imagens e dos vídeos existentes

Saiba mais acerca dos relatórios de recursos dos criativos existentes antes de criar as campanhas Demand Gen

Consulte as especificações dos recursos e práticas recomendadas das campanhas Demand Gen

Saiba como criar os anúncios com o maior potencial possível de acordo com as especificações dos recursos e as práticas recomendadas para recursos.

Saiba mais acerca dos anúncios de produtos dinâmicos para campanhas Demand Gen

Saiba como pode usar feeds de produtos do Google Merchant Center nas suas campanhas Demand Gen.

Crie uma campanha Demand Gen

Saiba como criar uma campanha Demand Gen e mais sobre as especificações e gestão dos recursos.

Use segmentos semelhantes para expandir o alcance de público-alvo

Alcance pessoas com semelhanças com os seus clientes existentes através de segmentos semelhantes.

Acerca das métricas e dos relatórios de Demand Gen

Saiba mais acerca das métricas e dos relatórios das campanhas Demand Gen.

Acerca das experiências A/B de Demand Gen

Crie experiências A/B para campanhas Demand Gen.

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