Om Demand Gen-kampanjer

 

For å se undertekster på språket ditt må du slå på YouTube-teksting. Velg innstillingsikonet Bilde av ikonet for innstillinger i YouTube nederst i videospilleren, og velg så «Teksting» og ønsket språk.


 

 

Demand Gen-kampanjer bidrar til handling og engasjement på YouTube, deriblant via Shorts, Discover og Gmail. Dermed er disse kampanjene ideelle for annonsører som vil vise visuelt flotte annonser i flere formater på Googles aller mest effektive plattformer.

Når folk skal undersøke produkter og merkevarer, har de dobbelt så høy sannsynlighet for å gjøre dette på YouTube enn via andre videotjenester eller sosiale medieplattformer, og seere anser YouTube-annonser som betydelig (16 %) ærligere og mer pålitelige og overbevisende enn annonser i andre videotjenester eller på andre sosiale medieplattformer.*

* Kilde 1: Løpende Ipsos-forbrukerundersøkelse bestilt av Google i Argentina, Australia, Belgia, Brasil, Canada, Chile, Colombia, Danmark, Finland, Frankrike, India, Italia, Japan, Kina, Mexico, Nederland, Norge, Peru, Spania, Storbritannia, Sverige, Sør-Afrika, Sør-Korea, Tyskland og USA. ~n=500–1000 forbrukere som er minst 18 år gamle og handler på nettet, per marked. 8.–11. september 2022.

Flere morsomme fakta:

  • Nå ut til opptil 3 milliarder månedlige aktive brukere når de ruller gjennom Google-feeder (deriblant Gmail, Discover og YouTube – nå har YouTube Shorts-videoer i snitt over 50 milliarder daglige avspillinger).
  • En tredjedel av forbrukerne sier at de har kjøpt noe de opprinnelig ikke var på utkikk etter, i Google-feeder.
  • 63 % av alle kunder oppdaget nye produkter eller merkevarer i Google-feeder, og 91 % av dem utførte konkrete handlinger umiddelbart som følge av dette.

Fordeler

Denne infografikken viser den utvidede effekten annonsene dine har på Googles plattformer ved bruk av Demand Gen.

Denne infografikken representerer skreddersydde annonseopplevelser, som er en av de viktigste fordelene med Demand Gen.

Denne infografikken viser AI-basert måling og budgivning, som er en av de viktigste fordelene med Demand Gen.

  • Gjør annonsene dine mer effektive: Vis annonser på YouTube og Googles mest engasjerende og visuelle plattformer (YouTube, Discover og Gmail), slik at potensielle kunder får lyst til å handle. Med Demand Gen-kampanjer kan du nå ut til opptil 3 milliarder månedlige aktive brukere, og Google AI oppretter den perfekte kombinasjonen av effektive, skreddersydde bilder, budskap og plasseringer, slik at du kan få flere kunder til å trykke på «Betal nå». I tillegg kan du enkelt ta en forhåndstitt på video- og bildereklamene du oppnår de beste resultatene med, på Google og YouTube, slik at du er sikker på at de formidler det rette budskapet.
  • Skreddersydde annonseopplevelser: Bruk målgruppefokuserte reklamer som genererer etterspørsel. Med bare noen få klikk og ved hjelp av Google AI blir de mest engasjerende, visuelle reklamene dine vist til de mest relevante potensielle kundene. Med dobbeltgjengersegmenter kan du nå ut til nye, kvalifiserte målgrupper utenfor den eksisterende kundebasen din. Dette omfatter folk som har kjøpt noe tidligere, besøkt nettstedet ditt eller sett på videoer i YouTube-kanalen din. Du kan dra nytte av målgruppestatistikk for å tilpasse annonsene til den rette målgruppen ut fra annonseringsmålene dine. Med A/B-eksperimenter kan du dessuten finjustere tilnærmingen du har til markedsføringsinnhold og oppnå bedre resultater regelmessig.
  • AI-basert budgivning og måling: Stimuler markedsføringstrakten din, og mål effekten. Optimaliser gjennom hele trakten med budgivning for maksimering av antall klikk, for å nå vurderingsmål som besøk på nettstedet. Bruk måleverktøy som merkevareløft og økning i søk, slik at det blir enklere å fastslå om annonsekostnadene dine gir resultater. Med Demand Gen-kampanjer basert på statistikk fra disse verktøyene og Google AI kan du optimalisere for nettstedtrafikk, konvertere lønnsomme brukere og by på effektive beregninger samtidig som du bruker databasert attribusjon for å vise den fullstendige verdien av en kampanje i Googles økosystem.

Denne animasjonen representerer annonseplasseringer for Discovery-kampanjer ved bruk av Demand Gen.   Denne animasjonen representerer Gmail-annonseformatet ved bruk av Demand Gen.
Denne animasjonen representerer plasseringen av feedintegrerte annonser på YouTube ved bruk av Demand Gen. Denne animasjonen representerer plasseringen av in-stream-annonser på YouTube ved bruk av Demand Gen. Denne animasjonen viser plasseringen av YouTube Shorts-annonser ved bruk av Demand Gen.

Vit når du bør bruke Demand Gen-kampanjer

 

Dette ikonet representerer Google Søk.

Søk

Dette ikonet representerer Performance Max, som sikrer at resultatbaserte annonsører kan kjøre én kampanje mot hele Google Ads-beholdningen sin.

Performance Max

Dette ikonet representerer Demand Gen, som genererer etterspørsel og genererer forretningsresultater på Googles mest visuelle og underholdende plattformer.

Demand Gen

Dette ikonet representerer veiledet bruk av Søk, Demand Gen og Performance Max.

Bruksområde:

Få best mulig resultater på Google Søk. Få best mulig resultater på tvers av alle Google-kanaler og -plattformer. Generer etterspørsel, og få gode forretningsresultater på Googles mest visuelle og underholdende plattformer.

Dette ikonet representerer klikk, konverteringer og konverteringsverdier i Demand Gen.

Budgivning

  • mål-VA
  • klikk
  • konverteringer
  • konverteringsverdi
  • konverteringer
  • konverteringsverdi
  • klikk
  • konverteringer
  • konverteringsverdi

Dette ikonet representerer muligheten til å målrette annonser mot unike målgruppesegmenter.

Målgruppe

Med søkemålgrupper kan annonsører kombinere førstepartsdataene sine med Google-signaler for å nå en rekke markedsføringsmål.

Styr AI-løsningene ut fra verdiregler, målgruppesignaler og mål om anskaffelse av nye kunder.

(Ingen hard målretting.)

Slå på tilpasning av målgrupper, med muligheten for at annonser kan målrettes mot unike målgruppesegmenter (f.eks. dobbeltgjengersegmenter).

Dette ikonet representerer muligheten til å opprette kampanjer der annonsene spesifikt skal vises på visuelt flotte Google- og YouTube-plattformer.

Kanaler

Nå ut til kunder på Søk og hos søkepartnere (AFS).

Få bedre resultater i alle Google-kanaler og -beholdninger.

(Søk, Gmail, YouTube (inkludert Shorts), Discover, Displaynettverket)

Lag kampanjer spesielt for Google og YouTubes mest visuelle og underholdende annonseplattformer.

(YouTube Shorts, feedintegrerte YouTube-annonser, Discover, Gmail)

Dette ikonet representerer bildene eller teksten som utgjør reklameelementene i en annonse.

Reklameelementer

  • bilde (liggende format: 1,91:1, logo: 1:1, 4:1, stående format: 4:5, kvadratisk format: 1:1)
  • tekst (overskrift, lang overskrift, beskrivelse, endelig nettadresse eller nettadressebane, bedriftsnavn, handlingsfremmende oppfordring, beskrivelser for nettstedslinker)
  • bilde (liggende format: 1,91:1, logo: 1:1, 4:1, stående format: 4:5, kvadratisk format: 1:1)
  • tekst (overskrift, lang overskrift, beskrivelse, endelig nettadresse eller nettadressebane, bedriftsnavn, handlingsfremmende oppfordring)
  • video (vertikal, horisontal, kvadratisk)

Finn ut hvordan du oppretter elementgrupper.

  • bilde (liggende format: 1,91:1, logo: 1:1, stående format: 4:5, kvadratisk format: 1:1)
  • tekst (overskrift, beskrivelse, endelig nettadresse, bedriftsnavn, handlingsfremmende oppfordring)
  • video (liggende, stående, kvadratisk)
  • karusellannonse (overskrift, beskrivelse, endelig nettadresse, bedriftsnavn, handlingsfremmende oppfordring, logo i 1:1, 2–10 bildekort:
    • liggende format: 1,91:1, stående format: 4:5, kvadratisk format: 1:1
  • produktfeeder

Finn ut mer om spesifikasjonene og de anbefalte fremgangsmåtene for Demand Gen-kampanjer.

Dette ikonet representerer statistikk og rapporteringsberegninger for alle enkeltelementer og -formater ved bruk av Demand Gen.

Måling og rapportering

rapportering på annonse- eller søkeordnivå med statistikk og anbefalinger som kan bidra til bedre resultater
  • statistikk om elementgrupper (allerede lansert) og enkeltelementer (kommer i 2. kvartal 2023)
  • rapportering på produktnivå for GMC
  • statistikk om og rapporteringsberegninger for alle enkeltelementer og -formater
  • måling av merkevareløft underlagt en godkjenningsliste, økning i søk og konverteringsløft
  • A/B-eksperimenter med reklamer
  • rapportering på produktnivå for GMC-feeder

Dette ikonet representerer andre elementer som får produkter til å skille seg ut, ved bruk av Demand Gen.

Andre produktdifferensialer

  • produktoppføringsannonser
  • avanserte mål: anskaffelse av nye kunder
  • fokusert kjøpsflyt for mål/markedsføringsmål
  • avanserte mål: nytt engasjement, anskaffelse av nye kunder, optimalisering for høy verdi av nye kunder som anskaffes
  • feedformater for detaljhandel på alle plattformer (Gmail, YouTube, Discover og Søke- og Displaynettverket)
  • kjøpsflyt med innslag fra sosiale medier
  • produktfeedformater på alle visuelle plattformer (Gmail, YouTube, Discover), med muligheten til å laste opp forsidebilde/video

Før du begynner

Elementer

Få oversikt over reklameelementene, for eksempel logoer, bilder, overskrifter og beskrivelser. Du kan oppnå bedre resultater om du velger bilde- og videoelementer av høyeste kvalitet. Dette kan være bilder av merkevaren og inspirerende bilder med minimalt med tekst og effektiv lyssetting. Hvis du har budskap og elementer du allerede har fått gode resultater med i eksisterende kampanjer på andre plattformer (e-post eller sosialt), kan du bruke dem på nytt i de nye kampanjene.

Merk: Jo flere elementer du tar med, desto større blir sannsynligheten for at resultatene blir optimale.

Konverteringssporing

Konfigurer konverteringssporing på nettstedet ditt, og påse at Google-taggen fungerer som den skal. Optimaliser for enkle konverteringshendelser (f.eks. «Legg i handlekurven» eller «Besøk på nettstedet»), og velg det alternativet for telling av konverteringer som er fornuftig i kampanjen. Dette fører til at systemet vårt mottar verdifulle signaler, og du kan dermed oppnå de ønskede resultatene raskere.

Budsjettkrav

Det er gjennom budsjettinnstillingene du avgjører hvor raskt vi kan optimalisere for konverteringer i kampanjen. I kampanjer med mål-CPA-budgivning anbefaler vi at du fastsetter et budsjett som er minst 15 ganger så høyt som den aktuelle mål-CPA-en. I diagrammet nedenfor kan du se hvor lang tid det tar å optimalisere kampanjer, avhengig av budsjettet som er til rådighet.

I kampanjer med budgivning for maksimering av antall konverteringer kan du bruke den nye simulatoren for skalering av mål-CPA i Google Ads til å legge inn prosentvise budendringer og få trafikkanslag.


Fremgangsmåten videre

Se retningslinjer for og kvalitetskrav til elementer i Demand Gen-kampanjer

Les gjennom kravene til Demand Gen-elementer i retningslinjene mens du planlegger den nye Demand Gen-kampanjen.

Se annonsekvaliteten til de eksisterende bildene og videoene

Sørg for at du drar nytte av de aller beste reklamene i de nye Demand Gen-kampanjene, ved å bruke verktøyet for annonsekvalitet.

Se elementrapportering om de eksisterende bildene og videoene

Finn ut mer om rapportering om elementer for de eksisterende reklamene dine før du oppretter Demand Gen-kampanjer.

Finn ut mer om spesifikasjonene og de anbefalte fremgangsmåtene for Demand Gen-elementer

Finn ut hvordan du oppretter annonser med høyest mulig potensial ved å følge spesifikasjonene og de anbefalte fremgangsmåtene for elementer.

Finn ut mer om dynamiske produktannonser i Demand Gen-kampanjer

Finn ut hvordan du bruker Google Merchant Center-produktfeeder i Demand Gen-kampanjer.

Opprett Demand Gen-kampanjer

Finn ut hvordan du oppretter Demand Gen-kampanjer, blant annet spesifikasjoner for og administrering av elementer.

Bruk dobbeltgjengersegmenter til å oppnå større målgrupperekkevidde

Nå ut til folk som har sammenfallende trekk med eksisterende kunder, via dobbeltgjengersegmenter.

Om Demand Gen-beregninger og -rapportering

Finn ut mer om beregninger og rapportering for Demand Gen-kampanjer.

Om A/B-eksperimenter med Demand Gen

Opprett A/B-eksperimenter for Demand Gen-kampanjer

Var dette nyttig for deg?

Hvordan kan vi forbedre den?
Søk
Slett søket
Lukk søkefunksjonen
Google-apper
Hovedmeny
7557024619075444771
true
Søk i brukerstøtte
true
true
true
true
true
73067
false
false
false