Атрибуция на основе данных

Когда пользователь видит вашу рекламу и совершает покупку, вся ценность конверсии обычно присваивается последнему объявлению, с которым он взаимодействовал. Но действительно ли на решение повлияло только оно?

Ответить на этот вопрос помогает атрибуция на основе данных. При использовании этой модели система анализирует поведение пользователей и определяет, что именно привело их к решению стать вашими клиентами. Система анализирует информацию из вашего аккаунта, чтобы определить, какие объявления, ключевые слова и кампании наиболее эффективны для достижения ваших бизнес-целей. Такую модель можно использовать для конверсий на сайте, посещений магазина и конверсий Google Аналитики, связанных с поисковыми кампаниями (в том числе торговыми), кампаниями на YouTube и в КМС и кампаниями для создания спроса.

Эта статья посвящена атрибуции на основе данных. Советуем вам также ознакомиться со статьей о моделях атрибуции и о том, как выбрать наиболее подходящую из них.


Преимущества

  • Информация о том, какие ключевые слова, объявления, группы объявлений и кампании играют самую важную роль в достижении ваших бизнес-целей.
  • Оптимизация ставок на основе данных об эффективности аккаунта.
  • Точный выбор модели атрибуции, которая лучше всего подходит для вашего бизнеса.

Описание

Если используется атрибуция на основе данных, Google Реклама оценивает каждое взаимодействие с объявлениями и определяет, насколько важными они были для достижения конверсии. Фактически для разных рекламодателей применяются разные модели данных.

При атрибуции на основе данных анализируются все взаимодействия – в том числе клики и просмотры видео – в кампаниях для КМС, на YouTube, для поисковой сети (включая торговые) и кампаниях для создания спроса. Система выявляет закономерности, сравнивая действия клиентов, которые совершили и не совершили конверсии. При этом могут быть обнаружены определенные действия, повышающие вероятность конверсии. После такого анализа ценность взаимодействий распределяется в зависимости от их роли в достижении конверсии.

Таким образом, данные о конверсиях позволяют понять, какие объявления наиболее эффективны для ваших целей. Если вы используете стратегию автоматического назначения ставок, чтобы увеличить количество конверсий, то в ней также будет учитываться эта важная информация.

Пример

Вы владелец туристической компании. Вы используете отслеживание конверсий, чтобы знать, когда клиенты заказывают туры на вашем сайте. В частности, у вас есть действие-конверсия, которое отслеживает покупки путевок в Суздаль. Вы заметили, что многие клиенты принимают решение о покупке после того, как нажмут на некоторые из ваших объявлений.

Алгоритм атрибуции на основе данных определяет, что пользователи, сначала нажавшие на объявление "Вас ждет Суздаль", а потом – на объявление "Суздаль – город-сказка", чаще покупают туры, чем те, которые нажали только на второе. Поэтому ценность перераспределяется в пользу объявления "Вас ждет Суздаль" и связанных с ним ключевых слов, групп объявлений и кампаний.

Просмотрев данные отчетов, вы можете понять, какие объявления наиболее ценны для вашей компании.

В зависимости от того, какие данные доступны, в некоторых ситуациях результаты атрибуции на основе данных и по последнему клику могут быть одинаковыми.

Чтобы узнать больше об атрибуции на основе данных, скачайте PDF-файл Data-driven attribution methodology (доступен только на английском).


Требования к данным

Для большинства действий-конверсий поддерживается атрибуция на основе данных независимо от объема конверсий и взаимодействий. Перевести на атрибуцию на основе данных можно только действия-конверсии, соответствующие нашим требованиям.

Для некоторых типов конверсий она доступна только в том случае, если в поддерживаемых сетях в течение 30 дней было зарегистрировано как минимум 300 конверсий и 3000 взаимодействий с объявлениями. Если вы включите атрибуцию на основе данных, а затем за любые 30 дней подряд в аккаунте будет зарегистрировано менее 2000 взаимодействий с объявлениями в поддерживаемых сетях или менее 200 нужных конверсий, то использование этой модели прекратится. Вы получите уведомление о нехватке данных, и если через 30 дней ситуация не изменится, то для действия-конверсии начнет использоваться атрибуция по последнему клику. В случае неожиданного снижения количества данных проверьте тег отслеживания конверсий, статус на странице "Действия-конверсии", настройки действий-конверсий, а также другие настройки аккаунта.

Если для определенного действия-конверсии недоступна атрибуция на основе данных, выберите другую модель.


Как настроить атрибуцию на основе данных для конверсий

Примечание. Приведенные ниже инструкции относятся к новому оформлению интерфейса Google Рекламы. Если вы предпочитаете старую версию, нажмите "Внешний вид" и выберите вариант Прежний дизайн. Если вы пользуетесь прежним интерфейсом, ознакомьтесь со схемой аккаунта или воспользуйтесь строкой поиска на верхней панели навигации в Google Рекламе, чтобы найти нужную страницу.

Для большинства действий-конверсий атрибуция на основе данных используется по умолчанию. Для остальных вы можете включить ее следующим образом:

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Цели Goals Icon.
  2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Конверсии и выберите пункт Сводка.
  3. Нажмите на нужное действие-конверсию в таблице и выберите Изменить настройки.
  4. В раскрывающемся меню "Модель атрибуции" выберите вариант На основе данных.
  5. Нажмите Сохранить, а затем – Готово.
Совет. Изменить модель атрибуции также можно в отчете "Обзор" в разделе "Инструменты > Атрибуция". Нажмите на баннер "Переход на модель атрибуции на основе данных" в верхней части страницы и следуйте инструкциям. Вы также можете ознакомиться с рекомендациями по изменению модели атрибуции.

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?
Поиск
Очистить поле поиска
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
8956796956300265153
true
Поиск по Справочному центру
true
true
true
true
true
73067
false
false
false