Keresés
Keresés törlése
Keresés bezárása
Google-alkalmazások
Főmenü

Az utolsó kattintáson alapuló hozzárendelésen túl

Az igényekhez leginkább illő hozzárendelési modell kiválasztása



Egy új, nagy költségvetésű szálloda a márka közönséggel való megismertetését tartja fontosnak, míg egy utazástervező szoftvert forgalmazó céget az ügyfél által bejárt úton előforduló minden hirdetési interakció érdekel. Minden attól függ, hogy pontosan mit is szeretne elérni az AdWords rendszerrel. Olyan modellt érdemes választania, amely maximálisan megfelel az igényeinek.

Amikor hozzáfog az új hozzárendelési modell kiválasztásához, mindig szem előtt kell tartania azt, hogy mennyiben egyezik a modell az átfogó AdWords-stratégiával. Meg kell vizsgálnia, hogy a modell növeli-e az értéket vagy a konverziók számát, majd azt, hogy megfelelően választott-e.

Ha elég konverzióval rendelkezik, fontolja meg az adatközpontú hozzárendelés (DDA) használatát

A megfelelő hozzárendelési modell kiválasztása fontos döntés, amelyet néha legokosabb a számokra bízni. Ilyenkor kerülhet képbe az adatközpontú hozzárendelés. Az adatközpontú megközelítésnek köszönhetően nem kell találgatni a modell kiválasztásakor.

Ha elég információval rendelkezik az adatközpontú hozzárendelés használatához, akkor azzal a lehető legtisztább képet kaphatja a fiók sikerességéről. Az adatközpontú hozzárendelés funkció már az Analytics 360, az Attribution 360, illetve a DoubleClick szolgáltatásban is rendelkezésre állt.

Megjegyzés

A hozzárendelés a webhelyről származó minden konverzióval működik, a Google Analytics szolgáltatásból importált konverziókat is beleértve. A hozzárendelés jelenleg nem alkalmazható egyéb konverziókra, például a telefonhívás-konverziókra vagy az alkalmazásletöltésekre.

Az adatközpontú hozzárendelés módszertana

Kifinomult algoritmusok értékelik a különböző útvonalakat a fiókban (a konvertálóakat és nem konvertálóakat egyaránt) a legbefolyásosabb kapcsolattartási pontok meghatározásához. Az olyan tényezők, mint a hirdetési interakciók száma, a nézettségi sorrend és az egyes konverziós útvonalakon használt hirdetéselemek mind szerepelnek az eredményekben. Az algoritmusok alternatív megközelítést használva összevetik a ténylegesen megtörtént és a lehetséges eseményeket annak megállapításához, hogy mely hirdetési kattintások a legfontosabbak a konverzió szempontjából.

Az adatközpontú hozzárendelésre történő áttérés számos előnnyel jár:

  • A konverziós útvonal összes lépését figyelembe veszi.
  • Működik az automatikus ajánlattétellel (akárcsak a többi hozzárendelési modell).
  • Nagyon rövid konverziós útvonalakon is működik.
  • Gyorsan és egyszerűen alkalmazható.

A modell kiválasztása végső soron Önön múlik, és vannak olyan esetek, amikor optimálisabb modellt találhat a fiókhoz. Ha azonban elegendő adattal rendelkezik hozzá, érdemes a DDA használatával számolnia.

Ha nincs módja a DDA használatára, vegye fontolóra szabályalapú hozzárendelési modell használatát

Az adatközpontú hozzárendelés a fiók előzményei alapján működik, és előfordulhat, hogy elegendő forgalom híján nem használhatja. Ez azonban nem jelenti azt, hogy továbbra is az utolsó kattintáson alapuló hozzárendelést kell használnia.

Tipp

Kezelői fiók használata esetén alkalmazzon több fiókra kiterjedő konverziókövetést a jelentésben szereplő konverziók összesítésére. A több adat megalapozottabb statisztikákat is jelent.

A DDA-hoz hasonlóan az időkésleltetéses és a pozícióalapú modellek az egyes kapcsolattartási pontok között osztják fel a konverziókat. Egyetlen konverzió felosztása a konverziós útvonal összes lépése között jobban megvilágítja a kulcsszavak értékét. Emellett mindegyik modell lehetővé teszi az automatikus ajánlattétel használatát is.

A modell kiválasztásának kapcsolódnia kell az AdWords-fiók céljaihoz. Egyes stratégiák elsősorban növekedésorientáltak, míg mások inkább a hatékonyságra koncentrálnak.

  Modell Leírás Növekedési stratégia
Utolsó kattintás (ALAPÉRTELMEZÉS) A konverziót teljes mértékben az utolsó kattintáshoz tartozó kulcsszónak tulajdonítja. Legkonzervatívabb
Első kattintás A konverziót teljes mértékben az első kattintáshoz tartozó kulcsszónak tulajdonítja. Leginkább növekedésorientált
Lineáris A konverziót egyenlő mértékben tulajdonítja az útvonalon történő összes kattintásnak. Mérsékelt
Időkésleltetés A konverziót nagyobb részben a konverzióhoz időben közelebb eső kattintásoknak tulajdonítja. Konzervatív
Pozícióalapú A konverziót 40-40%-ban az első és az utolsó kattintásnak tulajdonítja, a maradék 20%-ot pedig szétosztja az útvonalon történő egyéb kattintások között. Növekedésorientált
Adatközpontú A kattintásokhoz tartozó kulcsszavakat a konverziós folyamatban játszott szerepük alapján súlyozza. A fiók teljesítményén alapuló

 

A választott stratégia határozza meg az AdWords-fiók és az ügyfél vásárláshoz vezető útvonala közötti kapcsolatot. A hozzárendelés a különböző kulcsszavak megfelelő nézőpontból való vizsgálatát jelenti. Az a teljesítmény, amely a korábbi utolsó kattintáson alapuló modellek esetében jellemzőnek látszott, az adott kulcsszavakat új modellel értékelve nagyon eltérő lehet.

A kattintási útvonalon korábban előforduló kulcsszavak (gyakran általános kifejezések) rendszerint másként viselkednek, mint a kattintási útvonalon később szereplő kulcsszavak (például márkakifejezések).

  Korai befolyásoló kulcsszavak Kései befolyásoló kulcsszavak
Tipikus CPC Magas Alacsony
Tipikus CTR Alacsony Magas

Kulcsszótípusok

Általános
(„Látnivalók Toszkánában”)
Márka
(„Apa-anya toszkán körutazásai”)

 

Az agresszívebb modellek, mint amilyen az első kattintáson alapuló, úgy módosítják a teljesítménystatisztikát, hogy jutalmazzák a kattintási útvonalon korábban szereplő kulcsszavakat, ezzel szemben a konzervatívabb modellek, mint az utolsó kattintáson alapuló, a később szereplő kulcsszavakat jutalmazzák. A használt modell módosításakor érdemes lehet újraértékelni a fiókhoz tartozó teljesítménycélokat. Számos hirdető jobb eredményeket ér el kisebb ügyfél-szerzésenkénti költséggel a kattintási útvonalon korábban szereplő kulcsszavak esetén, ha agresszív modellre tér át, mint amilyen például az első kattintáson alapuló. Ha ez a helyzet, akkor érdemes növelni az ajánlatokat, hogy nagyobb volument érhessen el változatlan CPA mellett.

Itt érdemes megjegyezni, hogy különösen az utolsó kattintáson alapuló modellről való áttérés utáni napokban és hetekben a költségek valószínűleg nem fognak változni, azonban a konverziók kismértékű átmeneti csökkenést mutathatnak. Ennek oka, hogy a konverziós késés a nem utolsó kattintáson alapuló modellek esetén rendszerint magasabb, mint az utolsó kattintáson alapuló modelleknél. Ezáltal rövid ideig úgy is tűnhet, hogy a romlik a teljesítmény. Amint a fiók alkalmazkodik a konverziók számításának új módszereihez, a helyzet gyorsan stabilizálódik, de vegye figyelembe, hogy modellváltáskor előfordulhat kismértékű teljesítménycsökkenés.

Tipp

A teljesítményadatok felülvizsgálása során válassza meg körültekintően az előzmények időtartamát. Az előzmények időtartamának módosításakor további, az aktuális dátumtartományon kívüli kattintásokból származó konverziók jelenhetnek meg. Míg a költségadatok változatlanok maradnak (mivel a kiválasztott dátumtartományhoz igazodnak), további konverziók megjelenhetnek az előzmények időszakának meghosszabbításakor.


Hasznos volt ez a cikk?
Hogyan fejleszthetnénk?
false
Érjen el több ügyfelet az online hirdetésekkel

Az AdWords segítségével hirdetéseket futtathat a Google szolgáltatásaiban, hogy kitűnjön a helyi keresésekben. Csak akkor kell fizetnie, ha a hirdetésére kattintanak. További információ.

Regisztráljon az AdWords szolgáltatásra