Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
true

Идентификатор заказа минимизирует проблему повторной регистрации конверсий

Идентификатор заказа в теге отслеживания конверсий помогает избежать повторной регистрации конверсий.

Если на странице конверсии (например, странице подтверждения заказа) реализован специальный тег, то каждый раз, когда пользователь совершит покупку или другое полезное для вас действие на сайте, AdWords сможет зарегистрировать конверсию. Однако, если клиент обновит эту страницу или вернется на нее, то AdWords может ошибочно зафиксировать вторую конверсию.

Чтобы избежать подобных ситуаций, можно добавлять в тег конверсии уникальный идентификатор заказа, например номер подтверждения транзакции. Если с одного устройства выполнено две конверсии одного типа с совпадающим идентификатором заказа, AdWords будет автоматически исключать вторую конверсию из статистики.

В этой статье описано, как добавить уникальный идентификатор заказа в тег отслеживания конверсий.

Начало работы

Прежде чем добавлять идентификаторы заказов в тег отслеживания конверсий, выполните описанные ниже действия.

  • Настройте на сайте отслеживание конверсий. Прежде чем переходить к дополнительной настройке, создайте действие-конверсию в аккаунте AdWords и разместите тег конверсии на сайте.
  • Выберите уникальные идентификаторы заказов, например номера подтверждения транзакций. Такие идентификаторы не должны повторяться и могут содержать не более 64 букв, цифр и специальных символов, например дефисов и пробелов. В этих номерах нельзя использовать любые данные, позволяющие определить личность клиентов.
  • Убедитесь, что вы можете редактировать код сайта: вам или веб-мастеру придется изменить тег отслеживания конверсий.

Инструкции

Чтобы регистрировать уникальный идентификатор заказа и отправлять его в AdWords, добавьте в тег отслеживания конверсий небольшой фрагмент кода. Менять настройки аккаунта AdWords при этом не придется.

Примечание

  • Передавайте в AdWords динамическое значение идентификатора заказа. Если из тега в этот сервис будет поступать один и тот же идентификатор для разных транзакций, число конверсий может быть существенно занижено.
  • В инструкциях ниже приводится код для страниц ASP (Active Server Pages). Код для других языков сервера может отличаться.

Укажите, какую версию интерфейса AdWords вы используете. Подробнее…

  1. Откройте файл ASP для страницы конверсии. Если вы используете другой язык сервера, откройте соответствующий файл. В файле, который относится к нескольким страницам, найдите нужный раздел.
  2. Если на сайте есть переменная order id, найдите выражение ASP, где сохраняется ее значение, например <%= orderId %>.
  3. Откройте HTML-файл страницы конверсии и найдите тег отслеживания конверсий AdWords. Также можно сначала изменить тег согласно инструкциям, а затем разместить его на сайте
  4. В разделе script тега отслеживания (между тегами <script> и </script>) разместите следующий код, заменив <%= orderId %> на найденное выражение ASP:

    if (<%= orderId %>) {
    var google_conversion_order_id = "<%= orderId %>";
    }
     
  5. В разделе noscript тега отслеживания (между тегами <noscript> и </noscript>) укажите следующий код для элемента src URL, заменив <%= orderId %> на найденное выражение ASP:

    &amp;oid=<%= orderId %>
  6. Чтобы протестировать код, выполните конверсию на сайте.
  7. Просмотрите исходный код страницы конверсии в веб-браузере. В большинстве браузеров для этого нужно нажать правой кнопкой мыши в любой части страницы и выбрать Просмотр кода страницы. Найдите код отслеживания конверсий между тегами <body> и </body>. Вместо выражения ASP в коде должен быть указан идентификатор заказа.

 Вот пример тега конверсии (идентификатор заказа выделен желтым цветом):

<body>
    ...
    <!-- Код Google для отслеживания покупок как конверсий -->
    <script type="text/javascript">
    /* <![CDATA[ */
    var google_conversion_id = 1234567890;
    var google_conversion_label = "xxx-XXx1xXXX123X1xX";
     if (<%= orderId %>) {
         var google_conversion_order_id = "<%= orderId %>";
    }

    /* ]]> */
    </script>
    <script type="text/javascript" 
    src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js">
    </script>
    <noscript>
    <img height=1 width=1 border=0 
    src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion/1234567890/
    ?label=xxx-XXx1xXXX123X1xX&amp;guid=ON&amp;oid=<%= orderId %>&amp;script=0">
    </noscript>
    </body>

Идентификатор заказа и учет одной конверсии на клик

Добавление идентификатора заказа не равноценно учету одной конверсии на клик.

С помощью идентификатора заказа можно избежать повторной регистрации конверсий, например когда пользователь обновляет страницу подтверждения покупки и могло бы засчитаться две конверсии вместо одной.

Если вы выберете учет одной конверсии на клик, после каждого клика по объявлению может быть зарегистрирована только одна конверсия, даже если пользователь совершает несколько покупок или других интересующих вас действий.

В каких случаях следует использовать учет одной конверсии на клик, а не идентификатор заказа? 

  • Чтобы система учитывала одного потенциального клиента на клик, выберите способ подсчета "Одна".
  • Чтобы система регистрировала каждую покупку, которую посетитель совершает после клика по объявлению, но не засчитывала одну и ту же покупку дважды, в тег следует добавить идентификатор заказа.

Примечание

  • В AdWords не сообщаются данные об идентификаторах заказов.
  • Наличие идентификатора заказа не решает проблему повторной регистрации конверсий по показу.
  • Чтобы получать максимально точную статистику, используйте идентификаторы заказов, даже если у вас есть другие инструменты, позволяющие избежать повторной регистрации конверсий. 
  • Идентификаторы заказов можно применять при использовании Диспетчера тегов Google. Убедитесь, что идентификатор указан в качестве переменной, а не постоянного значения.
Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?
Находите клиентов с помощью интернет-рекламы

AdWords позволяет показывать рекламу в Google и привлекать внимание пользователей, запросы которых связаны с местоположением. При этом вы будете платить только за клики по объявлениям. [Подробнее...]

Зарегистрироваться в AdWords