Naudodami tikslinio mokesčio už konversiją (MUK) siūlymą kartais galite pastebėti, kad sumažėjo srautas ar konversijų rodiklis.
Šiame straipsnyje aiškinama, ką galite daryti, kad išspręstumėte šias problemas.
Prieš pradedant
Jei dar nenustatėte tikslinio MUK kainos pasiūlymo strategijos, pirmiausia perskaitykite apie tikslinio MUK siūlymą.
Mažo srauto problemos sprendimas
Jei nustatę tikslinio MUK kainos pasiūlymo strategiją pastebėsite, kad sumažėjo srautas (paspaudimai ir konversijos), tai gali būti dėl kelių priežasčių.
- Patikrinkite tikslinį MUK. Galbūt per mažas tikslinis MUK. Galite palyginti tikslinį MUK su vidutiniu istoriniu jūsų kampanijos MUK. Jei tikslinis MUK gerokai mažesnis už istorinį MUK vidurkį, tikslinis MUK gali būti nepasiekiamas išlaikant pagrįstus srauto lygius, todėl turėtumėte apsvarstyti galimybę padidinti tikslinį MUK.
- Patikrinkite, ar padaugėjo konversijų. Tikriausiai žiūrite į paspaudimus ar parodymus, o ne į konversijas. Naudojant tikslinio MUK siūlymą siekiama gauti kuo daugiau konversijų, todėl galite pastebėti, kad sumažėjo parodymų arba paspaudimų, nors konversijų skaičius padidėjo.
- Įsitikinkite, kad įgalintas konversijų stebėjimas. Jei pašalinate stebimas konversijas, skelbimai kampanijose, kuriose naudojamas tikslinio MUK siūlymas, nebebus rodomi. Kad skelbimai vėl būtų pradėti rodyti, reikia įgalinti konversijų stebėjimą.
Skaitykite straipsnį „Automatinio kainų siūlymo strategijų išbandymas“.
Pakartotinis konversijų rodiklio įvertinimas
Pradėję naudoti tikslinio MUK siūlymo strategiją galite pastebėti, kad sumažėjo konversijų rodiklis. Šis pasikeitimas gali įvykti dėl visų paspaudimų konversijų rodiklių vidurkio stebėjimo. Pvz., tarkime, kad taikant tikslinio MUK pasiūlymo strategiją padidėjo kampanijos labai pigių paspaudimų su šiek tiek žemesniais konversijų rodikliais skaičius. Jei kampanijoje nebuvo atlikta jokių kitų pakeitimų, šis konversijų rodiklio pasikeitimas bus nurodytas kaip sumažėjimas. Tačiau mokesčio pakeitimas gali teigiamai veikti kampanijos IG. Perskaitykite toliau pateiktą pavyzdį.
Vaizdinės reklamos tinklo kampanijos pavyzdys
Tarkime, gaunate vieną konversiją iš 10 paspaudimų konkrečioje svetainėje ir kiekvienas paspaudimas kainuoja 1 EUR. Tai reiškia, kad konversijų rodiklis yra 10 proc., o bendras mokestis už konversiją – 10 EUR. Tada, tarkime, taikant tikslinio MUK siūlymo strategiją kainos pasiūlymai pasikeitė taip, kad reklamuotumėte svetainėje, kurioje mokate 0,10 EUR už paspaudimą, tačiau tik vienas iš 50 žmonių jį konvertavo. Konversijų rodiklis sumažėjo iki 2 proc., tačiau mokestis už konversiją taip pat sumažėjo iki 5 EUR.
