الوصول إلى العملاء المناسبين هو أمر ضروري لنجاح كل معلِن. باستخدام "الحملات على الشبكة الإعلانية"، يمكن للمعلِنين عرض إعلانات جذابة وملائمة أثناء تصفّح العملاء للمواقع الإلكترونية والتطبيقات وكذلك المواقع الإلكترونية أو التطبيقات التي تملكها Google، مثل YouTube وGmail.
يوفّر هذا الدليل أفضل ممارسات "الحملات على الشبكة الإعلانية" لربط العملاء بإعلانات ذات صلة على الإنترنت والتطبيقات. اطّلع على نصائح لإعداد حملتك باستخدام إعلانات فعّالة والوصول إلى شرائح الجمهور المناسبة وتحسين الأداء.
1- إعداد حملاتك على الشبكة الإعلانية لتحقيق النجاح
- إعداد ميزة "تتبُّع الإحالات الناجحة" لضمان تتبُّع الإحالات الناجحة على موقعك الإلكتروني وتطبيقاتك بدقة
السبب: تقتصر إمكاناتك للتحسين على مستوى جودة البيانات التي تستخدمها. وننصحك بالتحقق بانتظام من تتبُّع الإحالات الناجحة. يمكنك التأكّد من أنّ العلامة في الصفحة الصحيحة من خلال الاطّلاع على مصدر الصفحة لصفحة الإحالات الناجحة. ويمكنك أيضًا اختبار تتبُّع الإحالات الناجحة من خلال إنشاء إحالات ناجحة والتحقق لمعرفة إن كان قد تم تسجيلها على "إعلانات Google" أو "إحصاءات Google" أو المنصة التابعة للجهة الخارجية التي تستخدِمها.
نصيحة
إذا لم يكن موقعك الإلكتروني يضم حتى الآن طريقة لقياس الإحالات الناجحة، يمكنك استخدام الأهداف الذكية في "إحصاءات Google" لتحديد زيارات الموقع الإلكتروني الأعلى جودةً وتحسينها في "إعلانات Google".
- اختر هدف حملة استنادًا إلى أهدافك.
السبب: عندما تبدأ بهدف للحملة في "إعلانات Google"، ستظهر لك الإعدادات المقترَحة واستراتيجيات عروض الأسعار لمساعدتك على تحقيق ذلك الهدف.
- استخدِم عروض الأسعار الذكية لبرمجة عروض أسعارك وتحسينها.
السبب: عروض الأسعار الديناميكية المخصَّصة لكل مزاد فردي يمكنها تحقيق نتائج أفضل.
للمزيد من المعلومات، اطّلع على الدليل التفصيلي لعروض الأسعار الذكية.
2- الوصول إلى الجمهور المناسب في اللحظة المناسبة
- استخدِم الاستهداف المحسَّن للاطّلاع على العملاء الذين يُرجَّح إجراؤهم لإحالات ناجحة وفقًا لأهداف حملتك.
السبب: الاستهداف المحسَّن هو أداة مصممة بالتوافق مع معايير الخصوصية التي يمكن أن تساعدك في الوصول إلى جماهير جديدة وذات صلة يُرجّح أن تُجري إحالة ناجحة. بتجاوز شرائح الجمهور التي تم اختيارها يدويًا، يعثر الاستهداف المحسَّن على شرائح جديدة قد تكون نسيتها لتحسين أداء حملتك.
نصيحة
يتضمّن الاستهداف المحسَّن أيضًا قوائم تجديد النشاط التسويقي إذا كنت تريد إعادة جذب مستخدِمين محدّدين.
- أضِف إشارات اختيارية، مثل شرائح الجمهور أو الكلمات الرئيسية عند استخدام الاستهداف المحسَّن.
السبب: يستخدم نظامنا هذه الإشارات كنقطة بداية للعثور على أفضل معايير أداء لعرض إعلاناتك.
3- إنشاء الإعلانات العالية الأداء
- حمِّل مواد العرض وحسِّنها إلى أقصى حد (الصور والعناوين والشعارات والفيديوهات والأوصاف) في إعلانات صورية متجاوبة لإعداد تركيبات إعلانات فعّالة يتم إنشاؤها تلقائيًا.
السبب: يرى المعلِنون ضِعف الإحالات الناجحة في المتوسط عند إضافة إعلان صوري متجاوب إلى مجموعة إعلانية تحتوي على إعلان صوري ثابت.1
دراسة حالة
من خلال استخدام الإعلانات الصورية المتجاوبة، خفّضت شركة Bloomberg Media تكلفة الإجراء بنسبة %8، وتكلفة زيارة الموقع الإلكتروني بنسبة %81.
-
استخدام خيارات التنسيق المتقدمة بما في ذلك تحسينات مواد العرض والفيديوهات المنشأة تلقائيًا وأشكال الإعلانات المدمَجة مع المحتوى.
السبب: يؤدي تحسين إعلاناتك باستخدام هذه الحلول المبرمَجة إلى تحقيق أداء أفضل وزيادة مدى وصول إعلاناتك بدون توسيع نطاق عملك.
-
أدرِج الكتالوج الكامل لمنتجاتك مع الصور والعناوين والأسعار ذات الصلة.
السبب: يسمح إدراج مجموعة متنوعة من الخيارات في الحملة لتعلُّم الآلة بتحسين مجموعة مواد العرض الأفضل أداءً.
-
اختبِر إعلاناتك الصورية وحسّنها بشكلٍ متكرر باستخدام ملفات أصول المواد الإبداعية والصور الجديدة.
السبب: تحسين الإعلانات هي عملية تستند إلى التجربة والخطأ. تتيح لك الإصدارات المتعددة اختبار العناصر ذات الأداء الأفضل وتحسينها.
دراسة حالة
من خلال إعادة مشاركة العلامة التجارية الجديدة، أعادت The Sak جذب زوّار الموقع الإلكتروني باستخدام تصميم الإعلان المعدّل للإعلانات الصورية المتجاوبة. وقد أدّى ذلك إلى تحقيق زيادة بنسبة %700 في الإحالات الناجحة مع خفض تكلفة النقرة بنسبة %69.
4- قياس القيمة الكاملة للشبكة الإعلانية
- تقييم نموذج الإحالة من خلال استخدام تقارير الإحالة، ونماذج الإحالة، والتفكير في الانتقال إلى الإحالة المستندة إلى البيانات.
السبب: تساعدك تقارير الإحالة ونماذجها في فهم كيفية تحقيق حملاتك على الشبكة الإعلانية للإجراءات. تستخدِم الإحالة المستندة إلى البيانات بيانات من حسابك لتحديد الإعلانات التي أدّت إلى إحالات ناجحة. وهذا الأمر مفيد بوجهٍ خاص إذا لم يكن المسار النموذجي للإحالة الناجحة مباشرًا.
اطّلع على المزيد من المعلومات بشأن تحديد منهجك في التعامل مع الإحالة.
- فكِّر في جميع الإحالات الناجحة أثناء تحسين حملاتك من خلال تضمين الإحالات الناجحة الناتجة عن عرض مطوّل للإعلان (EVCs) و الإحالات الناجحة بعد رؤية الإعلان فقط (VTCs) عند تقييم الأداء.
السبب: يخبرك هذا عندما يشاهد المستخدِمون إعلانك، ولكن لا يتفاعلون معه، ثم يكملون لاحقًا إحالة ناجحة على موقعك الإلكتروني. وهي مفيدة بشكل خاص في قياس تأثير "الحملات على الشبكة الإعلانية" ويمكن الاطّلاع عليها في عمود "الإحالات الناجحة".
اطّلع على المزيد من المعلومات عن كيفية فهم بيانات تتبُّع الإحالات الناجحة.
- اطّلع على فترات معاينة الإعلان المستخدَمة بواسطة الإحالات الناجحة أو الإحالات الناجحة بعد رؤية الإعلان فقط أو الإحالات الناجحة الناتجة عن عرض مطوّل للإعلان التي تتتبّعها.
السبب: بناءً على نشاطك التجاري أو دورة شراء المنتجات، يمكنك ضبط هذه الإعدادات من الإعداد التلقائي (30 يومًا للإحالات الناجحة ويوم واحد للإحالات الناجحة الناتجة بعد رؤية الإعلان فقط وثلاثة أيام للإحالات الناجحة الناتجة عن عرض مطوّل للإعلان).
- فهم مدى إسهام "الحملات على الشبكة الإعلانية" في تعزيز التفاعل مع موقعك الإلكتروني من خلال تفعيل وضع العلامات التلقائي لضمان حصولك على بيانات "إعلانات Google" الأكثر تفصيلاً.
السبب: لا تُطلعك الإحالات الناجحة إلا على جانب واحد من القصة. تساعدك "إحصاءات Google" في معرفة كيفية تفاعل المستخدِمين مع موقعك الإلكتروني، ويمكنها تحديد ما إذا كانت الحملات على الشبكة الإعلانية تؤدي إلى زيادة عدد المستخدِمين المتفاعلين أو ذوي القيمة العالية.
اطّلع على المزيد حول تحسين "إعلانات Google" باستخدام "إحصاءات Google".
لمزيدٍ من النصائح حول الأداء، اطّلع على هذه المقالة التي تتناول تحسين الحساب باستخدام الاقتراحات.
استعرِض حملاتك للبدء اليوم.
1- بيانات المستخدِم على Google، على الصعيد العالمي، جميع المعلِنين، من شباط (فبراير) إلى آذار (مارس) 2022