Google Ads Tutorials: Creating responsive display ads
Pour créer une annonce display responsive, vous pouvez importer vos assets (images, titres, logos, vidéos et descriptions). Google générera ensuite automatiquement des annonces à diffuser sur le Réseau Display de Google.
Créer des annonces display responsives
Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes
.
Cliquez sur la liste déroulante Campagnes dans le menu de la section.
Cliquez sur Annonces.
Cliquez sur le bouton Plus
.
Sélectionnez Annonce display responsive.
Sélectionnez le groupe d'annonces.
Cliquez sur
Images pour ajouter vos images, puis cliquez sur
Logos pour ajouter les images du logo.
Exigences relatives à la taille des images et des logos
Images
- Paysage (1,91:1) : 1 200 x 628 pixels
- Taille minimale de l'image : 600 x 314 pixels
- Taille maximale du fichier : 5 120 Ko
- Carré : 1 200 x 1 200 pixels
- Taille minimale de l'image : 300 x 300 pixels
- Taille maximale du fichier : 5 120 Ko
Logos
- Paysage (4:1) : 1 200 x 300 pixels
- Taille minimale du logo : 512 x 128 pixels
- Taille maximale du fichier : 5 120 Ko
- Carré : 1 200 x 1 200 pixels
- Taille minimale du logo : 128 x 128 pixels
- Taille maximale du fichier : 5 120 Ko
Sous "Logos", cliquez sur le bouton Plus
Vidéos pour ajouter un lien YouTube pour votre vidéo.
Renseignez les différents champs associés à votre annonce. Vous pouvez ajouter plusieurs titres et descriptions à afficher dans vos annonces display responsives. Vous pouvez fournir plusieurs versions des éléments suivants :
- Entre un et cinq titres courts de 30 caractères maximum. Si vous n'avez pas inclus de texte promotionnel pour vos annonces display dynamiques, le titre court correspond à la première ligne de votre annonce. Les titres courts peuvent s'afficher avec ou sans votre description. En savoir plus sur les bonnes pratiques concernant les annonces display responsives
- Un titre long (comportant jusqu'à 90 caractères)
- Une description (une minimum et jusqu'à cinq). La description complète le titre et incite les utilisateurs à effectuer une action.
- Un nom commercial. Il peut s'agir du nom de votre entreprise ou de votre marque. Assurez-vous que le nom de votre entreprise est bien orthographié et que la casse est correcte. Votre annonce contiendra le texte saisi, tel quel.
- Une URL finale. Il s'agit de la page vers laquelle les utilisateurs seront redirigés lorsqu'ils cliqueront sur votre annonce.
- (Facultatif) Accédez à Options d'URL des annonces pour ajouter des paramètres personnalisés ou de suivi à votre URL.
- (Facultatif) Accédez à Autres options et sélectionnez Texte d'incitation à l'action. Dans les menus déroulants, sélectionnez le texte et la langue de l'incitation à l'action.
- (Facultatif pour les annonces responsives dynamiques) Ajoutez un texte promotionnel (par exemple, "Livraison gratuite en 48h") et un préfixe de prix. Vous avez tout intérêt à utiliser ce composant, car il peut améliorer l'engagement avec votre annonce. Pour inclure un texte promotionnel, cliquez sur Autres options, cochez "Options d'annonces dynamiques", puis ajoutez le texte.
- Voici quelques bonnes pratiques à suivre concernant les textes promotionnels :
- Décrivez précisément votre offre. Il est préférable d'afficher "30 % de remise sur toutes les fournitures scolaires" que "30 % de remise".
- Évitez de surcharger votre offre. Les utilisateurs risquent de se méfier si vous n'utilisez QUE DES MAJUSCULES ou un nombre excessif de signes de ponctuation.
- Évitez les répétitions. Ne répétez jamais le nom de votre marque dans votre texte promotionnel.
- Messages efficaces : annonces sur de nouveaux produits, loteries, offres en magasin et ventes flash.
- De nombreux utilisateurs sont particulièrement sensibles au message associé au prix. Les offres spéciales et promotions touchant les prix sont généralement plus efficaces qu'un slogan d'entreprise.
- Un texte promotionnel est censé n'être applicable que pour une durée limitée (pas plus de six mois, par exemple). Si vous souhaitez présenter toujours le même texte à vos utilisateurs (par exemple, le slogan de votre entreprise), optez plutôt pour un titre court.
- Voici quelques bonnes pratiques à suivre concernant les textes promotionnels :
Prévisualisez les tailles et les formats les plus populaires de vos annonces potentielles. Les annonces display responsives sont conçues pour cibler tous les espaces publicitaires (ou presque) sur le Réseau Display. Elles peuvent donc être diffusées dans des milliers de mises en page différentes.
Prévisualisez votre annonce.
Cliquez sur Enregistrer.
À propos de la création d'annonces responsives dynamiques avec un flux
- Utilisez le remarketing dynamique afin de diffuser des annonces auprès de personnes qui ont consulté vos produits sur votre site Web ou dans votre application. Cette fonctionnalité vous permet de créer un flux regroupant tous vos produits ou services, avec les attributs associés (identifiants uniques, images et prix, par exemple). Découvrez comment créer un flux et l'importer.
- Le prix formaté dans votre flux sera utilisé à la place du préfixe de prix que vous ajoutez lors de la création de votre annonce.
- Étant donné que ces annonces s'affichent dans un plus grand nombre de tailles que les images de votre flux dynamique, il est possible qu'elles n'utilisent pas toujours les images du flux. Découvrez les spécifications liées à la taille des images et comment créer des annonces display responsives efficaces.
- Il est possible que vos annonces n'affichent pas tous vos composants. Par exemple, il peut arriver que celles-ci ne contiennent aucune image afin de toucher une audience plus large sur le Réseau Display.
- Les produits présentés dans l'aperçu ne sont que des exemples. Vérifiez que vos flux respectent nos règles concernant la publicité personnalisée.
- Pour les annonceurs marchands, Google peut afficher des balises de mise en page avec les produits qui s'y prêtent (ex. : "nouveau", "incontournable" ou "prix en baisse") afin d'accroître leurs performances. Ces balises apparaissent automatiquement selon les insights sur les produits disponibles dans le flux. En savoir plus sur le remarketing dynamique
