Cerca
Esborra la cerca
Tanca la cerca
Aplicacions de Google
Menú principal

Organitzar el compte per grups d'anuncis

Organitzar el compte us ajuda a mostrar els anuncis adequats als clients a qui poden interessar i a fer un millor seguiment de l'eficàcia de la vostra estratègia publicitària.Quan els usuaris fan cerques en línia i escriuen una paraula o una frase, volen obtenir informació estretament relacionada amb aquestes paraules. Per exemple, si l'Èric escriu càmeres digitals i veu un anunci de carrets fotogràfics, és molt probable que no hi faci clic.

Per mostrar anuncis que siguin rellevants per a les cerques que fan les persones a les quals intenteu arribar, agafeu anuncis que estiguin relacionats i agrupeu-los per paraules clau relacionades per crear un grup d'anuncis. D'aquesta manera, els clients que cerquen coses similars poden veure tots els anuncis relacionats.

Tot i que no hi ha una solució única per organitzar el compte, en aquest article s'expliquen algunes de les pràctiques recomanades que podeu seguir.

Pràctiques recomanades

  • Organitzeu les campanyes i els grups d'anuncis a mesura que els creeu. Si reorganitzeu el compte després d'haver creat diverses campanyes i grups d'anuncis, s'esborraran totes les dades valuoses que hàgiu acumulat, cosa que possiblement afectarà el rendiment dels anuncis.
  • Si heu de fer servir un conjunt diferent d'opcions de configuració de campanyes (com ara segmentació per pressupost o per ubicació geogràfica), creeu una campanya apart. Per exemple, si veneu roba, potser us convé definir un pressupost per a samarretes i un altre per a pantalons. En aquest cas, hauríeu de crear una campanya per a samarretes i una altra per a pantalons. 
  • Si voleu que tots els anuncis comparteixin un pressupost i estiguin orientats al mateix conjunt d'ubicacions geogràfiques, podeu fer servir una única campanya. 
  • Per a cada grup d'anuncis, trieu un tema precís i creeu anuncis que hi estiguin relacionats. Per a cada anunci, utilitzeu paraules clau també relacionades amb el tema. Considereu la possibilitat d'afegir almenys una de les paraules clau al títol dels anuncis. Penseu que quan algú cerca un terme que coincideix amb la vostra paraula clau i veu un anunci que la menciona i un altre que no, és més probable que trobi que el primer anunci s'ajusta millor al que ha cercat.
  • Mai se sap quin missatge despertarà més interès entre els clients potencials. Per això us recomanem que n'inclogueu almenys dos o tres a cada grup d'anuncis. La majoria d'anunciants defineix l'opció de configuració "Rotació d'anuncis" de la campanya com a "Optimitza per obtenir més clics" o bé "Optimitza per obtenir més conversions". D'aquesta manera, els anuncis van rotant fins que el sistema aprèn quin és el rendiment de cadascun. Un cop generades les dades de rendiment, els anuncis que funcionen millor es mostren més sovint. Obteniu més informació sobre la configuració de rotació d'anuncis.

Exemple

Imaginem-nos que sou propietari d'una botiga de productes electrònics en línia i que creeu un compte d'AdWords per començar a anunciar els productes que veneu. Al nivell del compte podeu triar qui més voleu que tingui accés al vostre compte d'AdWords i el mètode de pagament que preferiu. La capa superior del vostre compte podria ser així:

 

Compte

Botiga de productes electrònics en línia

Organitzar les campanyes

Una campanya és una col·lecció de grups d'anuncis per a la qual cal tenir en compte el següent:

  • Quant voleu invertir en els clics o en les conversions generats pels anuncis.
  • Les xarxes i ubicacions geogràfiques en què voleu que es mostrin els anuncis. 
  • Altres opcions de configuració de nivell superior que afecten els clústers de grups d'anuncis.

Per exemple, suposem que voleu crear anuncis per al vostre inventari de televisors i càmeres. Per tant, creeu una campanya independent per a cada producte.

 

Campanya

Campanya

Televisors

Càmeres

Organitzar els grups d'anuncis

Una de les maneres més habituals d'organitzar un compte d'AdWords és fer-ho tenint presents una categoria o un objectiu empresarial. Per a moltes empreses l'estructura del seu lloc web és un bon punt de partida: cada grup d'anuncis representa una pàgina o una categoria diferents del lloc. 

Els grups d'anuncis ajuden a garantir que els anuncis siguin rellevants per a les paraules clau. Per exemple, a la campanya de càmeres pot ser convenient crear anuncis diferents per a les càmeres digitals i per a les compactes. Podeu crear grups d'anuncis per a cada tipus de càmera, cadascun amb el seu conjunt de paraules clau específiques i rellevants. En el cas de la campanya de televisors, també podeu crear un grup d'anuncis per a cada tipus de televisor que veneu, com ara els de pantalla plana i els de plasma. 

 

Grup d'anuncis

Grup d'anuncis

Grup d'anuncis

Grup d'anuncis

Televisors de pantalla plana

Televisors de plasma

Càmeres digitals

Càmeres compactes

Dins un grup d'anuncis concret, trieu paraules clau que estiguin estretament relacionades amb el text de l'anunci. Per al grup d'anuncis de les càmeres digitals, podeu provar d'utilitzar paraules clau per a diferents marques, models i preus de les càmeres digitals que veneu (assegureu-vos de seguir les nostres directrius sobre marques comercials).

En conjunt, l'estructura general del compte podria assemblar-se a la següent:

 

Compte

  • Correu electrònic i contrasenya únics
  • Informació de facturació
 

Campanya

Campanya

  • Televisors
  • Càmeres
 

Grup d'anuncis

Grup d'anuncis

Grup d'anuncis

Grup d'anuncis

Televisors de pantalla plana

Televisors de plasma

Càmeres digitals

Càmeres compactes

Ha resultat útil aquest article?