כדי לגשת אל הכלי לתכנון מילות מפתח:
- החשבון צריך להיות במצב מתקדם. אי אפשר לגשת אל הכלי לתכנון מילות מפתח אם החשבון במצב בסיסי.
- יש להשלים את הגדרת החשבון. לשם כך צריך להזין את נתוני החיוב וליצור קמפיין. אם אתם עדיין לא מוכנים להוציא כסף, אפשר להשהות את הקמפיינים.
אפשר להשתמש בכלי לתכנון מילות מפתח כדי לקבל תובנות לגבי הביצועים הפוטנציאליים של מילות המפתח. Google מסתמכת על נתוני חיפוש היסטוריים כדי להציג השערות לגבי התוצאות שקבוצת מילות מפתח יכולה להניב עבורכם בהתאם לסכום שתרצו להוציא. התחזיות האלה יכולות לעזור לכם להחליט איך כדאי לחלק את מילות המפתח לקבוצות ואילו הצעות מחיר כדאי להגדיר להן.
במאמר זה נסביר מה תוכלו ללמוד מהתחזיות ומנתוני החיפוש ההיסטוריים שלכם, וכן נראה לכם איך לפתור בעיות נפוצות.
תחזיות
כשהמערכת מפיקה תחזיות לגבי מספר החשיפות, היא מביאה בחשבון את הצעת המחיר, התקציב, העונתיות ונתונים היסטוריים לגבי איכות המודעות כדי לספק לכם הערכה לגבי רמת הביצועים הצפויה. אם תשתמשו בכלי לתכנון מילות מפתח כדי לקבל תחזיות לגבי מילות המפתח, תוצג לכם סקירה כללית של התחזיות בתרשים ותחזיות מפורטות יותר בטבלה. בנוסף, יוצגו לכם נתונים לגבי הצעות המחיר שיוכלו לעזור לכם להשיג את היעדים העסקיים שהצבתם לעצמכם.
בדף "תחזיות" מוצגות תחזיות לגבי התוכנית, מפורטות לפי מילות מפתח מובילות, מיקומים ומכשירים. המידע מוצג במרכז בקרה בצורה פשוטה להבנה, ואפשר לשנות את הפרמטרים בכל תחזית, כדי לקבל תובנות מפורטות לגבי סיכויי ההצלחה של התוכנית.
בראש הדף "תחזיות" תוצג לכם גם הצעת המחיר המשמשת כברירת מחדל. אפשר לשנות את הצעת המחיר שמוצגת. כדי לעשות את זה, בוחרים נקודה אחרת בתרשים או מזינים הצעת מחיר אחרת בשדה שמוצג בראש הדף. שימוש באפשרות הזאת יעזור לכם לבדוק לאיזו רמה של ביצועים מילות המפתח יוכלו להגיע אם תגדילו או תקטינו את הצעות המחיר. הצעת המחיר המשמשת כברירת מחדל מבוססת על:
- התוכנית הקודמת (אם הייתה כזו).
- העלות המקסימלית הממוצעת לקליק (CPC), שמחושבת על סמך נתוני העלות לקליק שהגדרתם ידנית בקבוצות המודעות בחשבון, או
- העלות המקסימלית הממוצעת לקליק, שמחושבת מנתוני העלות לקליק בכל קבוצות המודעות שהגדרתם בהן הצעת מחיר ידנית באותו מטבע.
המשמעות של תחזיות לגבי מילות מפתח
- קליקים: מספר הקליקים שהמודעה יכולה לקבל מדי יום, אם מילת המפתח תפעיל אותה.
- עלות: הסכום הממוצע שאתם עשויים להוציא ליום על מילת המפתח.
- חשיפות: באיזו תדירות המודעה עשויה להופיע במהלך היום. חשיפה נספרת בכל פעם שמודעה מוצגת בדף תוצאות חיפוש.
- שיעור קליקים (CTR): מספר הקליקים שהמודעה עשויה לקבל חלקי מספר הפעמים שהמודעה עשויה להופיע (כל הופעה כזאת נקראת 'חשיפה').
- עלות ממוצעת לקליק (avg. CPC): הסכום הממוצע שאתם עשויים לשלם על קליק. אנחנו מבצעים התאמה אוטומטית של סכום החיוב הסופי על כל קליק, או העלות בפועל לקליק, כך שתשלמו רק ארבע אגורות יותר מהסכום המינימלי הנדרש כדי לשמור על המיקום של המודעה. לכן, הסכום המוצג עשוי להיות נמוך מהסכום שמוצג בטווח התחזית של העלות הכוללת לכל מילות המפתח או מהצעת המחיר לקליק שכבר מוגדרת בקבוצת המודעות.
הערה
חשוב לזכור שנתונים סטטיסטיים היסטוריים, כמו ממוצע חיפושים חודשי, מוצגים רק עבור התאמות מדויקות. לדוגמה, נניח שמילת המפתח היא "שוקולד מריר". אם תחליטו לבדוק את ממוצע החיפושים החודשי של מילת המפתח הזאת, בין אם הגדרתם התאמה רחבה, התאמה לביטוי או התאמה מדויקת למילת המפתח שוקולד מריר, נציג לכם נתונים סטטיסטיים המתייחסים להתאמה מדויקת. לעומת זאת, בחישוב תחזיות של תנועת הגולשים, כמו קליקים ועלות, המערכת כן מתייחסת לסוגי התאמה למילות מפתח. לדוגמה, בתחזיות לגבי רשימה של מילות מפתח בהתאמה רחבה, המערכת מביאה בחשבון כל חפיפה בין מילות המפתח האלה.
מילות מפתח שמורות
כשמשתמשים בכלי לתכנון מילות מפתח כדי לקבל מדדים היסטוריים לגבי מילות המפתח או הקמפיינים, מוצגים בטבלה נתונים סטטיסטיים מפורטים. הנתונים האלה יכולים לעזור לכם לבחור מילות מפתח לקמפיין. חשוב לזכור שכדי להפיק תחזיות המערכת מתייחסת לגורמים שונים כמו הצעת המחיר, התקציב, עונתיות ועוד, אבל הגורמים האלה לא נלקחים בחשבון בהצגת הנתונים ההיסטוריים.
המשמעות של ערכים היסטוריים
- ממוצע חיפושים חודשי: מספר הפעמים הממוצע שאנשים חיפשו מילת מפתח מסוימת ווריאציות דומות שלה, בהתאם לטווח החודשים שבחרתם, למיקום שהגדרתם ולהגדרות שקבעתם לרשת החיפוש. אפשר להשתמש במידע הזה כדי לבדוק את מידת הפופולריות של מילות המפתח במשך תקופות שונות במהלך השנה. כברירת מחדל, המערכת מחשבת ממוצע למספר חיפושים של מונח (בכל שפה) בתקופה של 12 חודשים.
- תחרות: מספר המפרסמים שמודעות שלהם הוצגו בעקבות חיפוש של כל מילת מפתח, ביחס לכל מילות המפתח ב-Google. לידיעתכם, הנתונים האלה ספציפיים לטירגוט לפי מיקום ולטירגוט לרשת החיפוש שהגדרתם. בעמודה "תחרות" אפשר לראות אם התחרות על מילת המפתח גבוהה, בינונית או נמוכה.
- הצעת מחיר לחשיפה בראש הדף (טווח נמוך): הטווח המשוער של המחירים הנמוכים (מהעשירון השני) שמפרסמים שילמו כדי שמודעות יוצגו בראש הדף בעקבות חיפוש של מילת מפתח. האומדן מבוסס על הגדרות המיקום וההגדרות לרשת החיפוש שבחרתם.
- הצעת מחיר לחשיפה בראש הדף (טווח גבוה): הטווח המשוער של המחירים הגבוהים (מהעשירון השמיני) שמפרסמים שילמו כדי שמודעות יוצגו בראש הדף בעקבות חיפוש של מילת מפתח. האומדן מבוסס על הגדרות המיקום וההגדרות לרשת החיפוש שבחרתם.
- נתח חשיפות אורגני: אחוז הפעמים שרשומה שמפנה לאתר שלכם הופיעה בעקבות חיפושים של מילת מפתח באינטרנט. נתח החשיפות האורגני מחושב על ידי חילוק מספר החיפושים באינטרנט שהתקבלה בהם תוצאה שמפנה לאתר שלכם בסך כל החיפושים של הרעיון הזה למילת מפתח.
- נתח חשיפות של מודעה: מספר החשיפות של המודעה חלקי סך כל החיפושים שתאמו במדויק את מילת המפתח בחודש הקלנדרי האחרון, בהתאם למיקום ולרשת שאליהם אתם מטרגטים. חשוב לזכור שהנתונים שמוצגים בעמודה "נתח חשיפות של מודעה" בכלי לתכנון מילות המפתח שונים מהנתונים שמוצגים בעמודות "נתח החשיפות" ו"נתח החשיפות בהתאמה מדויקת" בדוח "ניהול קמפיין". הנתונים בדוח מבוססים על מספר החשיפות שהמודעה הייתה כשירה לקבל עבור כל מילת מפתח. נתוני נתח החשיפות של מודעות במתכנן מילות המפתח מבוססים על נפח החיפוש של מילת המפתח המדויקת. כשמוצג מקף (-) בעמודה 'נתח החשיפות של מודעה', המשמעות היא שאין מספיק נתונים כדי לחשב את הנתון.
דברים שחשוב לזכור בנוגע לערכים ההיסטוריים
- אנחנו מעגלים את הנתונים הסטטיסטיים של נפח החיפוש. המשמעות היא שכאשר אתם מקבלים רעיונות למילות מפתח עבור מיקומים מרובים, ייתכן שהסיכום של נפחי החיפוש יהיה שונה מכפי שציפיתם.
- תנועת הגולשים באינטרנט מושפעת מעונתיות, מאירועים עכשוויים וממספר גורמים נוספים. לכן, מספר החיפושים אחרי מילות המפתח שלכם משתנה כל הזמן.
- תחזיות לגבי מילות מפתח יכולות לעזור לכם לגבש הערכה מושכלת לגבי הביצועים. לצורך הפקת תחזיות לגבי מספר החשיפות, המערכת לוקחת בחשבון את הצעת המחיר, התקציב, העונתיות ונתונים היסטוריים לגבי איכות המודעות. לעומת זאת, הנתונים הסטטיסטיים של נפח החיפוש לא משקפים התייחסות לגורמים האלה. בנוסף, נפח החיפוש נקבע אך ורק להתאמות מדויקות למילות מפתח, ואילו מספר החשיפות המשוער מבוסס על סוגי ההתאמה שבחרתם.
- נתונים סטטיסטיים לגבי הטווח של הצעות המחיר יכולים לעזור לכם להחליט באילו מילות מפתח כדאי להשתמש בקמפיין. הנתונים הסטטיסטיים לגבי הטווח של הצעות המחיר ("הצעת מחיר להצגה בראש הדף (טווח נמוך)" ו"הצעת מחיר להצגה בראש הדף (טווח גבוה)") יכולים גם לעזור לכם לבחור הצעת מחיר טובה למילות המפתח. בחישוב הנתונים הסטטיסטיים של טווח הצעת המחיר, המערכת משקללת גם את הצעות המחיר שהובילו לכך שמודעה הוצגה בין המודעות שהופיעו בראש הדף הראשון של תוצאות החיפוש.
- במסגרת הנתונים הסטטיסטיים לגבי טווח הצעת המחיר מוצג מידע מ-30 הימים האחרונים. ייתכן שלא יוצגו לכם נתונים סטטיסטיים לגבי טווח הצעות המחיר על מילות מפתח שאין מספיק נתונים היסטוריים על הביצועים שלהן בבידינג (הצעות מחיר). הצגה של מודעה בחלק העליון בדף הראשון של תוצאות החיפוש תלויה בגורמים שונים, כמו הצעת המחיר, ציון האיכות ועוד, ולכן אפשר להיעזר בערכי הצעות המחיר האלה כדי לשנות את הצעות המחיר ביחס לציון האיכות של מילות מפתח דומות.
פתרון בעיות בתחזיות של תנועת הגולשים
במקרים מסוימים, התחזיות של תנועת הגולשים המוצגות בכלי לתכנון מילות מפתח עשויות להיראות נמוכות מהצפוי או שונות מתנועת הגולשים שהמודעה מושכת בפועל. לחלופין, ייתכן שלא יוצגו כלל תחזיות לגבי תנועת הגולשים.
בהמשך מפורטות סיבות אפשריות לכך שלא מוצגות תחזיות של תנועת הגולשים בכלי לתכנון מילות מפתח והצעות לפתרון הבעיות שגורמות לכך.
התחזיות נמוכות
כשאתם משתמשים בכלי לתכנון מילות מפתח, מוצגות לכם הערכות לגבי מספר הקליקים ומספר החשיפות שאתם יכולים לקבל כל יום. לעיתים קרובות אפשר לשפר את התוצאות על ידי הגדלה של הצעת המחיר לקליק. עם זאת, ייתכן שלהגדלת הצעת המחיר לקליק תהיה השפעה מועטה על התחזיות של תנועת הגולשים. מצב כזה יכול להיגרם כתוצאה מהסיבות הבאות:
- ביצועים היסטוריים של מודעות: הכלי לתכנון מילות המפתח מתייחס בחישובים למדגמים של ביצועים היסטוריים של המודעות שלכם ושל מודעות אחרות שמוגדרות להן מילות מפתח דומות. אם שיעור הקליקים הכולל עבור המדגם נמוך בצורה עקבית, תראה חיזויים של מספרי קליקים נמוכים יותר בתחזיות שלך. אם תצליחו לשפר את שיעור הקליקים, ייתכן שבפעמים הבאות יוצגו לכם תחזיות גבוהות יותר.
- ניתוח של החיפוש: כדי לספק תחזיות מדויקות של תנועת הגולשים, המערכת שלנו עוקבת אחרי שימוש במילות מפתח ודפוסי חיפושים. אם מוצגות לכת תחזיות נמוכות, יכול להיות שלא בוצעו חיפושים של מילת המפתח או של ביטוי מילת המפתח שהזנתם. במצב כזה, כדאי להוסיף עוד מילות מפתח או שילובים של מילות מפתח. כדי לעשות את זה, לוחצים על "רעיונות למילות מפתח" בתפריט הדף שמוצג מימין.
- המדיניות של רשת Google: לאתרים שפועלים בשיתוף עם Google כדי להציג מודעות (שותפי חיפוש) יש מדיניות שונה לגבי סוגי המודעות שיכולות להופיע בדפים או במוצרים שלהם. לדוגמה, שותפי חיפוש מסוימים מקבלים רק מודעות שלא חלות עליהן הגבלות של תוכן מיני. הכלי לתכנון מילות מפתח מביא בחשבון את גרסאות המדיניות של שותפי החיפוש השונים ומציג את התחזיות בהתאם. אמנם פרסום ברשת החיפוש עשוי להגדיל את החשיפה שלך ללקוחות פוטנציאליים, אך תחזיות התנועה שתראה לא תמיד ישקפו זאת.
התנועה שמקבלת המודעה שלך שונה מהתחזיות שהציג הכלי לתכנון מילות מפתח
הכלי לתכנון מילות מפתח משתמש במידע ממערכת המודעות הדינמיות כדי להציע תוצאות אפשריות ב-Google ובאתרים של השותפים ברשת החיפוש. יש כמה סיבות שיכולות לגרום להבדלים בין התחזיות של תנועת הגולשים לבין התוצאות בפועל:
- חשבון Google Ads שלכם חדש יחסית: התחזיות שמוצגות למפרסמים חדשים מבוססות על נתוני ממוצעים היסטוריים של מפרסמים אחרים, כי עדיין לא נאספו מספיק נתונים על העסק שלהם. עד שיצטברו יותר נתונים על הביצועים של המודעות שלכם, התחזיות שיוצגו לכם יהיו אומדנים ממוצעים שיכולים לתת לכם מושג כללי בלבד.
- המודעות שלכם מוצגות ברשת המדיה: התחזיות שמוצגות בכלי מתייחסות לרשת החיפוש. לא מוצגות בכלי תחזיות לגבי מספר הקליקים שהמודעות יכולות לקבל ברשת המדיה, כולל במיקומים שבחרתם. אם המודעות שלכם מוצגות גם ברשת המדיה, כנראה שהנפח של תנועת הגולשים בפועל יהיה גדול יותר מהנפח שיוצג לכם בתחזיות.
- אתם מטרגטים לאזור גיאוגרפי קטן: אם אתם מטרגטים לאזור גיאוגרפי קטן, התוצאות צפויות להיות פחות מדויקות, פשוט משום שיש לנו פחות נתונים שעליהם ניתן לבסס את החיזוי.
- הגדרתם מילות מפתח זהות או דומות מאוד במספר קמפיינים שונים: לא משנה כמה מודעות מופעלות עם אותה מילת מפתח, נציג רק מודעה אחת בכל דף תוצאות חיפוש. כלומר, אם בקבוצות מודעות שונות או בקמפיינים שונים מוגדרות מילות מפתח דומות או זהות, תהיה תחרות ביניהן. הכלי לתכנון מילות מפתח מנסה להתחשב בתחרות בין מילות מפתח דומות או זהות המופיעות בקבוצות מודעות שונות באותו קמפיין, אך התחזיות שיופקו עבור מילות המפתח האלו עשויות להיות פחות מדויקות. הכלי לתכנון מילות מפתח אינו מתייחס למילות מפתח בקמפיינים אחרים, לכן התחרות בין הקמפיינים לא תילקח בחשבון בתחזיות שלכם.
- יש בתוכנית או ברשימת מילות המפתח שלכם מילות מפתח דומות שלגביהן אתם מקבלים תחזיות של תנועת גולשים: אם אתם מעוניינים להעריך את מספר הקליקים שיקבלו שתי מילות מפתח דומות או יותר, הכלי ינסה לחזות איך תתחלק תנועת הגולשים בין המונחים החופפים. כתוצאה מכך, התחזיות יהיו פחות מדויקות.
- כדי להציג תחזית יומית, הכלי מחשב ממוצע מתוך נתונים של שבוע שלם: התחזיות מבוססות על שבוע אחד של נתונים, שמהם מחושב ממוצע כדי לספק תחזיות יומיות. הנפח של תנועת הגולשים משתנה מדי יום, כך שמומלץ לחשוב במונחים של ממוצע שבועי ולא במונחים של תחזית ליום בודד.
