Hozzáférés a Kulcsszótervezőhöz:
- A fiókhoz Szakértői módot kell használnia. Ha a fiókhoz Intelligens módot használ, akkor nem rendelkezik majd hozzáféréssel a Kulcsszótervezőhöz.
- A fiók létrehozását a számlázási információk megadásával és egy kampány létrehozásával kell befejeznie. Ha még nem áll készen a pénzköltésre, akkor szüneteltetheti a kampányokat.
A Kulcsszótervező használatával képet kaphat arról, hogyan teljesítenének a kulcsszavak. A Google a keresési előzmények adataira támaszkodva készít becslést arról, hogy mi várható egy adott kulcsszókészlettől a költés alapján. Ezek az előrejelzések segíthetnek a kulcsszavak csoportosításával és az ajánlatok meghatározásával kapcsolatos döntésekben.
Ez a cikk bemutatja, hogy mit is lehet megtudni az előrejelzésekből és a keresési előzmények adataiból, valamint arra is kitér, hogyan lehet megoldani a leggyakoribb problémákat.
Előrejelzések
A megjelenítések előrejelzett száma a jövőbeni teljesítmény becsléséhez figyelembe veszi az ajánlatot, a költségkeretet, a szezonális megoszlást és a hirdetésminőség előzményeit is. Amikor a Kulcsszótervezőt a kulcsszavak előrejelzéseinek megtekintéséhez használja, a diagramon megjelenik az áttekintés, a táblázatban pedig a részletes előrejelzés, valamint információk azzal kapcsolatban, hogy milyen típusú ajánlatok segíthetnek üzleti céljai elérésében.
Az „Előrejelzés” oldalon a tervre vonatkozó előrejelzések jelennek meg a legjobban teljesítő kulcsszavak, helyek és eszközök szerint lebontva. Az adatok egy átlátható irányítópulton jelennek meg, ahol minden egyes előrejelzés paraméterei módosíthatók annak érdekében, hogy részletes információkat lehessen megjeleníteni a terv várható sikerességéről.
Az „Előrejelzés” oldal felső részén megjelenik egy alapértelmezett ajánlat is, amelyet úgy módosíthat, hogy a diagramon egy másik pontot választ, vagy az oldal tetején megjelenő mezőbe beírja a kívánt ajánlatot. Így megtekintheti, hogyan teljesítenének a kulcsszavak alacsonyabb, illetve magasabb ajánlatokkal. Az alapértelmezett ajánlatot a rendszer az alábbiak alapján számítja ki:
- az Ön korábbi terve (amennyiben volt);
- a fiókban található, kézi CPC-ajánlattételt használó hirdetéscsoportok átlagos maximális kattintásonkénti költsége (CPC), vagy
- az összes, kézi ajánlattételt használó, egyező pénznemű hirdetéscsoport átlagos maximális CPC-értéke.
A kulcsszó-előrejelzések magyarázata
- Kattintások: Azoknak a kattintásoknak a száma, amelyeket a hirdetés naponta kaphat, ha a kulcsszó váltja ki a megjelenítését.
- Költség: A naponta a kulcsszóra fordított átlagos összeg.
- Megjelenítések: A hirdetés napi megjelenítési gyakorisága. A rendszer azt számítja megjelenítésnek, ha a hirdetés megjelenik egy keresési találatoldalon.
- Átkattintási arány („CTR”): A hirdetésre várhatóan leadott kattintások számának és a hirdetés várható megjelenítései számának hányadosa.
- Átlagos kattintásonkénti költség („Átl. CPC”): Az egy kattintásért fizetett átlagos összeg. A kattintásért felszámított végső összeget automatikusan korrigáljuk – ezt nevezzük tényleges kattintásonkénti költségnek (tényleges CPC) –, így mindössze egy centtel kell többet fizetnie a hirdetés pozíciójának megőrzéséhez szükséges minimális összegnél. Ebből kifolyólag a megjelenített összeg alacsonyabb lehet, mint az összes kulcsszóra vonatkozóan megadott átlagos költség-előrejelzési tartomány vagy a hirdetéscsoport esetén már érvényben lévő CPC-ajánlat.
Megjegyzés
Jó tudni, hogy az átlagos havi keresésekhez hasonló előzménystatisztikák csak pontos egyezés esetén jelennek meg. Tegyük fel például, hogy a kulcsszó az „étcsokoládé”. Amennyiben meg szeretné tekinteni a kulcsszóhoz kapcsolódó átlagos havi kereséseket, akkor ugyanazokat a pontos egyezési statisztikákat látja majd, függetlenül attól, hogy az étcsokoládéhoz kapcsolódóan általános, kifejezésegyezést vagy pontos egyezést használt-e. Ugyanakkor a forgalom-előrejelzések (mint például a kattintások és a költségek) figyelembe veszik a kulcsszóegyezési típusokat. Például ha az általános egyezésű kulcsszavak listájára vonatkozó előrejelzést jelenít meg, akkor a rendszer figyelembe veszi a kulcsszavak közötti átfedéseket.
Mentett kulcsszavak
Amikor a Kulcsszótervezőt kulcsszavak vagy kampányok előzménymutatóinak megtekintéséhez használja, a táblázatban olyan részletes statisztikák jelennek meg, amelyek segítségével kiválaszthatja a kampányban használandó kulcsszavakat. Jó tudni, hogy az előrejelzések figyelembe veszik az ajánlatot, a költségkeretet, a szezonális megoszlást és más tényezőket, míg az előzménymutatók nem.
Az előzménymutatók magyarázata
- Keresések havi átlaga („Keresések/hó”): egy adott kulcsszóra és annak közeli változataira történő keresések átlagos száma az Ön által megadott dátumtartomány, tartózkodási hely és a Keresési Hálózatra vonatkozó beállítások alapján. A mutató segítségével felmérheti, hogy a kulcsszavak mennyire népszerűek az év különböző szakaszaiban. A kifejezésre való keresések számát alapértelmezés szerint (nyelvtől függetlenül) egy 12 hónapos időszak adatait alapul véve átlagoljuk.
- Verseny: Az egyes kulcsszavakra megjelenő hirdetők száma a Google teljes rendszerében keresett kulcsszavakra megjelenőkhöz képest. Jó tudni, hogy ez az adat kifejezetten az Ön által kiválasztott hely és Keresési Hálózat szerinti célzásra vonatkozik. A „Verseny” oszlopban láthatja, hogy a kulcsszóért folyó verseny intenzitása alacsony, közepes vagy magas-e.
- Az oldal tetejére vonatkozó ajánlat (alacsony tartomány): Az az alsóbb tartományhoz tartozó ajánlat – megközelítőleg az alsó 20 százalék –, amelyet a hirdetők korábban a kulcsszó oldal tetejére vonatkozó ajánlatáért fizettek az Ön tartózkodási helye és a Keresési Hálózat beállításai alapján.
- Az oldal tetejére vonatkozó ajánlat (magas tartomány): Az a magasabb tartományhoz tartozó ajánlat – megközelítőleg a felső 20 százalék –, amelyet a hirdetők korábban a kulcsszó oldal tetejére vonatkozó ajánlatáért fizettek az Ön tartózkodási helye és a Keresési Hálózat beállításai alapján.
- Organikus megjelenítési arány („Organikus megj. arány”): Azoknak az alkalmaknak a százalékos aránya, amikor egy, a webhelyen szereplő tétel megjelent az adott kulcsszóval végzett internetes keresésekben. Kiszámításához elosztjuk az Ön webhelyén található tételeket megjelenítő internetes keresések számát az adott kulcsszóötletre irányuló keresések teljes számával.
- Hirdetésmegjelenítési arány: Az elért megjelenítések száma osztva a megcélzott helyre és hálózatra irányuló olyan kereséseknek az elmúlt naptári hónapban mért teljes számával, amelyek pontosan egyeztek a kulcsszóval. Jó tudni, hogy a Kulcsszótervezőben látható „Hirdetésmegjelenítési arány” oszlop eltér a kampánykezelési felületen látható „Megjelenítési arány” és „Pontos egyezés – megjelenítési arány” oszloptól. Az utóbbiak alapja azon megjelenítések száma, amelyekre Ön jogosulttá vált egy adott kulcsszóra vonatkozóan. A Kulcsszótervezőben a hirdetésmegjelenítési arány a pontos kulcsszóra irányuló keresési mennyiségen alapul. Amikor egy gondolatjel (–) jelenik meg a „Hirdetésmegjelenítési arány” oszlopban, az azt jelenti, hogy nem áll rendelkezésre elegendő adat az érték kiszámításához.
Fontos tudnivalók az előzménymutatókkal kapcsolatban
- A keresési mennyiség statisztikái kerekítve jelennek meg. Ez azt jelenti, hogy ha a kulcsszóötletek több helyszínre vonatkozóan is megjelennek, a keresési mennyiségek nem úgy adódnak össze, ahogy azt Ön esetleg várná.
- Az internetes forgalomra a szezonális megoszlás, az aktuális események, illetve számos egyéb tényező is hatással van. A kulcsszavakra irányuló keresések száma ezért folyamatosan változik.
- A kulcsszó-előrejelzések segítenek meghatározni a becsült teljesítményt. A megjelenítések előrejelzett száma figyelembe veszi az ajánlatot, a költségkeretet, a szezonális megoszlást és a hirdetésminőség előzményeit is, míg a keresési forgalomra vonatkozó statisztika nem. Továbbá a keresési forgalom csak a pontos kulcsszóegyezéseket veszi alapul, míg a megjelenítések becsült száma az Ön által kiválasztott egyezési típusokat.
- Az ajánlattartomány-statisztikák segíthetnek eldönteni, hogy melyik kulcsszavakat érdemes használni egy adott kampányban. Az ajánlattartomány-statisztikák, valamint „Az oldal tetejére vonatkozó ajánlat (alacsony tartomány)” és „Az oldal tetejére vonatkozó ajánlat (magas tartomány)” szintén segíthetnek hatékony ajánlatokat kiválasztani a kulcsszavakhoz. Az ajánlattartomány-statisztikák azokat az ajánlatokat veszik figyelembe, amelyek eredményeképp a hirdetés a keresési eredmények első oldalának tetején jelenhetett meg.
- Az ajánlattartomány-statisztikák az elmúlt 30 nap ajánlataira vonatkozó információkat mutatják. Előfordulhat, hogy a kevés korábbi ajánlatinformációval rendelkező kulcsszavak esetében nem jelennek meg a kulcsszavakra vonatkozó ajánlattartomány-statisztikák. Az, hogy a hirdetés az első keresési eredményoldal tetején jelenik-e meg, az ajánlaton, a minőségi mutatón és más tényezőkön is múlik. Ezeknek a mutatóknak a segítségével más, hasonló kulcsszavak minőségi mutatója szerint korrigálhatja az ajánlatokat.
A forgalom-előrejelzésekkel kapcsolatos problémák megoldása
Bizonyos esetekben a Kulcsszótervezőben megjelenő forgalom-előrejelzések a vártnál alacsonyabb vagy a hirdetés tényleges forgalmától eltérő forgalmat mutatnak. Az is előfordulhat, hogy egyáltalán nem jelenik meg forgalom-előrejelzés.
Alább megtudhatja, hogy miért nem jelennek meg forgalom-előrejelzések a Kulcsszótervezőben, illetve mit lehet tenni az ilyen problémák elhárítása érdekében.
Az előrejelzések alacsony eredményt ígérnek
A Kulcsszótervező használatakor a lehetséges napi kattintások és megjelenítések számának megközelítő értéke látható. A kattintásonkénti költségre vonatkozó ajánlat (CPC) növelésével gyakran javíthat az eredményeken. Azt is tapasztalhatja azonban, hogy a CPC-ajánlat növelése csekély hatást gyakorol a forgalom-előrejelzésekre. Ez a következő okokból fordulhat elő:
- A hirdetés korábbi teljesítménye: A Kulcsszótervező a számításokba az Ön hirdetéseiből, illetve a hasonló kulcsszavakat használó egyéb hirdetések teljesítményéből vett mintákat is beleszámítja. Amennyiben az átlagos átkattintási arány (CTR) a használt minta esetében következetesen alacsony, az előrejelzésekben alacsonyabb kattintási becslés lesz látható. Próbálkozzon a CTR javításával, amely a későbbiekben növelheti az előrejelzéseket.
- Kereséselemzés: A pontos forgalom-előrejelzések biztosítása érdekében nyomon követjük a kulcsszavakat és a keresési szokásokat. Az alacsony előrejelzések oka az adott kulcsszóra vagy kulcsszókifejezésre kezdeményezett keresések hiánya is lehet. Ilyen esetben próbálkozzon más kulcsszavakkal vagy kulcsszó-kombinációkkal. Ehhez a bal oldalmenüben kattintson a „Kulcsszóötletek” lehetőségre.
- A Google Hálózat irányelvei: A Google-lal hirdetések megjelenítésére társult webhelyek (keresési partnerek) különféle irányelveket alkalmaznak az oldalaikon vagy termékeikben megjeleníthető hirdetéstípusokra vonatkozóan. Egyes keresési partnerek például kizárólag szexuális tartalmakra vonatkozó korlátozások nélkül fogadnak el hirdetéseket. A Kulcsszótervező figyelembe veszi a keresési partnerek irányelvbeli különbségeit, és ennek megfelelően jeleníti meg az előrejelzéseket. Miközben a Keresési Hálózaton való hirdetés megnövelheti a nézettséget a potenciális ügyfelek részéről, a megjelenített forgalom-előrejelzések nem mindig tükrözik ezt.
A hirdetési forgalom eltér a Kulcsszótervező által előrejelzett forgalomtól
A Kulcsszótervező a Google és keresési partnerei lehetséges eredményeinek becslésére a dinamikus hirdetési rendszer információit használja fel. A forgalom-előrejelzések a tényleges eredményektől a következő okok miatt térhetnek el:
- Nemrég hozta létre Google Ads-fiókját: Amennyiben Ön új hirdető, az előrejelzések az összes hirdető átlagos előzményadatain alapulnak, mert az Ön vállalkozásáról még nem áll rendelkezésre elegendő adat. Mindaddig csak durva, tájékoztató jellegű becsléssel szolgálhatunk, amíg több adatot nem gyűjtünk hirdetései teljesítményéről.
- Hirdetései a Display Hálózaton futnak: Előrejelzései a Keresési Hálózathoz kapcsolódnak, és nem tartalmazzák a Display Hálózaton a hirdetéseire leadott kattintások számát, így a kiválasztott elhelyezéseket sem. Ha hirdetései a Display Hálózaton is megjelennek, a becsült értéknél nagyobb forgalomra számíthat.
- Szűk földrajzi régiót céloz meg: Az eredmények kevésbé pontosak, ha szűk földrajzi régiót céloz meg, mivel kevesebb adat áll rendelkezésre az előrejelzések kiszámításához.
- Azonos, illetve nagyon hasonló kulcsszavakat használ egyszerre több kampányban: Függetlenül attól, hogy hány hirdetés fut egyszerre ugyanazzal a kulcsszóval, egy adott keresési eredményoldalon csak egy hirdetést jelenítünk meg. Ezért ha nagyon hasonló vagy ugyanolyan kulcsszavakat használ különböző hirdetéscsoportokban vagy kampányokban, akkor a kulcsszavai versenyben állnak egymással. Miközben a Kulcsszótervező megpróbál figyelni a hirdetéscsoportokra vonatkozóan ugyanabban a kampányban feltűnő hasonló és azonos kulcsszavak közötti versenyre, előfordulhat, hogy az ezekkel a kulcsszavakkal kapcsolatos előrejelzések kevésbé pontosak. A Kulcsszótervező nem ellenőrzi, hogy a kulcsszavak hány kampányban szerepelnek, így az előrejelzés a különböző kampányokban szereplő kulcsszavak közötti versenyt egyáltalán nem veszi figyelembe.
- A tervben vagy a kulcsszólistában szereplő hasonló kulcsszavakra kap forgalom-előrejelzéseket: Amennyiben két vagy több hasonló kulcsszóra szeretne előrejelzést kapni, a Kulcsszótervező megpróbálja megbecsülni, hogy az átfedésben lévő kifejezések között milyen mértékben oszlik majd meg a forgalom. Ennek eredményeképp az előrejelzések kevésbé lesznek pontosak.
- A rendszer a napi előrejelzéshez egy teljes hét adatait használja fel: Az előrejelzések egy hét adatain alapulnak, amelyek a napi előrejelzések biztosítása érdekében átlagolásra kerülnek. A napi forgalom változik, ezért inkább egy heti átlagot, mintsem egy napi előrejelzést vegyen figyelembe.
