L'outil d'insertion de mots clés permet d'améliorer la pertinence de vos annonces auprès de clients potentiels en les mettant automatiquement à jour pour y faire apparaître les mots clés de vos groupes d'annonces qui ont déclenché leur diffusion. En savoir plus sur l'outil d'insertion de mots clés pour votre texte d'annonce
Cet article explique les deux manières vous permettant d'ajouter le code d'insertion de mots clés dans le titre, la ligne de description ou le champ d'URL de votre annonce : la méthode guidée ou la méthode manuelle.
Avant de commencer
Suivez quelques-unes de ces bonnes pratiques pour configurer l'insertion des mots clés dans le texte d'une annonce :
Regroupez les mots clés de manière logique par rapport au groupe d'annonces, utilisez un groupe d'annonces par thème de création et utilisez l'outil d'insertion de mots clés dynamique pour intégrer le mot clé dans une création publicitaire pertinente.
Utilisez l'outil d'insertion de mots clés avec des groupes d'annonces qui contiennent des mots clés liés à des types de produits ou de services, à des lieux ou aux deux.
Vérifiez que vos annonces sont correctement structurées et que le style et la grammaire sont respectés après l'insertion des mots clés.
Associez l'outil d'insertion de mots clés à un message de marque percutant et à une incitation à l'action.
N'utilisez que les variantes de mots clés que vous voulez insérer. Le système peut mettre tous les types de mots clés en correspondance avec des variantes proches. Vous n'avez donc pas besoin d'inclure, par exemple, des variantes contenant des fautes d'orthographe ou des erreurs de syntaxe. En savoir plus sur les variantes proches de mots clés
Vérifiez que vos annonces respectent les Règles en matière de publicité après l'insertion des mots clés.
Instructions
Utiliser la méthode guidée pour configurer l'outil d'insertion de mots clés
- Lorsque vous saisissez le texte de l'annonce, insérez une accolade "{}" et sélectionnez Insertion de mot clé dans le menu déroulant.
- Dans la section "Texte par défaut", saisissez le ou les mots que vous souhaitez voir apparaître lorsque le texte ne peut pas être remplacé par un mot clé.
- Choisissez comment les majuscules doivent être utilisées dans vos mots clés :
- Majuscule au début de chaque mot : la première lettre de chaque mot clé est en majuscule. Exemple : "Chocolat Noir".
- Majuscule en début de phrase : seule la première lettre du premier mot clé est en majuscule. Exemple : "Chocolat noir".
- Minuscule : aucune lettre n'est en majuscule. Exemple : "chocolat noir".
- Cliquez sur Définir.
Utiliser la méthode manuelle pour configurer l'outil d'insertion de mots clés
- Lorsque vous saisissez le texte de l'annonce, insérez
{keyword:texte par défaut}à l'endroit où vous souhaitez qu'un mot clé apparaisse. Remplacez "texte par défaut" par le ou les mots que vous souhaitez voir apparaître lorsque le texte ne peut pas être remplacé par un mot clé. - Mettez des majuscules à
keywordselon que vous voulez avoir des majuscules ou non dans le texte de votre mot clé.
| Syntaxe du mot clé | Exemple de mot clé affiché |
|---|---|
keyword |
"chocolat noir" |
Keyword |
"Chocolat noir" |
KeyWord |
"Chocolat Noir" |
KEYWord |
"CHOCOLAT Français" |
KeyWORD |
"Chocolat FRANÇAIS" |
- Veillez à ce que le texte par défaut soit suffisamment court pour que l'annonce ne dépasse pas le nombre maximal de caractères.
- N'utilisez pas de caractères spéciaux ("é", par exemple) dans l'URL à afficher ou celle de la page de destination.
- Enregistrez votre annonce comme d'habitude.
Comment corriger un problème concernant l'outil d'insertion de mots clés ?
Voici quelques-unes des raisons courantes qui peuvent expliquer le mauvais fonctionnement de l'outil d'insertion de mots clés :
- Trop de caractères : les titres d'annonce ne peuvent pas contenir plus de 30 caractères ; les lignes de description, pas plus de 90 ; et les chemins de l'URL, pas plus de 15. En savoir plus sur le nombre maximal de caractères autorisé dans les annonces textuelles
- Texte incompréhensible : vos mots clés doivent être cohérents par rapport au contexte.
- Grammaire incorrecte : tous vos mots clés doivent être syntaxiquement corrects.
- Mots mal orthographiés : conformément aux règles de Google en matière de publicité, le texte d'annonce ne peut pas comporter de fautes d'orthographe. L'outil d'insertion de mots clés peut corriger automatiquement les fautes d'orthographe ou afficher le texte d'annonce par défaut pour les mots clés mal orthographiés. Par exemple, vous pouvez choisir le mot clé "chocoolat", mais il sera orthographié "chocolat" si vous utilisez l'outil d'insertion de mots clés.
- La page de destination ne fonctionne pas : veillez à ce que l'URL de votre page de destination soit compatible avec le texte dynamique. Vous pouvez aussi exclure le code d'insertion de mots clés de cette URL.
- Contenu à caractère sexuel : vous ne pouvez pas utiliser l'outil d'insertion de mots clés pour les contenus promouvant la santé ou à caractère sexuel.
- Annonces dynamiques du Réseau de Recherche : l'outil d'insertion de mots clés n'est pas disponible pour ces annonces, car elles n'utilisent pas le ciblage par mots clés. Si vous le configurez pour ce type d'annonce, c'est le texte par défaut de l'outil qui sera inséré dans la description de l'annonce.
- Marques : les marques soumises à nos Règles en matière de marques ne peuvent pas être incluses dans le texte des annonces.
