Keyword-Platzhalter für den Anzeigentext einrichten

Mit Keyword-Platzhaltern können Sie die Relevanz Ihrer Anzeigen für potenzielle Kunden steigern. Dabei werden die Anzeigen automatisch mit den Keywords in Ihrer Anzeigengruppe aktualisiert, durch die die Auslieferung ausgelöst wurde. Weitere Informationen zu Keyword-Platzhaltern für den Anzeigentext

In diesem Artikel werden zwei Vorgehensweisen erläutert, um den Keyword-Platzhalter-Code in die Felder für den Anzeigentitel, die Textzeilen oder die URL einzufügen: die geleitete und die manuelle Methode.

Hinweise

Berücksichtigen Sie beim Einrichten von Keyword-Platzhaltern die folgenden Best Practices:

Ja, bestätigt Gruppieren Sie Keywords logisch in Bezug auf die Anzeigengruppe, verwenden Sie eine Anzeigengruppe pro Creative-Thema und nutzen Sie dynamische Keyword-Platzhalter, um das Keyword in ein relevantes Creative einzubetten.

Ja, bestätigt Verwenden Sie Keyword-Platzhalter in Anzeigengruppen mit Keywords, die sich auf bestimmte Arten von Produkten oder Dienstleistungen, Standorte oder Kombinationen aus beidem beziehen.

Ja, bestätigt Sorgen Sie dafür, dass Anzeigen gut strukturiert sind und den Grammatikregeln sowie Stilrichtlinien entsprechen, wenn Keywords eingefügt werden.

Ja, bestätigt Kombinieren Sie Keyword-Platzhalter mit einer starken Markenbotschaft und einem aussagekräftigen Call-to-Action.

Ja, bestätigt Verwenden Sie ausschließlich die Varianten der Keywords, die eingefügt werden sollen. Bei allen Keyword-Optionen können Übereinstimmungen mit ähnlichen Varianten ermittelt werden. Sie müssen also beispielsweise keine fehlerhaften Schreibweisen oder grammatikalisch falschen Varianten von Wörtern hinzufügen. Weitere Informationen zu ähnlichen Varianten von Keywords

Ja, bestätigt Nach dem Einfügen von Keywords müssen Anzeigen weiter den Werberichtlinien entsprechen.

Anleitung

Geleitete Methode

Geben Sie im Anzeigentext geschweifte Klammern „{}“ ein und wählen Sie Keyword-Platzhalter aus dem Drop-down-Menü aus.
Geben Sie im Bereich „Standardtext“ mindestens ein Wort ein, das angezeigt werden soll, wenn der Text nicht durch ein Keyword ersetzt werden kann.
Wählen Sie die gewünschte Option für die Groß- und Kleinschreibung aus:
- Erster Buchstabe groß: Der erste Buchstabe aller Keywords wird großgeschrieben. Beispiel: „Dunkle Schokolade“.
- Erster Buchstabe im Satz groß: Nur der erste Buchstabe wird großgeschrieben. Beispiel: "Dunkle schokolade".
- Kleinschreibung: Es werden keine Großbuchstaben verwendet. Beispiel: „dunkle schokolade“.
Klicken Sie auf Festlegen.

Manuelle Methode

Fügen Sie im Anzeigentext den String {keyword:Standardtext} an der Stelle ein, an der das Keyword platziert werden soll. Ersetzen Sie „Standardtext“ durch mindestens ein Wort. Dieser Begriff wird dann angezeigt, wenn der Text nicht durch ein Keyword ersetzt werden kann.
Mit der Schreibweise von keyword legen Sie fest, ob das Keyword groß- oder kleingeschrieben wird.

Keyword-Syntax	Angezeigtes Beispiel-Keyword
`keyword`	„dunkle schokolade“
`Keyword`	„Dunkle schokolade“
`KeyWord`	„Dunkle Schokolade“
`KEYWord`	„USA Schokolade“
`KeyWORD`	„Schokolade aus den USA“

Der Standardtext darf die maximale Zeichenanzahl für die Anzeige nicht überschreiten.
Verwenden Sie keine Sonderzeichen wie „é“ in der angezeigten URL und der Landingpage-URL.
Speichern Sie die Anzeige.

Probleme mit Keyword-Platzhaltern beheben

Häufige Gründe für Probleme mit Keyword-Platzhaltern:

Zu viele Zeichen: Es dürfen höchstens 30 Zeichen für den Anzeigentitel, 90 Zeichen für die Textzeile und 15 Zeichen für den URL-Pfad verwendet werden. Weitere Informationen zu Längenbeschränkungen bei Textanzeigen
Kontext: Eingefügte Keywords müssen im Kontext Sinn ergeben.
Falsche Grammatik: Achten Sie beim Formulieren der Keywords auf die Syntax.
Falsch geschriebene Wörter: Gemäß den Werberichtlinien von Google dürfen Anzeigentexte keine falsch geschriebenen Wörter enthalten. Mit Keyword-Platzhaltern werden Rechtschreibfehler automatisch korrigiert. Alternativ wird bei falsch geschriebenen Keywords der Standard-Anzeigentext eingefügt. Beispielsweise können Sie „Schokoolade“ als eines Ihrer Keywords verwenden. Dank Keyword-Platzhaltern wird in der richtigen Schreibweise „Schokolade“ eingefügt.
Die Landingpage funktioniert nicht: Achten Sie darauf, dass dynamischer Text für Ihre Landingpage-URL geeignet ist, oder verwenden Sie in Ihrer Landingpage-URL keine Keyword-Platzhalter.
Sexuelle Inhalte: Keyword-Platzhalter dürfen nicht zum Bewerben von gesundheitlichen Themen und sexuellen Inhalten verwendet werden.
Dynamische Suchanzeigen: Keyword-Platzhalter sind nicht für dynamische Suchanzeigen verfügbar, weil bei ihnen keine Ausrichtung auf Keywords verwendet wird. Wenn Sie Keyword-Platzhalter für dynamische Suchanzeigen konfiguriert haben, wird der Standardtext für Keyword-Platzhalter in die Textzeile der Anzeige eingefügt.
Marken: Marken, die gemäß unserer Markenrichtlinie eingeschränkt sind, werden nicht in Anzeigentext eingefügt.

Empfehlung für Keyword-Platzhalter und neue Keywords hinzufügen: Wenn Sie Keywords der Empfehlung Neue Keywords hinzufügen verwenden, sind Sie dafür verantwortlich, dass Ihre Anzeigen weiterhin den Werberichtlinien entsprechen.

Weitere Informationen

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