[GA4] Google Analytics 4'ü kullanarak uygulama kampanyası performansınızı ölçme ve optimize etme

Google Analytics 4'ün (GA4) Firebase için Google Analytics SDK'sı (GA4F SDK'sı) ile kullanılması, uygulama kampanyanızın performansını daha iyi ölçmenize ve optimize etmenize yardımcı olan kapsamlı, gizlilik odaklı analizler sağlar. Google Analytics 4 kullanarak erişebileceğiniz avantajlar ve özellikler hakkında daha fazla bilgi edinin.

Bu kılavuzda, Google Analytics 4 ve Firebase için Google Analytics SDK'sının Google Ads teklif özelliği ile entegrasyonu kapsamlı şekilde ve adım adım açıklanmıştır.

Bu sayfada

• Başlamadan önce
• Google Analytics 4'ü kullanmaya başlayın

---

Başlamadan önce

Başlamadan önce, aşağıdakilere sahip olduğunuzdan emin olun:

• Google Ads'de pazarlamak için bir uygulama.
• Bir Google Ads hesabına veya Google Ads yönetici hesabına yönetim erişimi.
• Android kullanıcılarının, Google Play Console hesabının sahibi olması gereklidir. Play Console erişim düzeyleri hakkında daha fazla bilgi edinin.
• Bir Firebase projesi.
• İsteğe bağlı olarak, web analizi aracınız varsa web siteniz ve uygulamanız için Google Analytics 4'ü ayarlayabilirsiniz.
• Bağlantı oluştururken:
  • Bir Google Analytics 4 mülkü söz konusuysa Google Hesabının, ilgili Google Analytics 4 mülkünde yönetici veya düzenleyici olması gereklidir.
  • Bir Firebase projesi söz konusuysa Google Hesabının, bağlamak istediğiniz Firebase projesinin sahibi olması gereklidir.

---

Google Analytics 4'ü kullanmaya başlayın

GA4'ü kullanarak Google Ads ile uygulama etkinliklerine başarıyla teklif vermek için aşağıdaki adımları uygulamanız gerekir:

1. Firebase için Google Analytics SDK'sını uygulamanıza ekleyin
2. Etkinlik izlemeyi uygulayın
3. Projeniz için Google Analytics 4'ü etkinleştirin
4. Uygulamanızda in_app_purchase etkinlikleri varsa Google Play'i bağlayın
5. Etkinlikleri dönüşüm olarak işaretleyin
6. Google Ads ile bağlantı oluşturun
7. GA4 dönüşüm etkinliklerini Google Ads'e aktarın
8. Otomatik etiketlemeyi etkinleştirin
9. GA4 dönüşümleri için teklif vermeye başlayın

Adım 1/9: Firebase için Google Analytics SDK'sını uygulamanıza ekleyin

Firebase için Google Analytics SDK'sı (GA4F SDK'sı), uygulamanıza eklenmesi gereken bir kod parçasıdır. Tüm uygulama talimatlarını ve geliştirici belgelerini burada bulabilirsiniz.

Aşağıdaki bağlantılarda verilen yükleme talimatlarını uygulayın:

• iOS, Android veya Flutter projeleri için:
  • Firebase için Google Analytics SDK'sını Kullanmaya Başlayın
• Unity projeleri için:
  • Unity'de Firebase için Google Analytics SDK'sını kullanmaya başlama

Adım 2/9: Etkinlik izlemeyi uygulayın

Firebase için Google Analytics SDK'sı belirli etkinlikleri otomatik olarak toplar. Bunları yakalamak için first_open ve in_app_purchase gibi ek kodlara gerek yoktur.

GA4F SDK'sını kullanarak olay günlüğü ile ek etkinlikler uygulama:

• Android
  • Etkinlikleri günlüğe kaydetme
  • Firebase için Google Analytics'i Kotlin ve Android ile kullanmaya başlama (Firecasts)
• iOS
  • Etkinlikleri günlüğe kaydetme
  • iOS'te Analytics'i Kullanmaya Başlama 1: Etkinlikler (Firecasts)

Genel olarak önerilen etkinlikler için aşağıdaki bağlantıları inceleyin ve uygulamanız için geçerli olan şekilde uygulayın:

• Tüm uygulamalara yönelik etkinlikler
• Perakende, e-ticaret, eğitim, emlak ve seyahat etkinlikleri
• Oyunlara yönelik etkinlikler

Adım 3/9: Projeniz için Google Analytics 4'ü etkinleştirin

Mevcut bir Google Analytics 4 mülkünü bağlama

1. Firebase konsolunu açın, projenizi seçin ve simgesini tıklayın.
2. Proje ayarları > Entegrasyonlar'ı açın.
3. Google Analytics kartında Bağlantı'yı tıklayın.
4. Bir Analytics hesabı seçin veya yeni hesap oluşturun.
   1. Güncel bir hesabı seçerseniz söz konusu hesapta mevcut bir Google Analytics 4 mülkünü seçebilir veya yeni bir mülk oluşturabilirsiniz.
   2. Yeni bir hesap oluşturursanız sizin için yeni bir Google Analytics 4 mülkü oluşturulur ve projeniz bu mülke bağlanır.
5. Analytics ayarlarınızı yapılandırın.

Firebase konsolundan yeni GA4 mülkü oluşturma

1. Firebase konsolunu açın ve projenizi seçin.
2. Analytics'i tıklayın.
3. Google Analytics'i etkinleştir düğmesini tıklayın ve istemleri takip edin.

Firebase entegrasyonu hakkında daha fazla bilgi edinin.

Adım 4/9: Uygulamanızda in_app_purchase etkinlikleri varsa Google Play'i bağlayın

Google Play'i Google Analytics 4 veya Firebase konsolundan bağlayabilirsiniz.

Google Analytics 4'te

1. "Ürün Bağlantıları" bölümünde Yönetici'de Google Play Bağlantıları'nı tıklayın.
2. Bağla'yı tıklayın.
3. Bir veya daha fazla Play geliştirici hesabında Yönetici izinlerine sahipseniz Uygulama seçin'i tıklayın, ardından bağlantı oluşturmak istediğiniz uygulamayı seçin.
4. İleri'yi tıklayın.
5. Otomatik olarak seçilen uygulama veri akışını doğrulayın ve İleri'yi tıklayın.
6. Yapılandırma ayarlarınızı inceleyin ve Gönder'i tıklayın.

Firebase konsolunda

1. Firebase konsolunu açın, projenizi seçin ve simgesini tıklayın.
2. Proje Ayarları'nı seçin.
3. Proje Ayarları sayfasında Entegrasyonlar sekmesini tıklayın.
4. Google Play kartında Bağla'yı tıklayın.
5. "Google Play'e bağlama" pop-up kutusunda Google Play'e bağla'yı tıklayın.

Uygulamaların düzgün şekilde bağlandığını doğrulayın. Durum "Bağlı" olmalıdır.

Google Play'i Firebase'e bağlama ve geliştirici hesabınızı Google hizmetlerine bağlama hakkında daha fazla bilgi edinin.

Adım 5/9: Etkinlikleri dönüşüm olarak işaretleyin

Yönetici bölümündeki Veri görüntüleme altında şunu tıklayın: Etkinlikler. "Dönüşüm olarak işaretle" sütunundaki anahtarı açın. Uygulama Kampanyalarınızda teklif vermek için kullanmayı planladığınız gerekli etkinlikleri dönüşüm olarak işaretlediğinizden emin olun.

Etkinlikler ve Firebase için Google Analytics'teki Dönüşümler hakkında daha fazla bilgi edinin.

Adım 6/9: Google Ads ile bağlantı oluşturun

Uygulama veri akışlarınızı Google Ads'e bağlayarak uygulama dönüşümleri için teklif vermeyi etkinleştirin. Google Analytics 4'ü Google Ads'e GA4'ten, Firebase konsolundan veya doğrudan Google Ads'de bağlayabilirsiniz.

Google Analytics 4'te

1. "Ürün Bağlantıları" bölümündeki Yönetici'de Google Ads Bağlantıları'nı tıklayın.
2. Bağla'yı tıklayın.
3. Google Ads hesaplarını seçin'i tıklayın ve bağlamak istediğiniz Google Ads hesaplarını seçin.
4. Onayla'yı tıklayın.
5. İleri'yi tıklayın.
6. Kişiselleştirilmiş Reklamcılığı Etkinleştir seçeneği varsayılan olarak açıktır.
   1. Kişiselleştirilmiş reklamcılık devre dışı bırakılırsa Firebase/GA4 listeleri, Uygulama etkileşimi veya Web kampanyalarında yeniden pazarlama için kullanılamaz.
7. Otomatik etiketlemeyi etkinleştirmek veya otomatik etiketleme ayarlarınızı olduğu gibi bırakmak için Otomatik Etiketlemeyi Etkinleştir seçeneğini genişletin.
   1. Bir yönetici hesabına bağlandığınızda otomatik etiketlemeyi etkinleştirirseniz bu özellik, yönetici hesabına doğrudan bağlı olan tüm Google Ads hesaplarında etkinleştirilir.
   2. Etkileşim ve web kampanyalarında uygulama dönüşümlerini izlemek için otomatik etiketleme gereklidir.
8. İleri'yi tıklayın ve ayarlarınızı inceleyin.
9. Hesaplarınızı geçerli ayarlarla bağlamak için Gönder'i tıklayın.

Firebase konsolunda

1. Firebase'de projenizi seçin ve simgesini tıklayın.
2. Proje Ayarları'nı seçin.
3. Proje Ayarları sayfasında Entegrasyonlar sekmesini tıklayın.
4. Google Ads kartında Bağlantı'yı tıklayın.
5. "Google Ads'e bağlama" pop-up kutusunda Devam'ı tıklayın.
6. Bağlanacak hesapları seçin ve Google Ads'e bağla'yı tıklayın.
7. Entegrasyon işlemi başarıyla tamamlandıktan sonra, "Entegrasyonlar" bölümünde bağlı hesapları incelemeniz gerekir.

Google Ads'de

1. Google Ads hesabınızda Yönetici simgesini tıklayın.
2. "Google'dan" bölümünün altında "Google Analytics (GA4) ve Firebase"i bulun, ardından Ayrıntılar'ı tıklayın.
3. Tabloda bir Google Analytics mülkü veya Firebase projesi bulup Bağla'yı tıklayın.
4. Onay penceresinde ek verileri (ör. kitleler) içe aktarmak isteyip istemediğinizi seçip Bağla'yı tıklayın.
5. Onay penceresinde Etkinleştir'i tıklayın.

Google Analytics 4 mülkleri ile Google Ads'i bağlama ve Google Ads entegrasyonu hakkında daha fazla bilgi edinin.

Adım 7/9: GA4 dönüşüm etkinliklerini Google Ads'e aktarın

Not: Aşağıdaki talimatlar, Google Ads kullanıcı deneyimine ait yeni tasarımın bir parçasıdır. Önceki tasarımı kullanmak için "Görünüm" simgesini tıklayın ve Önceki tasarımı kullan'ı seçin. Google Ads'in önceki sürümünü kullanıyorsanız aradığınız sayfayı bulmak için hızlı referans haritasını inceleyin veya Google Ads'in en üst gezinme panelindeki arama çubuğunu kullanın.

1. Google Ads hesabınızda Hedefler simgesini tıklayın.
2. Bölüm menüsündeki Dönüşümler açılır menüsünü tıklayın.
3. Özet'i tıklayın.
4. + Yeni dönüşüm işlemi'ni tıklayın.
5. Dönüşüm türleri listesinden Uygulama'yı seçin.
6. Google Analytics 4 mülkleri düğmesini, ardından Devam'ı tıklayın.
7. Bir uygulama dönüşüm etkinliğinin yanındaki kutuyu işaretleyin ve ardından İçe aktar ve devam et'i tıklayın.
8. Bitti'yi tıklayın.

Not: GA4 iOS dönüşümlerinizi Google Ads'e aktarmak için Firebase projenize bir App Store kimliği ekleyin. IDFA'ya erişmek için XCode projenizde AdSupport çerçevesini etkinleştirin. Apple'ın belgeleri üzerinden AdSupport hakkında daha fazla bilgi edinin.

İçe aktarılan etkinliklere yönelik hesap için varsayılan hedefler belirleme

1. GA4'ü ilk kez kullanan kullanıcılar
   • Dönüşümün, hesap için varsayılan dönüşüm hedeflerine sahip tüm kampanyalarda sayılmasını istiyorsanız hedefleri hesap varsayılanlarına ekleyin. Hesap için varsayılan dönüşüm hedefleri hakkında daha fazla bilgi edinin.
2. Başka bir dönüşüm etkinliği kaynağından taşıma
   • Birincil olarak üçüncü taraf uygulama dönüşüm işlemlerine yönelik optimizasyon yapıyorsanız mevcut kampanyalarınızı olumsuz etkilememesi için, yeni içe aktarılan tüm GA4 dönüşüm işlemlerinde işlem optimizasyonunu ikincil olarak belirlediğinizden emin olun.

Adım 8/9: Otomatik etiketlemeyi etkinleştirin

Not: Aşağıdaki talimatlar, Google Ads kullanıcı deneyimine ait yeni tasarımın bir parçasıdır. Önceki tasarımı kullanmak için "Görünüm" simgesini tıklayın ve Önceki tasarımı kullan'ı seçin. Google Ads'in önceki sürümünü kullanıyorsanız aradığınız sayfayı bulmak için hızlı referans haritasını inceleyin veya Google Ads'in en üst gezinme panelindeki arama çubuğunu kullanın.

Uygulamayla etkileşim kampanyaları ve uygulama hedefleri olan web kampanyalarında dönüşümleri izlemek için otomatik etiketleme gereklidir.

1. Google Ads hesabınızda, Yönetici simgesini tıklayın.
2. Hesap ayarları'nı tıklayın.
3. Otomatik etiketleme bölümünü tıklayın.
4. Buradan hesabınız için otomatik etiketlemenin mevcut durumunu kontrol edebilirsiniz. Otomatik etiketlemeyi açmak veya kapatmak için "Kullanıcıların reklamımda tıkladıkları URL'yi etiketle" seçeneğinin yanındaki kutuyu işaretleyin ya da kutunun işaretini kaldırın.
5. Kaydet'i tıklayın.

Otomatik etiketlemeyle ilgili daha fazla bilgi edinin.

Adım 9/9: GA4 dönüşümleri için teklif vermeye başlayın

Dönüşümleriniz Google Ads'e aktarıldıktan sonra, uygulama kampanyalarıyla başlayarak veya uygulama dönüşümlerinizi kullanabilecek doğru kampanyayı seçerek dönüşümler için teklif vermeye başlayabilirsiniz.

Dönüşüm hedefleri hakkında ve yeni kampanyalara yön vermek için dönüşüm hedeflerini kullanma ile ilgili daha fazla bilgi edinin.

Başka bir uygulama SDK'sından içe aktarılan dönüşümler için teklif veriyorsanız ve teklif vermek üzere GA4'ü kullanmaya başlamak istiyorsanız Google Analytics 4'ü kullanmak için uygulama kampanyalarını taşıma talimatlarını uygulayın.

---

Web to App Connect

Uygulama kampanyalarının yanı sıra Arama Ağı, Maksimum Performans ve/veya Alışveriş kampanyaları yayınlıyorsanız web'den uygulama geçişin sorunsuz entegrasyonu sayesinde müşterilerinize daha iyi deneyimler sunmak için Web to App Connect'i kullanabilirsiniz. Uygulamanızı yüklemiş olan cep telefonu kullanıcısı müşterileri, Web to App Connect'i kullanarak Arama Ağı, Maksimum Performans ve Alışveriş kampanyası reklamlarındaki derin bağlantılar aracılığıyla mobil uygulamanızdaki ilgili sayfalara yönlendirebilirsiniz.

Müşterileriniz, uygulamanızda belirli bir sayfaya derin bağlantıyla yönlendirildikten sonra diledikleri işlemi (ör. satın alma, kaydolma veya alışveriş sepetlerine ürün ekleme) kolayca tamamlayabilir. Web to App Connect arayüzünü kullanarak söz konusu uygulama içi dönüşüm işlemlerini daha kolay bir şekilde izleyebilir ve kampanyanızı nasıl geliştireceğinize dair öneriler alabilirsiniz. Müşterileriniz için sorunsuz bir web'den uygulamaya geçiş deneyimi oluşturmak, uygulamanıza gelen reklam tıklamalarında mobil web sitenize kıyasla ortalama 2 kat daha yüksek dönüşüm oranı elde etmenize yardımcı olabilir. Web to App Connect arayüzüyle daha iyi dönüşüm elde etme hakkında daha fazla bilgi edinin.

Web to App Connect'i kullanmaya başlamak için aşağıdaki 3 adımı uygulayın:

1. Google Ads hesabınızda, Araçlar simgesini tıklayın.
2. Bölüm menüsündeki Planlama açılır menüsünü tıklayın.
3. Uygulama Reklamı Merkezi'ni tıklayın. Bu işlem sizi Web to App Connect arayüzüne götürür.

Web to App Connect arayüzüyle daha iyi dönüşüm elde etme hakkında daha fazla bilgi edinin.

---