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ディスプレイ ネットワークに掲載されるテキスト広告について

テキスト広告を作成すると、ウェブサイトを閲覧したりアプリを使用したりしている多くのユーザーに広告を表示できます。テキスト広告のメッセージは、簡単に編集できます。Google では、レスポンシブ広告や拡張テキスト広告といった新しいタイプのテキスト広告をご利用いただけます。この記事では、ディスプレイ ネットワークで掲載できる各種のテキスト広告の概要と、フォーマットや画像によって広告の効果をさらに高める方法について説明します。

広告の種類

レスポンシブ広告

レスポンシブ広告は、テキスト広告を含む複数の広告フォーマットの表示に対応しています。あらゆるプレースメントにシームレスに適応し、利用できる広告スペースに合わせてテキスト広告からイメージ広告に自動的にフォーマットを変更します。

最小限の設定でイメージ広告の掲載を開始するなら、レスポンシブ広告を作成することをおすすめします。レスポンシブ広告では、無料の画像ライブラリを使用してウェブサイトに保存されている画像を検索したり、パソコンから画像をアップロードしたりすることができます。

詳しくは、ディスプレイ ネットワークに掲載されるレスポンシブ広告の作成をご覧ください。

拡張テキスト広告

拡張テキスト広告(ETA)は、Google の次世代のテキスト広告です。ディスプレイ ネットワークでは、検索ネットワークとは異なるフォーマットで拡張テキスト広告を掲載することができます。たとえば、ディスプレイ ネットワークでは広告の効果を高めるために、拡張テキスト広告の広告文を異なるレイアウトで表示することができます。拡張テキスト広告は、ネイティブ フォーマットまたはイメージ フォーマットで表示される場合もあります(詳しくは、後述のセクションを参照してください)。そのため、広告作成時のプレビューは、実際にディスプレイ ネットワークで表示される広告とは異なる場合があります。

標準テキスト広告と拡張テキスト広告の相違点などについて詳しくは、拡張テキスト広告についてをご覧ください。

標準テキスト広告

ディスプレイ ネットワークでは、標準テキスト広告の作成と編集ができなくなりました。既存の標準テキスト広告は、引き続きディスプレイ ネットワークで掲載されます。標準テキスト広告で変更が必要となる場合は、標準テキスト広告を編集するのではなく削除して、レスポンシブ広告を作成してください。レスポンシブ広告は、数百万のアプリやウェブサイトにシームレスに適応するため、ディスプレイ ネットワークでユーザーに効果的にアプローチできます。

既存の標準テキスト広告は、ネイティブ フォーマットまたはイメージ フォーマットで表示される場合があります(詳しくは、後述のセクションを参照してください)。

動的テキスト広告

リマーケティング キャンペーンのテキスト広告が Google Merchant Center の商品データにリンクされている場合、テキスト広告は自動的に動的広告にアップグレードされることがあります。キャンペーンの [設定] タブで [動的広告を使用] チェックボックスをオフにすると、動的広告を表示しないように設定できます。このチェックボックスをオフにしたキャンペーンでは、動的広告が配信されなくなります。

ビジュアル フォーマット

広告の効果を高めるため、ディスプレイ ネットワークでは、テキスト広告を自動的にビジュアル性の高いフォーマットで表示することができます。ビジュアル フォーマットには、次の 2 つの一般的なカテゴリがあります。

ネイティブ フォーマット

掲載先サイトのデザイン、雰囲気、コンテンツと統一感を持たせたテキスト広告です。ディスプレイ ネットワークに掲載されるテキスト広告は、掲載先のサイトに合わせてフォント、色、デザインが調整され、ネイティブ広告として表示される場合があります。

ネイティブ フォーマットでは、広告文が短縮される場合もあります。拡張テキスト広告や標準テキスト広告で広告文を全文表示するには、オプトアウト フォームに必要事項を記入して、ネイティブ広告を表示しないように設定できます。通常、ご依頼は 1 週間で反映されます。

イメージ フォーマット

テキスト広告の掲載結果を向上するために、Google+ アカウントや AdWords アカウントにあるロゴやサードパーティからの画像が追加表示される場合があります。ウェブサイトでファビコンを使用している場合は、表示される URL の横にそのファビコンが表示されます。

拡張テキスト広告または標準テキスト広告で画像を表示しないようにするには、オプトアウト フォームに必要事項を記入してください。通常、ご依頼は 1 週間で反映されます

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