Щоб використовувати Планувальник ключових слів, виконайте вказівки нижче.
- Увімкніть в обліковому записі режим експерта. Планувальник ключових слів недоступний у розумному режимі.
- Завершіть налаштування облікового запису, зокрема введіть платіжну інформацію та створіть кампанію. Якщо ви наразі не готові витрачати гроші, можете призупинити кампанії.
За допомогою Планувальника ключових слів можна отримувати статистику щодо потенційної ефективності ключових слів. Google використовує дані про пошукові запити за минулі періоди, щоб спрогнозувати, який результат ви можете отримати залежно від ваших витрат. Ці прогнози допоможуть визначити, як групувати ключові слова та призначати ставки.
У цій статті описано, що можна визначити за допомогою прогнозів і даних про пошукові запити за минулі періоди, а також пояснюється, як вирішувати поширені проблеми.
Прогнози
Оцінюйте потенційну ефективність за допомогою прогнозованої кількості показів, що обчислюється на основі ставок, бюджету, сезону та статистики якості оголошень. Скориставшись Планувальником ключових слів, можна переглянути загальний прогноз щодо ключових слів у вигляді графіка й таблицю з докладними даними, а також поради щодо ставок, які допоможуть досягти ваших бізнес-цілей.
На сторінці "Прогноз" показано прогнози плану за найефективнішими ключовими словами, місцеположеннями та пристроями. На зручній інформаційній панелі можна змінювати параметри кожного прогнозу, щоб отримати докладну статистику щодо потенційної ефективності плану.
Угорі сторінки "Прогноз" наведено ставку за умовчанням. Щоб змінити її, виберіть іншу точку на графіку або введіть ставку в полі вгорі сторінки. Таким чином можна дізнатись ефективність ключових слів за меншими або більшими ставками. Ставка за умовчанням визначається на основі:
- попереднього плану (якщо є);
- середньої максимальної ціни за клік для груп оголошень у вашому обліковому записі з цінами за клік, які призначаються вручну; або
- середньої максимальної ціни за клік для всіх груп оголошень зі ставками, що призначаються вручну, які мають однакову валюту.
Показники прогнозів ключових слів
- Кліки. Кількість кліків, яку щодня може отримувати ваше оголошення, якщо ключове слово ініціюватиме його показ.
- Вартість. Середня сума, яку ви можете щодня витрачати на це ключове слово.
- Покази. Імовірна частота показу вашого оголошення впродовж дня. Показ зараховується щоразу, коли оголошення відображається на сторінці результатів пошуку.
- CTR. Відношення кількості кліків, яку може отримати ваше оголошення, до кількості його ймовірних показів.
- Середня ціна за клік. Середня сума, яку ви можете сплачувати за клік. Остаточна сума, яка стягується за клік, (фактична CPC) коригується автоматично, і ви сплачуєте лише на один цент більше за мінімальну суму, необхідну для збереження позиції оголошення. Тому показана сума може бути меншою, ніж прогнозований діапазон загальної вартості для всіх ключових слів або ціни за клік, уже призначеної для групи оголошень.
Примітка
Зверніть увагу, що статистика за попередні періоди, зокрема середня кількість пошукових запитів на місяць, відображаються тільки для точних відповідностей. Скажімо, ви вказали ключове слово "чорний шоколад". Якщо ви перевірите для цього ключового слова середню кількість пошукових запитів на місяць, відображатимуться ті самі статистичні дані точної відповідності незалежно від того, який тип відповідності (широку, фразову чи точну) вибрано для словосполучення "чорний шоколад". Натомість ці типи відповідності враховуються в прогнозованому трафіку (щодо кліків і вартості). Наприклад, якщо ви отримуєте прогнози для списку ключових слів із широкою відповідністю, враховуватимуться будь-які збіги між цими ключовими словами.
Збережені ключові слова
Скориставшись Планувальником ключових слів, можна переглянути історичні показники для своїх ключових слів чи кампаній. Таблиця з докладною статистикою допоможе вибрати найефективніші ключові слова для кампанії. Зверніть увагу, що для історичних даних, на відміну від прогнозів, не враховуються ставки, бюджет, сезон тощо.
Історичні показники
- Щомісячна середня кількість пошукових запитів (Сер. к-сть запитів на місяць). Середня кількість пошукових запитів користувачів за певним ключовим словом і його наближеними варіантами, розрахована помісячно на основі вибраного місцеположення й налаштувань пошукової мережі. Цей показник допоможе дізнатися, наскільки популярні ваші ключові слова в різні періоди року. Для визначення середньої кількості пошукових запитів за терміном дані за умовчанням збираються протягом 12 місяців (незалежно від мови).
- Конкуренція. Кількість рекламодавців, оголошення яких відображалися за кожним ключовим словом, порівняно з усіма ключовими словами в Google. Зверніть увагу, що ці дані залежать від вибраних налаштувань націлювання на місцеположення й пошукову мережу. У стовпці "Конкуренція" вказується рівень конкуренції для ключового слова (низький, середній або високий).
- Ставка для показу вгорі сторінки (мін.). Нижній діапазон ставок для ключового слова (приблизно 20-й процентиль), які рекламодавці платили раніше за розміщення вгорі сторінки, залежно від вашого місцеположення та налаштувань пошукової мережі.
- Ставка для показу вгорі сторінки (макс.). Верхній діапазон ставок для ключового слова (приблизно 80-й процентиль), які рекламодавці платили раніше за розміщення вгорі сторінки, залежно від вашого місцеположення та налаштувань пошукової мережі.
- Частка показів (звичайний пошук). Відсоток показів інформації про компанію з вашого веб-сайту в пошукових запитах за ключовим словом. Це відношення кількості пошукових запитів в Інтернеті, які ініціювали показ інформації про вашу компанію, до загальної кількості запитів для цього варіанта ключового слова.
- Частка показів оголошення. Відношення кількості отриманих показів до загальної кількості пошукових запитів (для цільових місцеположення й мережі) за останній календарний місяць, які точно відповідають цьому ключовому слову. Зверніть увагу, що стовпець "Частка показів оголошення" в Планувальнику ключових слів відрізняється від стовпців "Частка показів" і "Частка показів за умови точної відповідності" на сторінці керування кампанією, для яких значення обчислюються за кількістю потенційних показів для ключового слова. Частка показів оголошення в Планувальнику ключових слів визначається на основі обсягу пошуку за точним ключовим словом. Якщо в стовпці "Частка показів оголошення" відображається прочерк (–), це означає, що даних для обчислення цього значення недостатньо.
Важлива інформація про показники за минулі періоди
- Статистичні дані про обсяг пошуків округляються. Тому, коли ви отримуєте варіанти ключових слів для кількох місцеположень, обсяги пошуку можуть виявитися дещо іншими, ніж очікувалося.
- Показники веб-трафіку залежать від сезону, поточних подій і низки інших факторів. Тому кількість пошукових запитів за вашими ключовими словами постійно змінюється.
- Прогнози щодо ключових слів дають змогу передбачити ефективність ключових слів у майбутньому. Прогнозована кількість показів обчислюється на основі ставок, бюджету, сезону та статистики якості оголошень, але при цьому не враховуються дані про обсяг пошуку (він визначається лише для точних збігів ключових слів, а прогнозована кількість показів – для всіх вибраних вами типів відповідності).
- Статистика діапазону ставок допомагає вибирати ключові слова для кампанії. Статистика діапазону ставок або ставка для показу вгорі сторінки (мін.) і ставка для показу вгорі сторінки (макс.) також дають змогу вибирати ефективні ставки для ключових слів. Під час обчислення показників враховуються ставки оголошень, які показувались угорі першої сторінки результатів пошуку.
- Статистика діапазону ставок містить дані про ставки за останні 30 днів. Вона може бути недоступна для ключових слів, для яких ще не зібрано потрібного обсягу даних про ставки. Оскільки для показу оголошення вгорі першої сторінки враховуються ставка, показник якості й інші фактори, можна використовувати ці показники, щоб коригувати ставки відносно показників якості схожих ключових слів.
Вирішення проблем із прогнозованим трафіком
Іноді прогнози щодо трафіку, які показує Планувальник ключових слів, можуть бути нижчими, ніж очікувалося, або відрізнятися від того обсягу, який фактично отримує оголошення. Або ж ви можете не бачити прогнози взагалі.
Нижче пояснюється, чому прогнози можуть не відображатися, і наводяться способи вирішення таких проблем.
Низькі прогнозовані показники
За допомогою Планувальника ключових слів можна дізнатися приблизну кількість кліків і показів, які ви отримуватимете щодня. Часто результати можна покращити, збільшивши ціну за клік, проте це може лише незначною мірою вплинути на прогнозовані показники. Можливі причини наведено нижче.
- Ефективність оголошення за попередні періоди. Планувальник ключових слів виконує підрахунки на основі даних про ефективність ваших та інших оголошень, що мають подібні ключові слова. Якщо загальний показник CTR таких оголошень був стабільно низьким, прогнозовані показники також будуть невисокими. Спробуйте підвищити CTR, щоб у майбутньому прогнозовані показники зросли.
- Аналіз пошуку. Щоб точніше спрогнозувати показники трафіку, ми відстежуємо тенденції ключових слів і пошуку. Низькі показники можуть свідчити про те, що ключове слово або фраза рідко використовуються в пошукових запитах, тож радимо спробувати інші ключові слова або їх комбінації. Для цього в меню сторінок ліворуч натисніть "Варіанти ключових слів".
- Правила Мережі Google. Пошукові партнерські сайти, з якими співпрацює Google, самі встановлюють вимоги до реклами на своїх сторінках або у своїх продуктах. Наприклад, на деяких із таких сайтів приймаються лише оголошення, які не містять контент сексуального характеру. Планувальник ключових слів обчислює прогнозовані показники, враховуючи особливості правил пошукових партнерських сайтів. Хоча розміщення оголошень у пошуковій мережі може збільшити охоплення потенційних клієнтів, це не завжди відображається в прогнозованих показниках трафіку.
Трафік, який отримує ваше оголошення, відрізняється від прогнозу Планувальника ключових слів
Щоб обчислити можливі результати на сайтах Google і пошукових партнерських сайтах, Планувальник ключових слів використовує дані із системи динамічних оголошень. Нижче наведено кілька причин, чому прогнозовані показники трафіку можуть відрізнятися від фактичних результатів.
- Ви створили обліковий запис Google Ads нещодавно. Якщо ви тільки розпочинаєте рекламну діяльність, ваші прогнозовані показники обчислюватимуться на основі середніх даних усіх рекламодавців за попередні періоди, оскільки ми ще нічого не знаємо про ваш бізнес. Доки ми не зберемо достатньо даних про ефективність ваших оголошень, показники будуть приблизними й використовувати їх можна буде лише як орієнтир.
- Ваші оголошення показуються в Медійній мережі. Прогнози обчислюються лише для Пошукової мережі, тому дані про кількість кліків, яку ваші оголошення можуть отримати в Медійній мережі й у вибраних вами місцях розташування, не надаються. Якщо оголошення показуються в Медійній мережі, цілком імовірно, що фактичний трафік перевищуватиме прогнозований.
- Ви націлюєте оголошення на невеликий географічний регіон. У цьому випадку результати можуть бути неточними, оскільки для належного прогнозування недостатньо даних.
- Ви використовуєте однакові або дуже схожі ключові слова в різних кампаніях. Через це незалежно від кількості оголошень, налаштованих для ключового слова, на сторінці результатів пошуку відображатиметься лише одне. Це означає, що схожі чи однакові ключові слова з різних груп оголошень або кампаній конкуруватимуть одне з одним. Хоча Планувальник ключових слів враховує фактор конкуренції схожих або однакових ключових слів із різних груп оголошень в одній кампанії, прогнозовані показники для них можуть бути не такі точні. Цей інструмент не порівнює ключові слова з різних кампаній, тому конкуренція між ними не враховується.
- Ваш план або список ключових слів містить ключові слова, схожі на ті, для яких отримується прогнозований трафік. Якщо ви оцінюєте кліки для двох або більше подібних ключових слів, Планувальник ключових слів намагається спрогнозувати, як саме розподілятиметься трафік між термінами, що збігаються. Через це прогнозовані показники можуть бути менш точними.
- Прогнозований показник для трафіку на день визначається на основі даних за тиждень. Під час обчислення показників беруться дані за весь тиждень, за якими вираховується середнє значення для днів. Оскільки трафік щодня різний, радимо використовувати середні показники за тиждень, а не за день.
