Условия использования Планировщика ключевых слов
- В аккаунте должен быть включен режим эксперта. Планировщик ключевых слов недоступен в умном режиме.
- Вы должны завершить создание аккаунта, указать платежные данные и создать кампанию. Если вы пока не готовы платить за рекламу, приостановите кампании.
C помощью Планировщика ключевых слов вы можете получать данные по расчетной эффективности ключевых слов с учетом вашего бюджета. Данные основаны на статистике поисковых запросов в Google. Эти прогнозы помогут вам понять, как лучше сгруппировать ключевые слова и какие выбрать ставки.
Из этой статьи вы узнаете, как анализировать данные прогнозов и статистику поисковых запросов, а также как устранять распространенные проблемы.
Прогнозы
При расчете возможного количества показов учитываются ставки, бюджет, сезонные колебания и данные по качеству объявлений. В Планировщике прогнозы по ключевым словам состоят из обзорной диаграммы, таблицы с подробными данными и рекомендаций по ставкам с учетом ваших бизнес-целей.
На странице "Прогноз" даются прогнозы для вашего плана с разбивкой по наиболее эффективным ключевым словам, местоположениям и устройствам. Информация приводится в простом и понятном виде, и вы можете изменять параметры каждого прогноза, чтобы детально анализировать шансы на успех плана.
В верхней части страницы "Прогноз" также приводится ставка по умолчанию. Вы можете изменить это значение, указав его в поле вверху страницы или выбрав нужную точку на диаграмме. Это поможет вам узнать, как величина ставки влияет на эффективность ключевых слов. Ставка по умолчанию рассчитывается на основе следующих факторов:
- предыдущий план (если он есть);
- средняя максимальная цена за клик для всех групп объявлений аккаунта, в которых ставки указаны вручную;
- средняя максимальная цена за клик для всех групп объявлений, в которых используется одна и та же валюта.
Значение показателей в прогнозах для ключевых слов
- Клики. Количество кликов, которое может получить объявление с данным ключевым словом в день.
- Расходы. Возможная средняя сумма расходов на это ключевое слово в день.
- Показы. Сколько показов объявление может получить в день. Показ регистрируется каждый раз, когда оно появляется на странице результатов поиска.
- CTR. Отношение количества потенциальных кликов по объявлению к возможному числу его показов.
- Средняя цена за клик. Средняя сумма, которую вы предположительно будете платить за клик. Фактическая цена за клик будет автоматически скорректирована в момент аукциона таким образом, чтобы ваше объявление было показано на нужной позиции: вы заплатите на 1 копейку больше, чем ставка ближайшего конкурента. Таким образом, показанная в прогнозе средняя цена может быть ниже, чем цена за клик, установленная для группы объявлений, а фактический уровень расходов может оказаться ниже прогнозного.
Примечание
Учтите, что некоторая статистика (например, количество поисковых запросов за месяц) приводится только для точного соответствия. К примеру, если указать ключевое слово "темный шоколад", то система выведет среднемесячное количество поисковых запросов именно в этой форме вне зависимости от того, какой тип соответствия сейчас выбран. Типы соответствия учитываются в прогнозах по трафику (количеству и стоимости кликов). Например, при оценке списка ключевых слов с широким соответствием система принимает во внимание возможные пересечения между ними.
Сохраненные ключевые слова
В Планировщике ключевых слов можно посмотреть таблицу с подробной статистикой по ключевым словам и кампаниям. Эти данные помогут вам при подборе ключевых слов. Обратите внимание, что показатели за прошедший период, в отличие от прогнозов, не учитывают ставку, бюджет, время года и другие факторы.
Значение показателей за прошедший период
- Среднее число запросов в месяц. Среднее количество запросов с ключевым словом и близкими к нему вариантами при выбранных настройках поисковой сети, местоположения и диапазона дат. Используется для оценки эффективности ключевых слов в разные периоды. По умолчанию количество поисковых запросов (вне зависимости от языка) приводится за 12 месяцев.
- Уровень конкуренции. Популярность ключевого слова, а именно отношение количества рекламодателей, использующих это ключевое слово, к общему количеству ключевых слов в Google. Показатель учитывает местоположение и настройки таргетинга в поисковой сети. В столбце показан уровень конкуренции за это ключевое слово: низкий, средний или высокий.
- Ставка для показа вверху страницы (мин.). Ставка, которой в 20 % случаев обычно хватает для показа объявлений вверху страницы. Показатель учитывает местоположение и настройки поисковой сети.
- Ставка для показа вверху страницы (макс.). Ставка, которой в 80 % случаев обычно хватает для показа объявлений вверху страницы. Показатель учитывает местоположение и настройки поисковой сети.
- Процент полученных показов (обычный поиск). Относительное число показов вашего объявления при поиске по определенному ключевому слову. Рассчитывается путем деления числа поисковых запросов, по которым было показано объявление, на общее количество запросов по этому ключевому слову.
- Процент полученных показов. Отношение количества полученных показов к общему числу поисковых запросов, точно соответствующих ключевому слову и выбранным настройкам таргетинга, за последний календарный месяц. Обратите внимание, что значения в этом столбце Планировщика отличаются от значений в столбцах "Процент полученных показов" и "Процент показов по ключевым словам с точным соответствием" на странице управления кампаниями. Показатели на странице управления кампаниями рассчитываются исходя из теоретически возможного количества показов по ключевому слову, а процент полученных показов в Планировщике основан на количестве запросов по конкретному ключевому слову. Если данных для расчета недостаточно, в столбце "Процент полученных показов" будет прочерк.
Что следует учитывать при анализе показателей за прошедший период
- Мы округляем статистику количества запросов. Это означает, что если вы получите варианты ключевых слов для нескольких местоположений, то итоговое количество запросов может не соответствовать сумме запросов для отдельных местоположений.
- Активность пользователей в Интернете зависит от времени года, текущих событий и ряда других факторов, а потому количество поисковых запросов по ключевым словам постоянно меняется.
- Прогнозы по ключевым словам помогают оценить эффективность. При расчете количества показов принимаются во внимание ставка, бюджет, время года и статистика качества объявления, но не статистика количества запросов. Кроме того, количество запросов определяется только для ключевых слов с точным соответствием, тогда как расчетное количество показов зависит от выбранных вами типов соответствия.
- Статистика диапазона ставок помогает понять, какие ключевые слова стоит использовать в кампании. Эта статистика, представленная показателями "Ставка для показа вверху страницы (мин.)" и "Ставка для показа вверху страницы (макс.)", также помогает выбрать эффективные ставки для ключевых слов. Она основана на фактических ставках, при которых объявления появлялись в верхней части первой страницы результатов поиска.
- Статистика диапазона ставок включает данные за последние 30 дней. Учтите, что статистика диапазона ставок может отсутствовать для ключевых слов, по которым недостаточно данных. Показ объявления в верхней части первой страницы результатов поиска зависит от ряда факторов, например ставки и показателя качества, следовательно эти параметры можно использовать для корректировки ставок с учетом показателя качества похожих ключевых слов.
Устранение проблем с прогнозами по трафику
Иногда прогнозы по трафику могут быть ниже, чем вы ожидали, или отличаться от фактических данных. В некоторых случаях прогноз совсем не отображается.
Ниже рассказывается о причинах таких проблем и способах их устранения.
Слишком низкие оценки
В Планировщике ключевых слов вы видите приблизительные значения количества кликов и показов, которые можно получить за день. Чтобы улучшить результаты, обычно достаточно просто поднять цену за клик. Однако такое решение может работать не всегда. Ниже перечислены причины.
- Статистика по эффективности объявлений. Планировщик ключевых слов использует эти данные и сведения о рекламе с похожими ключевыми словами. Если общий CTR за предыдущие периоды все время был низким, это повлияет и на текущий прогноз. Попробуйте повысить CTR, что в перспективе приведет к улучшению прогнозов.
- Анализ поиска. Мы отслеживаем ключевые слова и модели поиска, чтобы точнее прогнозировать объемы трафика. Низкие оценки могут быть связаны с тем, что определенное ключевое слово или фраза редко упоминается в поисковых запросах. В таком случае попробуйте добавить другие ключевые слова или их сочетания. Для этого нажмите "Варианты ключевых слов" в меню выбора страниц слева.
- Правила рекламной сети Google. У поисковых партнеров Google могут быть свои требования к типам объявлений. Например, некоторые партнеры не принимают объявления, показ которых ограничен из-за наличия содержания сексуального характера. Планировщик ключевых слов корректирует прогноз с учетом возможного расхождения правил, поэтому оценки трафика не всегда должным образом отражают потенциал размещения рекламы в поисковой сети.
Фактический трафик отличается от прогнозов Планировщика ключевых слов
Прогноз по трафику для поиска Google и партнерских сайтов строится на основе данных из динамической системы показа объявлений. Именно поэтому в ряде ситуаций фактические результаты могут существенно отличаться от прогнозируемых.
- Вы создали аккаунт Google Рекламы совсем недавно. Прогнозы для новых аккаунтов основываются на усредненной статистике для всех рекламодателей, так как мы ещё ничего не знаем о вашем бизнесе. До получения точных данных об эффективности объявлений будут отображаться приблизительные значения.
- Ваши объявления показываются в контекстно-медийной сети. Прогноз дается только для поисковой сети без учета трафика из контекстно-медийной сети, в том числе на выбранных вручную местах размещения. При показе рекламы в контекстно-медийной сети реальный объем трафика, скорее всего, будет выше.
- Вы выбрали слишком маленький целевой регион. Если у системы недостаточно данных по выбранной области небольшого размера, прогноз может быть неточным.
- Вы используете одни и те же или очень похожие ключевые слова в нескольких кампаниях. Если с определенным ключевым словом связано несколько объявлений, будет показано только одно из них. Это означает, что похожие или одинаковые ключевые слова в разных группах объявлений или кампаниях будут конкурировать между собой. Планировщик ключевых слов по мере возможности учитывает конкуренцию между похожими и одинаковыми ключевыми словами в пределах одной кампании, однако оценки для таких терминов могут быть менее точными. Планировщик ключевых слов не сравнивает ключевые слова, используемые в разных кампаниях, поэтому конкуренция между кампаниями при расчете оценок вообще не учитывается.
- В плане или списке ключевых слов представлены близкие ключевые слова. Когда вы просите оценить число кликов для нескольких близких ключевых слов, Планировщик пытается спрогнозировать распределение трафика между ними, поэтому полученные оценки могут быть менее точными.
- Дневная оценка рассчитывается на основе недельной. Для составления прогноза берется оценка за неделю, которая затем равномерно распределяется по дням. Поскольку в течение недели трафик сильно колеблется, лучше ориентироваться на среднее значение за неделю.
