Untuk mengakses Keyword Planner:
- Akun Anda harus menggunakan Mode Pakar. Anda tidak akan dapat mengakses Keyword Planner jika akun Anda menggunakan Mode Pintar.
- Anda harus menyelesaikan pembuatan akun dengan memasukkan informasi penagihan dan membuat kampanye. Jika Anda belum siap untuk membelanjakan uang, Anda dapat memilih untuk menjeda kampanye.
Anda dapat menggunakan Keyword Planner untuk mendapatkan insight tentang perkiraan performa kata kunci. Google menggunakan data penelusuran historis untuk membuat estimasi hasil yang mungkin Anda dapatkan dari sekumpulan kata kunci berdasarkan pembelanjaan Anda. Perkiraan ini dapat membantu Anda menentukan cara mengelompokkan kata kunci dan menetapkan bid.
Artikel ini menunjukkan hal yang dapat dipelajari dari perkiraan dan data penelusuran historis, serta cara memecahkan masalah umum.
Perkiraan
Perkiraan tayangan mempertimbangkan bid, anggaran, tren musiman, dan kualitas iklan historis Anda untuk mengetahui estimasi performa mendatang. Saat menggunakan Keyword Planner untuk mendapatkan perkiraan kata kunci, Anda akan melihat ringkasannya pada grafik dan perkiraan lebih mendetail dalam tabel, serta informasi tentang jenis bid yang dapat membantu mencapai sasaran bisnis.
Halaman "Perkiraan" menampilkan perkiraan untuk rencana Anda, yang dikelompokkan berdasarkan kata kunci, lokasi, dan perangkat teratas. Informasi tersebut ditampilkan di dasbor secara jelas, dan Anda dapat mengubah parameter pada masing-masing perkiraan untuk analisis mendetail terkait potensi kesuksesan rencana Anda.
Di bagian atas halaman "Perkiraan", Anda juga akan melihat bid default, yang dapat diubah dengan memilih titik yang berbeda pada grafik atau dengan memasukkan bid pada kolom di bagian atas halaman. Hal ini dapat membantu Anda melihat kemungkinan performa kata kunci dengan bid yang lebih tinggi atau lebih rendah. Bid default didasarkan pada:
- Rencana Anda sebelumnya (jika ada);
- Biaya per klik (CPC) maksimum rata-rata dari grup iklan dengan CPC manual akun Anda, atau;
- CPC maksimum rata-rata untuk semua grup iklan dengan bidding manual menggunakan mata uang yang sama.
Arti perkiraan kata kunci Anda
- Klik: Jumlah klik yang mungkin diterima iklan Anda setiap hari jika kata kunci memicu iklan tersebut.
- Biaya: Jumlah rata-rata yang mungkin Anda belanjakan per hari untuk kata kunci ini.
- Tayangan: Seberapa sering iklan Anda dapat muncul dalam satu hari. Tayangan dihitung setiap kali iklan ditampilkan pada halaman hasil penelusuran.
- Rasio klik-tayang ("CTR"): Rasio jumlah klik yang mungkin diterima iklan Anda dibagi dengan frekuensi iklan mungkin ditampilkan (yang disebut sebagai tayangan).
- Biaya per klik rata-rata ("CPC Rata2"): Jumlah rata-rata yang mungkin Anda bayar untuk sebuah klik. Jumlah akhir biaya yang dikenakan kepada Anda untuk sebuah klik disesuaikan secara otomatis, dan dikenal sebagai biaya per klik aktual (CPC aktual), sehingga Anda hanya membayar satu sen lebih banyak dari jumlah minimum yang diperlukan untuk mempertahankan posisi iklan Anda. Oleh karena itu, jumlah yang ditampilkan dapat lebih rendah daripada keseluruhan rentang perkiraan biaya untuk semua kata kunci, atau bid CPC yang telah tersedia untuk grup iklan Anda.
Catatan
Perhatikan bahwa statistik historis seperti penelusuran bulanan rata-rata hanya ditampilkan untuk pencocokan persis. Misalnya, kata kunci Anda adalah "cokelat hitam". Jika Anda ingin memeriksa penelusuran bulanan rata-rata kata kunci tersebut, statistik pencocokan persis yang sama akan diperlihatkan kepada Anda, baik Anda menggunakan jenis pencocokan luas, frasa, maupun persis untuk kata kunci "cokelat hitam". Sebaliknya, perkiraan traffic seperti klik dan biaya akan mempertimbangkan jenis pencocokan kata kunci. Misalnya, jika Anda mendapatkan perkiraan untuk daftar kata kunci pencocokan luas, setiap tumpang tindih di antara kata kunci tersebut akan dipertimbangkan.
Kata kunci tersimpan
Saat menggunakan Keyword Planner untuk mendapatkan metrik historis kata kunci atau kampanye, Anda akan melihat statistik mendetail dalam tabel yang dapat membantu memilih kata kunci untuk digunakan dalam kampanye Anda. Perlu diingat bahwa perkiraan mempertimbangkan bid, anggaran, tren musiman, dan faktor lainnya, sementara metrik historis tidak.
Arti metrik historis
- Penelusuran bulanan rata-rata ("Penelusuran bulanan rata2"): Frekuensi rata-rata penelusuran kata kunci dan varian miripnya berdasarkan rentang bulan serta setelan lokasi dan Jaringan Penelusuran yang Anda pilih. Anda dapat menggunakan informasi ini untuk melihat seberapa populer kata kunci Anda selama waktu yang berbeda dalam setahun. Secara default, rata-rata jumlah penelusuran untuk istilah tersebut (apa pun bahasanya) dihitung selama jangka waktu 12 bulan.
- Persaingan: Jumlah pengiklan yang tampil untuk setiap kata kunci relatif terhadap semua kata kunci di Google. Perhatikan bahwa data ini spesifik untuk penargetan lokasi dan Jaringan Penelusuran yang telah Anda pilih. Di kolom Persaingan, Anda dapat melihat apakah persaingan untuk kata kunci tersebut rendah, sedang, atau tinggi.
- Bid halaman bagian atas (rentang rendah): Bid dengan rentang yang lebih rendah—kira-kira persentil ke-20—yang secara historis pernah dibayar oleh pengiklan untuk bid halaman bagian atas dari sebuah kata kunci, berdasarkan setelan lokasi dan Jaringan Penelusuran Anda.
- Bid halaman bagian atas (rentang tinggi): Bid dengan rentang yang lebih tinggi—kira-kira persentil ke-80—yang secara historis pernah dibayar oleh pengiklan untuk bid halaman bagian atas dari sebuah kata kunci, berdasarkan setelan lokasi dan Jaringan Penelusuran Anda.
- Pangsa tayangan organik (“Pangsa tygn. organik”): Persentase frekuensi listingan dari situs Anda tampil di penelusuran web untuk kata kunci tersebut. Persentase ini dihitung dengan membagi jumlah penelusuran web yang menampilkan listingan dari situs Anda dengan jumlah total penelusuran untuk ide kata kunci tersebut.
- Pangsa tayangan iklan: Jumlah tayangan yang Anda terima dibagi dengan total jumlah penelusuran untuk lokasi dan jaringan yang Anda targetkan yang cocok dengan kata kunci secara tepat dalam sebulan terakhir. Perhatikan bahwa kolom pangsa tayangan iklan di Keyword Planner berbeda dari kolom pangsa tayangan dan pangsa tayangan pencocokan persis dalam pengelolaan kampanye, yang didasarkan pada jumlah tayangan yang berhak Anda terima untuk kata kunci. Di Keyword Planner, pangsa tayangan iklan didasarkan pada volume penelusuran untuk kata kunci yang sama persis tersebut. Jika Anda melihat tanda pisah (-) pada kolom pangsa tayangan iklan, itu berarti data untuk menghitung jumlah ini tidak cukup.
Hal yang perlu diingat tentang metrik historis
- Statistik volume penelusuran Anda dibulatkan. Itu artinya bahwa ketika Anda mendapatkan ide kata kunci untuk beberapa lokasi, volume penelusuran mungkin tidak bertambah seperti yang Anda harapkan.
- Traffic web dipengaruhi oleh tren musiman, peristiwa terkini, dan sejumlah faktor lainnya. Karenanya, jumlah penelusuran pada kata kunci Anda terus berubah-ubah.
- Perkiraan kata kunci dapat membantu Anda menentukan estimasi performa Anda. Perkiraan tayangan mempertimbangkan bid, anggaran, tren musiman, dan kualitas iklan historis Anda, tetapi statistik volume penelusuran tidak. Selain itu, volume penelusuran Anda hanya ditentukan untuk pencocokan kata kunci persis, sedangkan estimasi tayangan Anda didasarkan pada jenis pencocokan yang dipilih.
- Statistik rentang bid dapat membantu Anda menentukan kata kunci mana yang akan digunakan untuk kampanye. Statistik rentang bid, atau “bid halaman bagian atas (rentang rendah)” dan “bid halaman bagian atas (rentang tinggi)”, juga dapat membantu Anda memilih bid yang efektif untuk kata kunci. Statistik rentang bid mempertimbangkan bid yang mengakibatkan sebuah iklan ditampilkan di antara iklan lainnya di bagian atas halaman pertama hasil penelusuran.
- Statistik rentang bid menampilkan informasi bid dari 30 hari terakhir. Anda mungkin tidak melihat statistik rentang bid untuk kata kunci yang memiliki informasi bid historis terbatas. Karena menampilkan iklan di bagian atas halaman pertama hasil penelusuran didasarkan pada kombinasi dari bid, skor kualitas, dan faktor lainnya, Anda dapat menggunakan metrik ini untuk membantu menyesuaikan bid yang terkait dengan skor kualitas kata kunci yang serupa.
Memperbaiki masalah perkiraan traffic
Terkadang, perkiraan traffic yang Anda lihat di Keyword Planner bisa terlihat lebih rendah dari yang diharapkan atau berbeda dari traffic yang sebenarnya didapatkan iklan Anda. Atau, Anda mungkin kesulitan dalam melihat perkiraan traffic seluruhnya.
Baca informasi di bawah ini untuk mencari tahu mengapa Anda mungkin tidak melihat perkiraan traffic di Keyword Planner dan apa yang dapat dilakukan untuk memperbaikinya.
Perkiraan rendah
Saat menggunakan Keyword Planner, Anda akan melihat perkiraan jumlah klik dan tayangan yang mungkin diterima setiap hari. Dengan menaikkan bid biaya per klik (CPC), Anda sering kali dapat meningkatkan hasil. Namun, Anda mungkin menemukan bahwa menaikkan bid CPC memiliki pengaruh yang kecil pada perkiraan traffic. Hal ini dapat terjadi karena alasan berikut:
- Performa iklan historis: Dalam penghitungannya, Keyword Planner menyertakan sampel performa iklan historis untuk iklan Anda dan iklan lainnya yang menggunakan kata kunci serupa. Jika keseluruhan rasio klik-tayang (CTR) untuk pengambilan sampel ini terus-menerus rendah, Anda akan melihat prediksi klik lebih rendah yang tercermin dalam perkiraan Anda. Coba tingkatkan CTR Anda yang dapat meningkatkan perkiraan Anda selanjutnya.
- Analisis penelusuran: Kata kunci dan pola penelusuran dipantau agar dapat memberikan perkiraan traffic yang akurat. Perkiraan rendah yang Anda dapatkan mungkin disebabkan oleh kekurangan penelusuran untuk kata kunci atau frasa kata kunci Anda. Dalam situasi ini, tambahkan lebih banyak kata kunci atau kombinasi kata kunci. Untuk melakukannya, klik Ide kata kunci di menu halaman di sebelah kiri.
- Kebijakan Jaringan Google: Situs yang berpartner dengan Google untuk menampilkan iklan (partner Penelusuran) memiliki kebijakan yang berbeda-beda terkait jenis iklan yang dapat muncul pada halaman atau produknya. Misalnya, beberapa partner Penelusuran hanya menerima iklan tanpa pembatasan konten seksual. Keyword Planner mempertimbangkan faktor terjadinya perbedaan kebijakan ini di antara partner Penelusuran, dan menampilkan perkiraan yang sesuai. Meskipun beriklan di Search Network dapat meningkatkan eksposur Anda kepada calon pelanggan, perkiraan traffic yang terlihat mungkin tidak selalu mencerminkan hal ini.
Traffic yang didapat iklan Anda berbeda dengan perkiraan Keyword Planner
Keyword Planner menggunakan informasi dari sistem iklan dinamis untuk memproyeksikan hasil yang memungkinkan pada Google dan partner Search-nya. Berikut beberapa alasan mengapa perkiraan traffic bisa berbeda dengan hasil yang sebenarnya:
- Anda baru saja membuat akun Google Ads: Jika Anda pengiklan baru, perkiraan didasarkan pada data historis rata-rata untuk semua pengiklan karena belum ada data yang cukup tentang bisnis khusus Anda. Anda akan melihat rata-rata secara umum untuk dijadikan sebagai panduan hingga lebih banyak data mengenai performa iklan Anda tersedia.
- Iklan Anda berjalan di Display Network: Perkiraan Anda adalah untuk Search Network dan tidak menyertakan perkiraan untuk jumlah klik yang mungkin diterima iklan di Display Network, termasuk penempatan yang Anda pilih. Anda dapat mengharapkan lebih banyak traffic daripada yang diprediksikan jika iklan juga berjalan di Display Network.
- Anda menargetkan wilayah geografis yang kecil: Hasil yang Anda dapat mungkin kurang akurat jika menargetkan lokasi geografis yang kecil, karena hanya ada sedikit data yang digunakan sebagai dasar prediksi.
- Anda memiliki kata kunci yang sama atau sangat mirip di kampanye yang berbeda: Berapa pun jumlah iklan yang Anda jalankan untuk satu kata kunci, hanya satu iklan Anda yang akan ditampilkan di setiap halaman hasil penelusuran. Ini berarti, jika Anda mempunyai kata kunci yang serupa atau identik di grup iklan atau kampanye yang berbeda, kata kunci akan saling bersaing. Meskipun Keyword Planner mencoba mempertimbangkan persaingan di antara kata kunci yang serupa dan identik yang muncul di seluruh grup iklan dalam kampanye yang sama, perkiraan untuk kata kunci tersebut mungkin kurang akurat. Keyword Planner tidak mempertimbangkan kata kunci di seluruh kampanye, sehingga persaingan lintas-kampanye tidak akan diperhitungkan dalam perkiraan Anda.
- Rencana atau daftar kata kunci Anda berisi kata kunci serupa yang perkiraan traffic-nya Anda peroleh: Jika Anda mengestimasi klik untuk 2 kata kunci yang serupa atau lebih, Keyword Planner mencoba memprediksi cara traffic akan dibagi di antara istilah yang tumpang-tindih. Hasilnya, perkiraan Anda akan kurang akurat.
- Data seminggu penuh diambil secara rata-rata untuk menghasilkan perkiraan harian: Perkiraan didasarkan pada data selama satu minggu dan diambil rata-ratanya agar dapat menghasilkan perkiraan harian. Traffic dari hari ke hari akan beragam, jadi pertimbangkan rata-rata data satu minggu dan bukan perkiraan satu hari.
