为广告设置定位是广告系列取得理想效果的一个关键因素。您可能设计了完美的广告，但还需要在合适的时机将广告展示给合适的用户，才能更好地实现您的目标。Google Ads 向您提供多种不同的广告定位方式。
受众群体定位
为了让您全面集中地了解受众群体并简化受众群体管理和优化工作，Google Ads 将做出以下改进：
- 新版受众群体报告
关于受众特征、细分受众群和排除对象的详细报告现将整合于一处。点击广告系列图标，打开“受众群体、关键字和内容”标签页，然后点击受众群体。您还可以通过此报告页面轻松管理受众群体。不妨详细了解受众群体报告。
- 新的术语
我们将在受众群体报告及整个 Google Ads 中使用新的术语。例如，“受众群体类型”（包括自定义受众群体、有购买意向的受众群体和兴趣相似的受众群体）现在称为“细分受众群”，而“再营销”现在称为“您的数据”。详细了解受众群体术语和词组的更新。
受众群体是指您希望广告覆盖的用户。您可以根据以下因素来覆盖用户：
- 他们是谁
- 他们有什么兴趣和习惯
- 他们正在积极研究什么
- 哪些用户已经与您的广告、网站或应用互动过并且可能回访
详细了解受众群体定位。
内容定位
为帮助您覆盖更多潜在客户，您的广告现在将可在与您定位的任意主题、展示位置或展示广告/视频广告/搜索广告关键字相匹配的内容上展示。例如，如果您将“自行车”定位为主题，并将“骑车”定位为展示广告/视频广告/搜索广告关键字，您的广告就会在符合其中一个条件的内容上展示。
您还会发现，内容相关定位已简化成 Google Ads 中的单个页面，以便您可以在一个视图中管理所有内容定位类型（主题、展示位置、展示广告/视频广告关键字和排除对象）。这个新页面就位于左侧导航菜单中广告系列 下的“内容”版块。
利用内容定位方式，您可以设定在哪些位置（或不想在哪些位置）展示您的广告。通过组合使用多种内容定位方式，您的广告将定位到您的广告组中任意选定的内容，帮助您覆盖更广泛的受众群体。
- 主题：您可以同时将广告定位到与特定主题相关的多个网页。主题定位让您可以覆盖展示广告网络中的一大批不同网页。Google Ads 会分析网页内容，并考虑文字、语言、链接结构和网页结构等因素。然后，它会判断每个网页的中心主题并根据您选择的主题来定位广告。
- 展示位置：定位到展示广告网络中您的客户所访问的网站。如果您选择这种定位方式，那么在为您的广告搜索相关网站时，我们只会考虑您指定的网站（自选展示位置）。与内容相关定位（系统推荐的展示位置）不同，展示位置定位不要求使用关键字。展示位置可能是整个网站，也可能是某个网站的一部分。
- 内容关键字：选择与您的产品或服务相关的字词，从而定位使用这些字词进行搜索的用户。您可以定制一组关键字以便手动覆盖某些受众特征或者达到特定目标。例如，您可以更改关键字以反映季节性的关注焦点或充分利用促销活动。
您可以通过 Google Ads 的“内容”部分，管理具体广告系列或所有符合条件的广告系列的内容定位设置。
示例
假设您在上海经营一家犬舍，您可以在 Google Ads 广告系列中添加搜索广告关键字“狗狗护理”，并将“上海及附近的城市"作为定位到的地理位置。然后，当上海的用户在 Google 上输入“狗狗护理”时，他们就可能会在搜索结果旁看到您的广告。
假设您的商家销售服装，您不妨添加展示广告/视频广告关键字“购买服装”，并将图片广告定位到 iPhone 或 Android 设备。然后，当用户使用 Android 手机访问展示广告网络中包含购买服装相关信息的网站时，就可能会看到您的图片广告。
注意事项
当您针对展示广告网络选择了多个定位方式时，能否成功展示广告取决于投放网络设置。
展示广告只会显示在 Google 展示广告网络中，不会出现在搜索结果页上。就像其他 Google 广告一样，您可以为采用每次点击费用 (CPC)、每千次展示费用 (CPM)、目标每次转化费用 (tCPA)、目标广告支出回报率 (tROAS) 和智能点击付费 (e-CPC) 的广告系列制作展示广告。
