טירגוט מודעות הוא חלק חיוני בקמפיין פרסום מוצלח. גם אם עיצבתם את המודעה המושלמת, עדיין תצטרכו להציג אותה בפני האנשים הנכונים בזמן הנכון כדי לשפר את הסיכויים להשגת היעד. מערכת Google Ads מציעה שיטות שונות לטירגוט מודעות.
טירגוט לפי קהל
כדי לספק לכם תצוגה מקיפה ומאוחדת של הקהלים, וכדי שיהיה קל יותר לנהל אותם ולבצע בהם אופטימיזציה, ביצענו את השיפורים הבאים ב-Google Ads:
- דוחות 'קהלים' חדשים
הדוחות המפורטים על המאפיינים הדמוגרפיים, הפלחים וההחרגות של הקהלים מרוכזים עכשיו במקום אחד. לוחצים על סמל הקמפיינים, פותחים את הכרטיסייה 'קהלים, מילות מפתח ותוכן' ולוחצים על קהלים. אפשר גם לנהל בקלות את הקהלים מדף הדוחות הזה. מידע נוסף על דוחות 'קהלים'
- מונחים חדשים
אנחנו משתמשים במונחים חדשים בדוח 'קהלים' וב-Google Ads. לדוגמה, 'סוגי קהלים' (שכוללים קהלים בהתאמה אישית, קהלים עם כוונת רכישה וקהלים עם תחום עניין משותף) נקראים עכשיו 'פלחים של קהל היעד', ו'רימרקטינג' נקרא עכשיו 'הנתונים שלך'. מידע נוסף על עדכונים למונחים ולביטויים שקשורים לקהלים
הקהל הוא האנשים שאתם רוצים שיראו את המודעות שלכם. אתם יכולים לטרגט אנשים על סמך:
- מי שהם.
- תחומי העניין וההרגלים שלהם.
- הנושאים שהם מחפשים באופן פעיל.
- אנשים שכבר הייתה להם אינטראקציה עם המודעות, האתר או האפליקציה שלכם ועשויים לחזור.
טירגוט לפי תוכן
כדי לעזור לכם להגיע ליותר לקוחות פוטנציאליים, המודעות יופיעו עכשיו בתוכן שתואם לכל אחד מהנושאים, מיקומי המודעות או מילות המפתח לרשת המדיה/לווידאו/לרשת החיפוש שבחרתם לטרגט אליהם. לדוגמה, אם טירגטתם את 'אופניים' כנושא ו'רכיבה על אופניים' כמילת מפתח לרשת המדיה/לווידאו/לרשת החיפוש, המודעות שלכם יוצגו בתוכן שתואם לאחד מהשניים.
גם הגדרות הטירגוט לפי הקשר צומצמו לדף אחד ב-Google Ads כדי שתוכלו לנהל את כל סוגי הטירגוט לפי תוכן (נושאים, מיקומי מודעות, מילות מפתח לרשת המדיה/לווידאו והחרגות) בתצוגה אחת. הדף החדש נמצא בקטע תוכן שבקטע קמפיינים בתפריט הניווט הימני.
שיטות טירגוט לפי תוכן מאפשרות לכם להגדיר את המקומות שבהם אתם רוצים (או לא רוצים) שהמודעות שלכם יוצגו. שילוב של כמה שיטות טירגוט לפי תוכן מאפשר לטרגט את המודעות לכל אחד מסוגי התכנים שבחרתם בקבוצת המודעות, ועוזר לכם להגיע לקהל רחב יותר.
- נושאים: טירגוט מודעה אחת למספר דפים שעוסקים אותו זמן בנושאים מסוימים. טירגוט לפי נושא מאפשר להציג מודעות במגוון רחב של דפים ברשת המדיה. מערכת Google Ads מנתחת את התוכן של כל דף אינטרנט ומביאה בחשבון גורמים כמו טקסט, שפה, מבנה הקישורים ומבנה הדף. לפי הניתוח הזה היא קובעת מה הנושאים המרכזיים שבהם עוסק כל דף אינטרנט ומטרגטת את המודעות על סמך הנושאים שבחרתם.
- מיקום מודעה: מטרגטים אתרים ברשת המדיה שבהם הלקוחות שלכם מבקרים. אם תבחרו בסוג הטירגוט הזה, נבדוק רק את האתרים שבחרתם (מיקומי מודעות מנוהלים) כשנחפש אתרים רלוונטיים. בניגוד לטירגוט לפי הקשר (מיקומי מודעות אוטומטיים), טירגוט לפי מיקום מודעה לא מצריך שימוש במילות מפתח. מיקום מודעה יכול להיות אתר שלם או קבוצת משנה של דפים מתוך אתר.
- מילות מפתח המופיעות בתוכן: בוחרים מילים שרלוונטיות למוצר או לשירות שאתם מציעים כדי לטרגט משתמשים שמחפשים את אותם הביטויים. אתם יכולים לבצע התאמות בקבוצה של מילות מפתח כדי להגיע באופן ידני לקבוצות דמוגרפיות מסוימות או כדי להשיג יעדים ספציפיים. לדוגמה, אפשר לשנות את מילות המפתח כדי להביא בחשבון תחומי עניין עונתיים או להפיק את המקסימום ממבצע שיצרתם.
אפשר לנהל את כל הגדרות הטירגוט לפי תוכן בכל קמפיין בנפרד או בכל הקמפיינים שעומדים בתנאים בקטע תוכן ב-Google Ads.
דוגמאות
אם יש לכם פנסיון לכלבים בתל אביב, תוכלו להוסיף את מילת המפתח לרשת החיפוש 'טיפול בכלבים' ואת 'תל אביב וערים קרובות' כמיקום היעד הגיאוגרפי של הקמפיין ב-Google Ads. אם תעשו את זה, כשאנשים בתל אביב יקלידו 'טיפול בכלבים' ב-Google, הם יוכלו לראות את המודעה שלכם ליד תוצאות החיפוש.
אם יש לכם עסק למכירת תחפושות, תוכלו להוסיף את מילת המפתח לרשת המדיה/לווידאו 'קניית תחפושות' ולטרגט את מודעת התמונה למכשירי iPhone או Android. אם תעשו את זה, אנשים יוכלו לראות את מודעת התמונה כשישתמשו בטלפון Android כדי להיכנס לאתרים ברשת המדיה שיש בהם מידע לגבי קניית תחפושות.
חשוב לזכור
כשבוחרים כמה שיטות טירגוט ברשת המדיה, הצלחת הקמפיין תלויה בהגדרות הרשת.
מודעות לרשת המדיה מוצגות רק ברשת המדיה של Google. הן לא מוצגות בדפים של תוצאות החיפוש. בדומה למודעות Google אחרות, אפשר ליצור מודעות לרשת המדיה בקמפיינים שמוגדרות בהם שיטות הבידינג 'עלות לקליק (CPC)', 'עלות לאלף חשיפות (CPM)', 'יעד עלות להמרה (tCPA)', 'יעד החזר על הוצאות פרסום (tROAS)' ו'אופטימיזציית עלות לקליק (eCPC)'.
