Nastavení jednotlivých klíčových slov, pomocí kterého lze řídit, jak úzce musí příslušné klíčové slovo souviset s vyhledávacím dotazem uživatele, aby se reklama zobrazila.
Každé klíčové slovo využívá odpovídající možnost. Ta pomáhá vymezit, které vyhledávací dotazy by měly spouštět zobrazení reklamy. Pro klíčové slovo si můžete vybrat jednu i více možností shody. Nenastavíte-li konkrétní možnost shody, bude výchozím nastavením volná shoda.
