您选择用来描述您的产品或服务的字词或词组，可便于系统确定展示您的广告的时机和位置。
- 您选择的关键字用于向用户展示您的广告。请为广告系列选择优质、相关的关键字，这样有助于将覆盖面集中在最感兴趣的用户身上，这些人更有可能成为您的客户。
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当用户在Google上使用与您的关键字类似的搜索字词以及您的关键字匹配类型进行搜索时，您的广告就可能会展示。另外，系统还会根据您的关键字将您的广告投放到与您的关键字和广告相关的Google广告网络网站上。
- 理想的关键字列表可改善您的广告效果并降低费用，效果较差的关键字则最终会增加您的广告费用并降低广告排名。
- 您可以为关键字添加匹配类型，这有助于控制您的广告可与哪些搜索字词进行匹配。
