開始進行實驗後，熟悉監控成效的方式對您很有幫助。只要瞭解實驗相較與原始廣告活動的成效，您就能適當地判斷是否該結束實驗、將實驗套用至原始廣告活動，還是根據實驗建立新廣告活動。
本文將說明如何監控並掌握實驗成效。
操作說明
注意：下方說明是 Google Ads 使用者體驗新版設計的一部分。如要使用舊版設計，請點按「外觀」圖示，然後選取「使用舊版 UI」。如果您使用的是舊版 Google Ads，請查看快速參考指南，或使用 Google Ads 帳戶頁面頂端導覽面板中的搜尋列找出所需頁面。
查看實驗成效
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示
。
- 按一下該部分選單中的「廣告活動」下拉式選單。
- 按一下「實驗」。
- 找出並點選您要查看成效的實驗。
- 查看「實驗摘要表格」和評量表，然後選取「套用實驗」或「結束實驗」。
評量表的內容
- 成效比較：顯示實驗與原始廣告活動雙方成效比較期間的日期，其中只包括介於實驗開始和結束日期之間的日子 (全天)，以及您為下方表格選取的日期範圍。若日期沒有重疊，實驗開始和結束日期之間的全天就是「成效比較」的時間範圍。
- 根據預設，系統會顯示「點擊」、「點閱率」、「費用」、「曝光」和「所有轉換」的成效資料，但您可以點選指標名稱旁的向下箭頭來選取想查看的成效指標。可選指標如下：
- 實驗的指標資料就列在各指標名稱下方的第一行。舉例來說，如果「點擊」底下顯示 4,000，就表示從實驗開始運作以來，當中的廣告已獲得 4,000 次點擊。
- 第二行則列出實驗與廣告活動之間的預估成效差異。
- 第一個值會根據您的指標，顯示實驗與原始廣告活動相比的成效差異；比方說，如果「點擊」指標的成效差異是 +10%，即表示實驗獲得的預估點擊量會比原始廣告活動多出 10%。如果原始廣告活動和/或實驗的可用資料量不足，這個值會顯示為「--」。
- 第二個值顯示，如果選擇 95% 的信賴區間，這可能是實驗和原始廣告活動之間可能存在的潛在成效差異範圍。舉例來說，如果這個值是 [+8%, +12%]，就表示實驗的成效可能會比原始廣告活動高出 8% 到 12%。如果原始廣告活動和/或實驗的可用資料量不足，這個值會顯示為「--」。您可以自行選擇信賴區間 (預設信賴區間為 80%)，並使用動態可信度報表進一步瞭解實驗指標。
- 如果結果具備統計顯著性，系統會顯示藍色星號。
訣竅
您只要將滑鼠游標移到第二行數據上就能查看相關詳細說明。可查看的資訊如下：
統計顯著性：您可據此判斷資料是否具備統計顯著性。
- 具備統計顯著性：這表示 p 值小於或等於 5%。換句話說，資料呈現的實驗結果可能並非出於偶然；如果將實驗轉換為廣告活動，還是很有機會繼續獲得相同的成效結果。
- 不具備統計顯著性：這表示 p 值大於或等於 5%。下列幾個原因都可能導致系統將資料認定為不具備統計顯著性。
- 實驗執行時間不夠長。
- 廣告活動獲得的流量不足。
- 流量拆分比例過低，導致實驗獲得的流量不足。
- 您做的變更所產生的成效差異不具備統計顯著性。
- 無論資料是否具備統計顯著性，系統都會顯示類似下列文字內容的說明，指出資料中的成效出於隨機機率的可能性：「因隨機性而獲得此成效 (或更高的成效差異) 的機率為 0.2% (p 值)。p 值越小，結果的統計顯著性也越高。」
- 信賴區間：系統還會顯示與下列文字內容類似的說明，進一步解釋成效差異的信賴區間：「相較於原始廣告活動，您的實驗在這項指標上有 95% 的機率會出現 +10% 至 +20% 的成效偏差。」
-
最後，您會看見實驗和原始廣告活動的實際指標數據。
可在評量表中採取的行動
- 在評量表中，您可以使用指標旁的下拉式選單來更改畫面顯示的指標。
- 在下方表格中點選所需實驗廣告群組，即可查看該廣告群組的評量表。
- 如要查看廣告活動名稱和預算等詳細資料，請將滑鼠游標懸停在表格中對應的儲存格上。
瞭解時序圖
時序圖可顯示實驗中最多 2 個指標的成效，並顯示這些指標在實驗組和控制組廣告活動中的變化趨勢。運用這個圖表，您可以比較實驗對特定指標的影響，進一步瞭解實驗成效的變化趨勢。
套用或結束實驗
如要對廣告活動套用實驗，或是基於任何理由結束實驗，請在時序圖上方，點選「實驗摘要」資訊卡右下角的「套用」或「結束」按鈕。
