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Surveiller vos campagnes tests

Lorsque vous lancez une campagne test, il est important de savoir comment surveiller ses performances. Grâce à l'analyse des performances de votre test par rapport à celles de la campagne d'origine, vous pouvez décider de façon éclairée si vous devez mettre fin au test, l'appliquer à la campagne d'origine ou l'utiliser pour créer une autre campagne.

Cet article vous explique comment surveiller et analyser les performances de vos tests.

Instructions

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Afficher les performances de votre test

  1. Connectez-vous à votre compte AdWords.
  2. Développez le menu de gauche. Sous l'en-tête Tous les tests, cliquez sur le nom du test dont vous souhaitez consulter les performances. Vous êtes alors redirigé vers une page contenant les informations relatives à votre test, ainsi qu'un comparatif entre les principales statistiques de celui-ci et celles de la campagne d'origine associée.
  3. Pour modifier la plage de dates prise en compte, utilisez la liste déroulante "Date" en haut à droite. Notez que vous ne pouvez voir que les données pour la période comprise entre les dates de début et de fin de votre test.
  4. Pour afficher ce comparatif au niveau du groupe d'annonces, cliquez sur l'onglet Groupes d'annonces sous ce tableau. Cliquez ensuite sur le groupe qui vous intéresse.

Comment interpréter ces données ?

Le tableau situé en haut de la page compare les principales statistiques du test à celles de la campagne d'origine, en affichant des flèches à côté de chacune d'entre elles.

Icône Pertinence statistique (valeur p de 1 %)
Aucune icône Données insuffisantes
blank diamond < 95 %
Statistical+1 image upward arrowStatistical-1 downward arrow 95 – 99 %
Statistical+2 upward arrowStatistical-2 image 99 – 99,9 %
Statistical+3 upward arrowStatistical-3 downward arrow > 99,9 %
  • Le sens des flèches indique si les valeurs associées au test sont supérieures ou inférieures à celles de la campagne d'origine.
  • Le nombre de flèches indique la pertinence statistique ou la probabilité que les différences ne soient pas attribuables au hasard. Trois flèches (Statistical+3 upward arrowStatistical-3 downward arrow) peuvent s'afficher au maximum dans le même sens. Plus il y a de flèches, plus la probabilité que les différences ne soient pas attribuables au hasard est élevée.
  • Un losange (blank diamond) indique que les résultats ne sont pas pertinents d'un point de vue statistique. Voici quelques raisons possibles :
    • La durée du test est trop courte.
    • Votre campagne ne reçoit pas suffisamment de trafic.
    • Votre répartition du trafic était trop faible, et votre test ne reçoit pas suffisamment de trafic.
    • Les modifications effectuées n'ont pas entraîné de différences de performances pertinentes d'un point de vue statistique.
  • Les tests présentant des résultats pertinents d'un point de vue statistique sont plus susceptibles de continuer à obtenir des performances similaires une fois transformés en campagnes.
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