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Supervisar los experimentos de campaña

Ya no se admiten experimentos de campaña de AdWords

El 1 de febrero de 2017, los experimentos de campaña de AdWords se sustituyeron por borradores y experimentos de campaña para ofrecerle una forma más eficaz de probar cambios en las campañas de AdWords, medir los resultados de dichos cambios y aplicar aquellos que ofrecen buenos resultados para su empresa.

Al iniciar un experimento, resulta útil entender cómo se puede supervisar su rendimiento. Si comparas el rendimiento del experimento con el de la campaña original, podrás decidir con más fundamento si te conviene finalizar el experimento, aplicarlo a la campaña original o utilizarlo para crear otra campaña.

En este artículo se explica cómo supervisar y comprender el rendimiento de los experimentos.

Instrucciones

Selecciona la experiencia de AdWords que estés usando. Más información

Ver el rendimiento del experimento

  1. Inicia sesión en tu cuenta de AdWords.
  2. Muestra el menú de la izquierda y, a continuación, haz clic en el nombre del experimento cuyo rendimiento quieras ver bajo el encabezado Todos los experimentos. A continuación, aparecerá una página con la información del experimento y una comparativa entre las métricas clave del experimento y la campaña original.
  3. Para ajustar el periodo de estos datos, utiliza el menú desplegable de la esquina superior derecha. Ten en cuenta que solo aparecen los datos de los días comprendidos entre las fechas de inicio y finalización del experimento.
  4. Para ver esta comparativa entre los grupos de anuncios, haz clic en la pestaña Grupos de anuncios bajo esta tabla. A continuación, haz clic en el grupo de anuncios cuyos datos deseas ver.

Cómo interpretar estos datos

En la tabla cerca de la parte superior, verás una comparativa de las principales métricas del experimento frente a las de la campaña original, y también flechas junto a cada métrica.

Icono Significación estadística (valor (1-p))
Sin icono Datos insuficientes
blank diamond <95 %
Statistical+1 image upward arrowStatistical-1 downward arrow 95 % - 99 %
Statistical+2 upward arrowStatistical-2 image 99 % - 99,9 %
Statistical+3 upward arrowStatistical-3 downward arrow >99,9 %
  • La dirección de las flechas indica si los valores del experimento son superiores o inferiores a los de las campañas originales.
  • El número de flechas indica la relevancia estadística, es decir, la probabilidad de que las diferencias no se deban al azar. Pueden aparecer un máximo de tres flechas (Statistical+3 upward arrowStatistical-3 downward arrow) en la misma dirección. Cuantas más flechas haya, mayor será la probabilidad de que la diferencia no se deba al azar.
  • Un diamante (blank diamond) indica que los resultados no son significativos desde un punto de vista estadístico. Algunos de los motivos por los que los resultados podrían no ser significativos desde un punto de vista estadístico son:
    • El experimento no se ha ejecutado durante suficiente tiempo.
    • La campaña no recibe suficiente tráfico.
    • La distribución de tráfico era demasiado pequeña y el experimento no está recibiendo suficiente tráfico.
    • Los cambios que has realizado no han dado lugar a una diferencia de rendimiento significativa desde un punto de vista estadístico.
  • Los experimentos con resultados más significativos desde un punto de vista estadístico tienen más probabilidad de seguir obteniendo resultados similares tras convertirlos en una campaña.
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