بعد أن بدأت تشغيل تجربة، من المفيد أن تفهم كيفية مراقبة مستوى أدائها. ومن خلال فهم مستوى أداء تجربتك مقارنةً بالحملة الأصلية، يمكنك اتخاذ قرار مستنير بشأن إنهاء تجربتك أو لا، أو تطبيقها على الحملة الأصلية، أو استخدامها لإنشاء حملة جديدة.
توضّح هذه المقالة كيفية مراقبة مستوى أداء تجاربك وفهمه.
التعليمات
ملاحظة: تشكّل التعليمات أدناه جزءًا من التصميم الجديد لتجربة المستخدم في "إعلانات Google". لاستخدام التصميم السابق، انقر على رمز المظهر، واختَر استخدام التصميم السابق. وإذا كنت تستخدم الإصدار السابق من "إعلانات Google"، راجِع الخريطة المرجعية السريعة أو استخدِم شريط البحث في لوحة التنقّل أعلى شاشة "إعلانات Google" للعثور على الصفحة التي تبحث عنها.
الاطّلاع على مستوى أداء تجربتك
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
.
- انقر على القائمة المنسدلة الحملات في قائمة الأقسام.
- انقر على التجارب.
- ابحث عن التجربة، التي تريد الاطّلاع على مستوى أدائها، وانقر عليها.
- راجِع "جدول ملخّص التجربة" وبطاقة قياس الأداء، ثم اختَر تطبيق التجربة أو إنهاء التجربة.
المحتوى المعروض في بطاقة قياس الأداء
- مقارنة الأداء: يعرض هذا القسم التواريخ التي يُقارَن فيها أداء تجربتك بأداء الحملة الأصلية. ولن يتم عرض سوى الأيام الكاملة التي تقع بين تاريخي بدء وانتهاء تجربتك والنطاق الزمني الذي اخترته للجدول أدناه. وإذا لم يكن هناك تداخل، ستُستخدَم الأيام الكاملة بين تاريخي بدء وانتهاء تجربتك في "مقارنة الأداء".
- بشكلٍ افتراضي، ستلاحظ بيانات الأداء للنقرات ونسبة النقر إلى الظهور والتكلفة ومرات الظهور وجميع الإحالات الناجحة، ولكن يمكنك اختيار مقاييس الأداء التي تريد الاطلاع عليها بالنقر على السهم المتجه لأسفل بجوار اسم المقياس. ويمكنك الاختيار مما يلي:
- النقرات
- نسبة النقر إلى الظهور
- التكلفة
- متوسط تكلفة النقرة
- مرات الظهور
- كل الإحالات الناجحة (يتوفر هذا المقياس فقط في حالة إعداد تتبع الإحالة الناجحة)
- معدل الإحالة الناجحة (يتوفر هذا المقياس فقط في حالة إعداد تتبُّع الإحالات الناجحة)
- الإحالات الناجحة (يتوفر هذا المقياس فقط في حالة إعداد تتبُّع الإحالات الناجحة)
- تكلفة الإحالة الناجحة (يتوفر هذا المقياس فقط في حالة إعداد تتبُّع الإحالات الناجحة)
- الإحالة الناجحة بعد رؤية الإعلان فقط (يتوفر هذا المقياس فقط في حالة إعداد تتبُّع الإحالات الناجحة)
- يعرض السطر الأول أسفل كل اسم مقياس بيانات تجربتك لذلك المقياس. على سبيل المثال، إذا لاحظت 4K أسفل "النقرات"، هذا يعني أن إعلانات التجربة تلقت 4000 نقرة منذ بدء عرضها.
- يعرض السطر الثاني فارق الأداء المقدَّر بين التجربة والحملة.
- تعرض القيمة الأولى الفارق في الأداء الذي حققته تجربتك لذلك المقياس عند المقارنة بالحملة الأصلية. على سبيل المثال، في حال لاحظت +10% للنقرات، من المقدَّر أن تجربتك قد تلقت نقرات إضافية بنسبة 10% مقارنةً بالحملة الأصلية. وإذا لم تتوفر بيانات كافية حتى ذلك الوقت للحملة الأصلية و/أو التجربة، ستلاحظ "--".
- توضّح القيمة الثانية أنّك إذا اختَرت فاصل ثقة بنسبة %95، يكون هذا هو النطاق المحتمل للفارق في الأداء بين التجربة والحملة الأصلية. على سبيل المثال، في حال لاحظت [+8%، +12%]، هذا يعني أن نسبة الزيادة في أداء التجربة تتراوح من 8% إلى 12% عند المقارنة بالحملة. إذا لم تتوفّر بيانات كافية حتى ذلك الوقت للحملة الأصلية و/أو التجربة، سترى "--". ويمكنك اختيار فواصل الثقة الخاصة بك (تكون نسبة %80 هي فاصل الثقة التلقائي) وستتمكّن من فهم مقاييس التجربة بشكلٍ أفضل باستخدام إعداد تقارير الثقة الديناميكية.
- إذا كانت نتائجك ذات دلالة إحصائية، ستجد أيضًا علامة نجمة زرقاء.
معلومة
وجِّه مؤشر الماوس فوق هذا السطر الثاني للحصول على شرح أكثر تفصيلاً للقيم التي تراجعها. وسيمكنك الاطّلاع على المعلومات التالية:
الدلالة الإحصائية: ستعرف ما إذا كانت بياناتك ذات دلالة إحصائية أم لا.
- ذات دلالة إحصائية: هذا يعني أن القيمة الاحتمالية أقل من أو تساوي 5%. وبعبارة أخرى، من المحتمل ألا تكون بياناتك ناجمة عن الصدفة، ومن المرجح أن تستمر تجربتك في تحقيق أداء بنتائج مشابهة إذا تم تحويلها إلى حملة.
- غير مهم إحصائيًا: هذا يعني أن القيمة الاحتمالية أكبر من أو تساوي 5%. وفي ما يلي بعض الأسباب المحتملة وراء عدم اعتبار بياناتك ذات دلالة إحصائية.
- لم يتوفر وقت كافٍ لتشغيل تجربتك.
- لا تتلقى حملتك عددًا كافيًا من الزيارات.
- كان قسم عدد الزيارات صغيرًا للغاية، ولا تتلقى تجربتك عددًا كافيًا من الزيارات.
- لم تسفر التغييرات التي أجريتها عن فارق في الأداء له دلالة إحصائية.
- سواء تبيّن أن بياناتك ذات دلالة إحصائية أم لا، ستلاحظ شرحًا مماثلاً للعبارة التالية لاستعراض احتمالية أن تكون بيانات الأداء ناجمة عن فرصة عشوائية: "هناك فرصة بنسبة 0.2% (قيمة احتمالية) للحصول على هذا الأداء (أو على فارق أكبر في الأداء) بسبب العشوائية. وكلما قلت القيمة الاحتمالية، زادت أهمية النتيجة".
- فاصل الثقة: سترى أيضًا المزيد من التفاصيل عن فاصل الثقة لفارق الأداء مع شرح مماثل للعبارة التالية: "هناك فرصة بنسبة 95% أن تحقق تجربتك فارقًا بنسبة +10% إلى +20% لهذا المقياس عند المقارنة بالحملة الأصلية".
-
أخيرًا، ستجد البيانات الفعلية لذلك المقياس لكلٍّ من التجربة والحملة الأصلية.
الإجراءات التي يمكن تنفيذها في بطاقة قياس الأداء
- في بطاقة قياس الأداء، يمكنك تغيير المقياس الذي تجده باستخدام القائمة المنسدلة بجوار المقياس.
- لمراجعة بطاقة قياس الأداء للمجموعة الإعلانية في التجربة، انقر على مجموعة إعلانية من الجدول أدناه.
- للاطّلاع على تفاصيل، مثل اسم حملة وميزانيتها، مرِّر مؤشر الماوس فوق الخلية المقابلة في الجدول.
فهم الرسم البياني للسلسلة الزمنية
يعرِض الرسم البياني للسلسلة الزمنية أداء مقياسَين كحد أقصى في تجربتك، كما يوضِّح مدى تغيّرهما بمرور الوقت في كلٍّ من الحملات التي تمّت معالجتها وحملات التحكّم. من خلال هذا الرسم البياني، يمكنك مقارنة تأثيرات تجاربك على مقياس معيّن والتعرف على مزيد من المعلومات عن مستوى أدائه بمرور الوقت.
تطبيق تجربة أو إنهاؤها
لتطبيق أو إنهاء تجربة على حملة لأي سبب، انقر على الزرّ "تطبيق" أو "إنهاء" في أسفل يسار بطاقة "ملخّص التجربة" أعلى الرسم البياني للسلسلة الزمنية.
