Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню

Проекты кампаний и эксперименты

С помощью проектов и экспериментов можно проверять, насколько эффективными будут те или иные изменения в кампаниях для поисковой или контекстно-медийной сетей. Вы можете внести в проект сразу несколько изменений, а затем использовать их в исходной кампании либо сначала оценить их потенциальный эффект с помощью эксперимента.

Из этой статьи вы узнаете, как работают проекты и эксперименты.

Пример

Алексей помогает производителю одежды рекламировать продукцию в Интернете. Руководитель компании хочет опробовать новую стратегию для поисковых объявлений и просит Алексея подготовить и список необходимых изменений. Алексей создает проект кампании в аккаунте AdWords и применяет в нем новые настройки. Затем он показывает проект руководителю и, получив разрешение, вносит изменения в исходную кампанию.

Через некоторое время в компании решают изменить ставки, однако руководитель хочет быть уверен, что это повысит эффективность рекламы. Тогда Алексей создает ещё один проект с новыми ставками и в течение месяца проводит эксперимент, чтобы оценить влияние новых настроек на результаты кампании. Новые ставки оказываются эффективнее, и Алексей меняет настройки исходной кампании.

Как работает проект кампании

Проект позволяет подготовить изменения для существующей кампании без ущерба для ее эффективности. Он дублирует все настройки исходной кампании, которые затем можно редактировать. Вы можете отложить работу над проектом или удалить его в любой момент.

Завершив проект, вы можете внести изменения в исходную кампанию или сначала проверить их эффективность с помощью эксперимента.

В проектах недоступны некоторые функции и отчеты, в том числе:

  • Вкладка "Быстрая статистика".
  • Отчет "Расписание показа объявлений".
  • Отчеты "Поисковые запросы" и "Категории".
  • Отчет "Статистика аукционов".
  • Отчет "Места размещения в контекстно-медийной сети".
  • Запланированные отчеты.
  • Распределение ставок.
  • Модификаторы объявлений для целевых кампаний и групп объявлений.
  • Эксперименты в кампаниях AdWords
  • Диагностика ключевых слов.
  • Некоторые стратегии с автоматическим назначением ставок:
    • Целевое положение на странице поиска.
    • Целевой процент выигрышей.
    • Целевая рентабельность инвестиций в рекламу.

Как работает эксперимент в кампании

Завершив работу над проектом, вы можете не вносить изменения сразу в исходную кампанию, а сначала провести эксперимент. Вам потребуется указать его длительность и долю трафика (и бюджета) кампании, которая будет выделена для проверки новых настроек.

Когда потенциальный клиент вводит запрос в Google или на сайте поискового партнера либо открывает страницу в КМС, AdWords на основании заданных вами настроек распределения трафика случайным образом выбирает объявление из исходной кампании или эксперимента, которое будет участвовать в аукционе.

Вы можете следить за ходом эксперимента и при необходимости завершить тестирование досрочно. Если новые настройки оказались более эффективными, используйте их в исходной кампании. Также можно преобразовать экспериментальную кампанию в новую с теми же датами и бюджетом, что и в исходной кампании (которая в этом случае приостанавливается). Для каждой кампании можно создать несколько проектов, но тестировать их следует только по одному.

Функции, которые не поддерживаются в экспериментах

В экспериментах доступны почти все то же функции, что и в кампаниях. Исключения:

  • Эксперименты в кампаниях AdWords
  • Модификаторы объявлений для целевых кампаний и групп объявлений.
  • Некоторые стратегии с автоматическим назначением ставок:
    • Целевое положение на странице поиска.
    • Целевой процент выигрышей.
    • Целевая рентабельность инвестиций в рекламу.
Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?
Привлекайте новых клиентов с помощью AdWords

Потенциальные клиенты узнают о вашей компании в самый подходящий момент: когда они ищут в Google товары и услуги, которые вы предлагаете.

ЗАРЕГИСТРИРОВАТЬСЯ