Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню

Проекты кампаний и эксперименты

С помощью проектов и экспериментов можно проверять, насколько эффективными будут те или иные изменения в кампаниях для поисковой или контекстно-медийной сетей. Вы можете внести в проект сразу несколько изменений, а затем использовать их в исходной кампании либо сначала оценить их потенциальный эффект с помощью эксперимента.

Из этой статьи вы узнаете, как работают проекты и эксперименты и как их можно использовать в своей стратегии цифрового маркетинга.

Пример

Алексей работает маркетологом в коммерческой компании и отвечает за рекламу в Интернете. Ему поручили усовершенствовать стратегию по использованию поисковых объявлений. Алексей создал проект на основе существующей кампании, чтобы показать начальству, какие именно изменения он для нее планирует. Получив одобрение, он применил настройки проекта к исходной кампании.

Через некоторое время в компании решили изменить ставки, однако руководитель хотел удостовериться, что это повысит эффективность рекламы. Тогда Алексей создал ещё один проект с новыми ставками и в течение месяца проводил эксперимент. Результаты показали, что новые ставки будут эффективнее, поэтому он применил настройки эксперимента к исходной кампании.

Информация в этом видео относится к старому интерфейсу AdWords. Как узнать версию интерфейса AdWords

Как работает проект кампании

Проект позволяет подготовить изменения для существующей кампании без ущерба для ее эффективности. Он дублирует все настройки исходной кампании, которые затем можно редактировать. Вы можете отложить работу над проектом или удалить его в любой момент.

Настроив проект, вы можете внести изменения в исходную кампанию или сначала проверить их эффективность с помощью эксперимента.

Как работает эксперимент в кампании

Завершив работу над проектом, вы можете не вносить изменения сразу в исходную кампанию, а сначала провести эксперимент. Для каждой кампании можно создать несколько проектов, но тестировать их можно только по одному. При настройке эксперимента необходимо указать его длительность, а также долю трафика (и бюджета) исходной кампании, которая будет ему выделена.

Когда потенциальный клиент вводит запрос в Google или на сайте поискового партнера либо открывает страницу в КМС, AdWords на основании заданных вами настроек распределения трафика случайным образом выбирает объявление из исходной кампании или эксперимента, которое будет участвовать в аукционе.

Во время эксперимента вы можете отслеживать его эффективность и сравнивать ее с эффективностью исходной кампании. Вы также можете изменить дату завершения эксперимента, чтобы прервать его раньше. Если новые настройки оказались более эффективными, имеет смысл применить их к исходной кампании. Также можно преобразовать экспериментальную кампанию в новую с теми же датами и бюджетом, что и в исходной (которая в этом случае будет приостановлена).

Важно!

Проекты и эксперименты доступны только для кампаний в контекстно-медийной и поисковой сетях. Их нельзя использовать в торговых кампаниях, видеокампаниях и кампаниях для приложений.

Функции и отчеты, недоступные в проектах кампаний

  • Отчет "Расписание показа объявлений".
  • Отчеты "Поисковые запросы" и "Категории".
  • Отчет "Статистика аукционов".
  • Отчет "Места размещения в контекстно-медийной сети".
  • Запланированные отчеты.
  • Распределение ставок.
  • Модификаторы объявлений для целевых кампаний и групп объявлений.
  • Диагностика ключевых слов.
  • Некоторые стратегии с автоматическим назначением ставок:
    • Целевое положение на странице поиска.
    • Целевой процент выигрышей.
    • Целевая рентабельность инвестиций в рекламу.

Функции, недоступные в экспериментах

В экспериментах доступны почти все те же функции, что и в кампаниях. Исключения:

  • Модификаторы объявлений для целевых кампаний и групп объявлений.
  • Некоторые стратегии с автоматическим назначением ставок:
    • Целевое положение на странице поиска.
    • Целевой процент выигрышей.
    • Целевая рентабельность инвестиций в рекламу. 
Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?
Войти в AdWords

Чтобы получить справку и советы по работе с аккаунтом, ">войдите в AdWords или ознакомьтесь с рекомендациями по началу работы с этим сервисом.