Wyszukiwarka
Wyczyść wyszukiwanie
Zamknij wyszukiwanie
Aplikacje Google
Menu główne

Informacje o wersjach roboczych i eksperymentach kampanii

Wersje robocze i eksperymenty pozwalają wprowadzać i testować zmiany w kampaniach w sieci wyszukiwania i reklamowej. Korzystając z wersji roboczej, możesz przygotować wiele zmian dla kampanii. Następnie możesz zastosować je w oryginalnej kampanii lub utworzyć na ich podstawie eksperyment. Eksperymenty pozwalają mierzyć wyniki, by poznać efekty zmian przed wprowadzeniem ich w kampanii.

Z tego artykułu dowiesz się, jak działają wersje robocze i eksperymenty kampanii. Pozwoli Ci to zdecydować, czy wpisują się w Twoją ogólną strategię reklamową.

Przykład

Antoni zajmuje się reklamą w średniej wielkości firmie odzieżowej. Jego szef sugeruje, by wypróbować nową strategię dla reklam w wyszukiwarce. Chce też, by Antoni przedstawił mu proponowane zmiany przed wprowadzeniem ich w życie. Antoni tworzy wersję roboczą jednej z istniejących kampanii na koncie AdWords firmy. Wersja robocza pozwala mu wprowadzić zmiany na poziomie kampanii, zanim rzeczywiście je zastosuje. Antoni przygotowuje wszystkie zmiany w wersji roboczej i pokazuje je szefowi, który je zatwierdza. Następnie Antoni wprowadza ustawienia wersji roboczej w oryginalnej kampanii.

W następnym kwartale Antoni i jego szef postanawiają zmienić stawki w kampanii, ale chcą mieć pewność, że zmiany poprawią jej skuteczność. Antoni tworzy kolejną wersję roboczą ze zmienionymi stawkami i przeprowadza miesięczny eksperyment, by przetestować je względem oryginalnej kampanii. Po przeanalizowaniu wyników eksperymentu na koniec miesiąca Antoni ustala, że zmiany stawek osiągnęły pozytywny efekt, więc wprowadza ustawienia eksperymentu w oryginalnej kampanii.

Jak działają wersje robocze kampanii

Dzięki wersjom roboczym możesz przygotować wiele zmian w kampanii, nie wpływając na jej skuteczność. Gdy tworzysz wersję roboczą kampanii, jej ustawienia są kopiowane. Następnie możesz wprowadzać zmiany w wersji roboczej tak samo jak w normalnej kampanii. W dowolnym momencie możesz zrobić przerwę i wrócić do wersji roboczej później, by wprowadzić dodatkowe zmiany, lub odrzucić ją w całości.

Gdy skończysz wprowadzać zmiany w wersji roboczej, możesz zastosować je w oryginalnej kampanii lub utworzyć eksperyment, by przetestować skuteczność zmian względem pierwotnych ustawień.

Niektóre funkcje i raporty nie są dostępne dla wersji roboczych. Są to:

  • karta Wymiary,
  • raport harmonogramu reklam,
  • kategorie i wyszukiwane hasła,
  • analiza aukcji,
  • raport miejsc docelowych w sieci reklamowej,
  • zaplanowane raporty e-mailowe,
  • zestawienia stawek,
  • moduły dostosowania reklam używające opcji „Wybrana kampania” lub „Wybrana grupa reklam”,
  • Eksperymenty kampanii AdWords,
  • diagnostyka słów kluczowych,
  • niektóre strategie automatycznego ustalania stawek:
    • Wybrana lokalizacja na stronie wyszukiwania
    • Docelowy udział w wygranych aukcjach
    • Docelowy zwrot z nakładów na reklamę (ROAS)

Jak działają eksperymenty kampanii

Gdy przygotujesz wersję roboczą, możesz przekształcić ją w eksperyment, zamiast wprowadzać zmiany w oryginalnej kampanii. Konfigurując eksperyment, możesz określić, jak długo ma trwać i jaką część ruchu (i budżetu) oryginalnej kampanii ma obejmować.

Gdy potencjalny klient będzie szukać czegoś w Google lub w witrynie partnera w sieci wyszukiwania albo wczyta stronę w sieci reklamowej, losowo wybierzemy do aukcji oryginalną kampanię lub eksperyment – w zależności od ustawionego podziału ruchu między nimi.

W trakcie trwania eksperymentu możesz monitorować i porównywać jego skuteczność z oryginalną kampanią, a także zmienić jego daty, by zakończyć go wcześniej. Jeśli eksperyment uzyskuje lepsze wyniki niż oryginalna kampania, możesz zastanowić się nad zastosowaniem w niej testowanych zmian. Inną dostępną opcją jest przekształcenie eksperymentu w nową kampanię z takimi samymi datami i budżetem jak oryginalna kampania i wstrzymanie tej ostatniej. Zwróć uwagę, że możesz mieć wiele wersji roboczych dla danej kampanii, ale tylko jedna z nich może w danym momencie być aktywna jako eksperyment.

Funkcje niedostępne w eksperymentach

Ogólnie w eksperymentach dostępne są te same funkcje co w kampaniach, z kilkoma wyjątkami:

  • Eksperymenty kampanii AdWords,
  • moduły dostosowania reklam używające opcji „Wybrana kampania” lub „Wybrana grupa reklam”,
  • niektóre strategie automatycznego ustalania stawek:
    • Wybrana lokalizacja na stronie wyszukiwania
    • Docelowy udział w wygranych aukcjach
    • Docelowy zwrot z nakładów na reklamę (ROAS)
Czy ten artykuł był pomocny?
Jak możemy ją poprawić?
Zaloguj się na konto AdWords

Uzyskaj pomoc i wskazówki dotyczące Twojego konta, logując się za pomocą adresu e-mail powiązanego z kontem AdWords lub sprawdź, jak rozpocząć korzystanie z AdWords.