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À propos des brouillons et des tests de campagne

Les campagnes AdWords tests ne sont plus disponibles

Le 1er février 2017, les campagnes AdWords tests ont été remplacées par les campagnes fictives et les tests. Ces outils constituent en effet un moyen plus efficace pour tester des modifications au niveau de vos campagnes AdWords, mesurer les résultats et appliquer les modifications qui fonctionnent le mieux.

Les brouillons et les tests vous permettent de proposer et de tester des modifications dans vos campagnes sur le Réseau de Recherche et sur le Réseau Display. Vous pouvez utiliser des brouillons pour préparer plusieurs modifications à apporter à une campagne. À partir de là, deux options s'offrent à vous : vous pouvez appliquer les modifications souhaitées à la campagne d'origine ou utiliser votre brouillon pour créer un test. Les tests vous permettent de mesurer vos résultats pour connaître l'impact de vos modifications avant de les appliquer à une campagne.

Cet article explique le fonctionnement des campagnes brouillons et tests, et les avantages dont vous pouvez en tirer pour votre stratégie publicitaire.

Exemple

Antoine organise des campagnes publicitaires pour son entreprise. Son patron lui demande de concevoir une nouvelle stratégie pour les annonces diffusées sur le Réseau de Recherche. Antoine crée un brouillon à partir d'une campagne existante et montre à son patron l'impact des modifications qu'il propose. Celles-ci ayant été approuvées, il applique alors le brouillon à la campagne d'origine.

Le trimestre suivant, Antoine et son patron envisagent de modifier les enchères de leur campagne, mais souhaitent s'assurer que ces changements amélioreront les performances. Antoine crée un brouillon en modifiant les enchères et réalise un test d'un mois. En analysant les résultats du test à la fin du mois, Antoine constate que les nouvelles enchères ont eu un impact positif. Il applique donc son test à la campagne d'origine.

Cette vidéo fait référence à l'ancienne interface AdWords. Identifier l'interface AdWords que vous utilisez

Fonctionnement des campagnes brouillons

Les brouillons vous permettent de préparer plusieurs modifications à apporter à une campagne, sans que cela ait de conséquences sur ses performances. Lorsque vous créez un brouillon, vous dupliquez la configuration de votre campagne. Vous pouvez ensuite mettre à jour votre brouillon comme vous le feriez pour une campagne standard. Vous pouvez le quitter et y revenir à tout moment pour apporter des modifications, ou encore le supprimer entièrement.

Une fois que modifications sont prêtes, vous pouvez appliquer le brouillon à la campagne d'origine ou créer un test afin de comparer les performances de votre version modifiée par rapport à votre version d'origine.

Fonctionnement des campagnes tests

Une fois un brouillon terminé, au lieu d'appliquer vos modifications à la campagne d'origine, vous pouvez convertir ce brouillon en test. Vous pouvez avoir plusieurs brouillons pour une même campagne. Notez toutefois que vous ne pouvez effectuer un test qu'à partir d'un seul brouillon à la fois. Alors que vous configurez votre test, vous pouvez choisir sa durée d'exécution et le pourcentage du trafic (et du budget) de la campagne d'origine que vous souhaitez utiliser.

Lorsqu'un client potentiel effectue une recherche sur Google ou sur un site Web partenaire du Réseau de Recherche, ou qu'il charge une page Web sur le Réseau Display, nous décidons de façon aléatoire d'activer votre campagne d'origine ou votre test pour la mise aux enchères des annonces, en fonction de la façon dont vous avez partagé le taux de trafic entre votre campagne et votre test.

Au fur et à mesure du déroulement de votre test, vous pouvez surveiller et comparer ses performances à celles de votre campagne d'origine. Si vous le souhaitez, vous pouvez en modifier les dates afin d'y mettre fin plus tôt. Si votre test enregistre de meilleures performances que votre campagne d'origine, vous pouvez envisager de l'appliquer à cette dernière. Vous avez également la possibilité de convertir votre test en nouvelle campagne. Elle utilisera les mêmes dates et le même budget que celle d'origine. Cette dernière sera alors mise en veille.

Fonctionnalités et rapports non disponibles pour les brouillons

  • Onglet "Variables"
  • Rapport sur le calendrier de diffusion des annonces
  • Termes relatifs aux catégories et termes de recherche
  • Analyse des enchères
  • Rapport sur les emplacements de type display
  • Envois automatiques de rapports par e-mail
  • Simulations d'enchères
  • Personnalisateurs d'annonces qui utilisent les colonnes "Campagne cible" ou "Groupe d'annonces cible"
  • Diagnostic des mots clés
  • Certaines stratégies d'enchères automatiques :
    • Emplacement cible sur la page de recherche
    • Taux de surclassement cible
    • Objectif de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS)

Fonctionnalités non compatibles avec les tests

Les tests ont généralement les mêmes fonctionnalités que les campagnes standards, à quelques exceptions près :

  • Personnalisateurs d'annonces qui utilisent les colonnes "Campagne cible" ou "Groupe d'annonces cible"
  • Certaines stratégies d'enchères automatiques :
    • Emplacement cible sur la page de recherche
    • Taux de surclassement cible
    • Objectif de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) 
 

 

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