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À propos des campagnes fictives et des campagnes tests

Les campagnes fictives et les campagnes tests vous permettent de proposer et de tester des modifications dans vos campagnes sur le Réseau de Recherche et sur le Réseau Display. Vous pouvez utiliser des campagnes fictives pour préparer plusieurs modifications à apporter à une campagne. À partir de là, deux options s'offrent à vous : vous pouvez appliquer les modifications souhaitées à la campagne d'origine ou utiliser votre campagne fictive pour créer un test. Les tests vous permettent de mesurer vos résultats pour connaître l'impact de vos modifications avant de les appliquer à une campagne.

Cet article explique le fonctionnement des campagnes fictives et des campagnes tests pour vous permettre de déterminer si elles sont adaptées à votre stratégie publicitaire globale.

Exemple

Antoine participe à la gestion des efforts publicitaires d'une entreprise de textile de taille moyenne. Son patron lui suggère de tester une nouvelle stratégie pour les annonces du Réseau de Recherche et lui demande de lui montrer les changements proposés avant de les appliquer. Antoine crée une campagne fictive à partir d'une campagne existante dans le compte AdWords de son entreprise. Celle-ci lui permet d'apporter des modifications au niveau de la campagne avant de les appliquer à une campagne. Une fois les modifications terminées, Antoine les montre à son patron, qui les approuve. Il applique ensuite la version fictive à la campagne d'origine.

Le trimestre suivant, Antoine et son patron décident de modifier les enchères pour leur campagne, mais ils souhaitent s'assurer que ces changements amélioreront les performances. Antoine crée une autre campagne fictive en modifiant les enchères et réalise un test d'un mois pour comparer les résultats de ces changements par rapport aux performances de la campagne d'origine. En analysant les résultats du test à la fin du mois, Antoine constate que les nouvelles enchères ont eu un impact positif. Il applique donc son test à la campagne d'origine.

Fonctionnement des campagnes fictives

Une campagne fictive vous permet de préparer plusieurs modifications à apporter à une campagne, sans que cela ait de conséquences sur ses performances. Lorsque vous créez ce type de campagne, vous dupliquez la configuration de votre campagne. Vous pouvez ensuite effectuer des mises à jour de votre version fictive comme vous le feriez pour une campagne standard. Vous pouvez quitter cette version fictive et y revenir à tout moment pour apporter des modifications, ou vous pouvez la supprimer entièrement.

Une fois que vous avez terminé de préparer vos modifications, vous pouvez appliquer votre version fictive à votre campagne d'origine ou créer un test afin de comparer les performances de votre version modifiée par rapport à votre version d'origine.

Dans les campagnes fictives, certains rapports et fonctionnalités ne sont pas disponibles. En voici quelques-uns :

  • Onglet "Variables"
  • Rapport sur le calendrier de diffusion des annonces
  • Termes relatifs aux catégories et termes de recherche
  • Analyse des enchères
  • Rapport sur les emplacements de type display
  • Envois automatiques de rapports par e-mail
  • Simulations d'enchères
  • Personnalisateurs d'annonces qui utilisent les colonnes "Campagne cible" ou "Groupe d'annonces cible"
  • Campagnes tests AdWords
  • Diagnostic des mots clés
  • Certaines stratégies d'enchères automatiques :
    • Emplacement cible sur la page de recherche
    • Taux de surclassement cible
    • Objectif de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS)

Fonctionnement des campagnes tests

Une fois la campagne fictive terminée, au lieu d'appliquer vos modifications à la campagne d'origine, vous pouvez convertir votre version fictive en test. Alors que vous configurez votre test, vous pouvez choisir sa durée d'exécution et le pourcentage du trafic (et du budget) de la campagne d'origine que vous souhaitez utiliser.

Lorsqu'un client potentiel effectue une recherche sur Google ou sur un site Web partenaire du Réseau de Recherche, ou qu'il charge une page Web sur le Réseau Display, nous décidons de façon aléatoire d'activer votre campagne d'origine ou votre test pour la mise aux enchères des annonces, en fonction de la façon dont vous avez partagé le taux de trafic entre votre campagne et votre test.

Au fur et à mesure du déroulement de votre test, vous pouvez surveiller et comparer ses performances par rapport à votre campagne d'origine, ou modifier les dates de votre test pour qu'il prenne fin plus tôt. Si votre test enregistre de meilleures performances que votre campagne d'origine, vous pouvez envisager de l'appliquer à cette dernière. Vous avez également la possibilité de convertir votre test en nouvelle campagne. Elle utilisera les mêmes dates et le même budget que celle d'origine. Cette dernière sera alors mise en veille. Notez que vous pouvez avoir plusieurs campagnes fictives par campagne. Toutefois, vous ne pouvez effectuer un test qu'à partir d'une seule campagne fictive à la fois.

Fonctionnalités non compatibles avec les campagnes tests

Les campagnes tests acceptent généralement les mêmes fonctionnalités que les campagnes standards, à quelques exceptions près :

  • Campagnes tests AdWords
  • Personnalisateurs d'annonces qui utilisent les colonnes "Campagne cible" ou "Groupe d'annonces cible"
  • Certaines stratégies d'enchères automatiques :
    • Emplacement cible sur la page de recherche
    • Taux de surclassement cible
    • Objectif de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS)
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