Haku
Tyhjennä haku
Sulje haku
Google-sovellukset
Päävalikko

Tietoja kampanjaluonnoksista ja ‑kokeiluista

Käyttämällä luonnoksia ja kokeiluja voit valmistella ja testata muutoksia haku- ja Display-verkoston kampanjoissasi. Luonnosten avulla voit valmistella useita muutoksia kampanjaan. Tämän jälkeen voit joko ottaa luonnoksen muutokset käyttöön alkuperäisessä kampanjassasi tai luoda kokeilun luonnoksen pohjalta. Kokeilujen avulla voit mitata tuloksiasi ja tutkia muutostesi vaikutusta kampanjaan ennen niiden käyttöönottoa.

Tässä artikkelissa kerrotaan, kuinka kampanjaluonnokset ja ‑kokeilut toimivat. Kun olet tutustunut niiden toimintaan, voit päättää, sopivatko ne yleiseen mainontastrategiaasi.

Esimerkki

Anthony auttaa keskikokoista vaateyritystä mainonnassa. Hänen esimiehensä ehdottaa uutta strategiaa yrityksen hakumainoksille. Esimies haluaa tutustua Anthonyn ehdottamiin muutoksiin ennen niiden käyttöönottoa. Anthony luo luonnoksen aiemmin luodusta kampanjasta yrityksensä AdWords-tilillä. Luonnoksen avulla hän voi tehdä muutoksia kampanjatasolla ennen muutosten käyttöönottoa kampanjassa. Kun Anthony on tehnyt muutokset luonnokseen, hän esittelee ne esimiehelleen, joka hyväksyy muutokset. Tämän jälkeen Anthony ottaa luonnoksen muutokset käyttöön alkuperäisessä kampanjassa.

Seuraavalla vuosineljänneksellä Anthony ja hänen esimiehensä päättävät muuttaa kampanjansa hintatarjouksia. He haluavat kuitenkin ensin varmistaa, että nämä muutokset parantavat tehokkuutta. Anthony luo toisen luonnoksen, jossa käytetään hintatarjousmuutoksia. Hän käynnistää kuukauden mittaisen kokeilun, jolla hän testaa muutoksia ja vertaa tuloksia alkuperäiseen kampanjaan. Mitatessaan kokeilun tuloksia kuukauden päätteeksi Anthony huomaa, että hintatarjousmuutokset auttoivat parantamaan tehokkuutta, joten hän ottaa kokeilun käyttöön alkuperäisessä kampanjassa.

Kampanjaluonnosten toiminta

Luonnosten avulla voit valmistella kampanjaan useita muutoksia ilman, että ne vaikuttavat kampanjan tehokkuuteen. Luonnosta luotaessa käytetään vastaavia määrityksiä kuin kampanjassa. Voit tehdä luonnokseen päivityksiä samalla tavalla kuin normaaliin kampanjaankin. Voit poistua luonnoksestasi koska tahansa ja palata tekemään muutoksia tai hylätä luonnoksen kokonaan.

Kun olet tehnyt haluamasi muutokset luonnokseen, voit ottaa sen käyttöön alkuperäisessä kampanjassa tai luoda sen pohjalta kokeilun ja testata, kuinka tehokkaita muutokset ovat alkuperäiseen kampanjaan verrattuna.

Seuraavat ominaisuudet ja raportit eivät ole käytettävissä luonnoksissa:

  • Ulottuvuudet-välilehti
  • Mainosten esitysaikataulu ‑raportti
  • Luokka ja hakutermit
  • Huutokauppatilastot
  • Display-verkoston Sijoittelut-raportti
  • Ajoitetut sähköpostiraportit
  • Hintatarjoustilanteet
  • Mainosmuokkaajat, joissa käytetään kohdekampanjaa tai kohdemainosryhmää
  • AdWords-kampanjakokeilut
  • Avainsanadiagnoosi
  • Seuraavat automaattiset hintatarjousstrategiat:
    • Hakukohdesivun sijoitus
    • Näkyvyys ennen muita
    • Mainostuottotavoite (ROAS).

Kampanjakokeilujen toiminta

Kun olet luonut luonnoksen, voit muuntaa sen kokeiluksi sen sijaan, että ottaisit muutokset käyttöön kampanjassasi. Kokeilun määrittämisen yhteydessä voit päättää, miten kauan haluat kokeilun olevan käynnissä ja miten suureen osaan alkuperäisen kampanjan liikenteestä (ja budjetista) kokeilua käytetään.

Kun potentiaalinen asiakas tekee haun Googlessa tai hakukumppanimme verkkosivustolla taikka lataa verkkosivun Display-verkostossa, aktivoimme sattumanvaraisesti joko alkuperäisen kampanjasi tai kokeilusi huutokauppaa varten. Valinta riippuu siitä, miten olet jakanut liikenteen osuuden kampanjasi ja kokeilusi välille.

Kun kokeilusi on käynnissä, voit seurata kokeilun tehokkuutta ja verrata sitä alkuperäiseen kampanjaan. Halutessasi voit myös lopettaa kokeilun varhaisessa vaiheessa muuttamalla kokeilun päivämääriä. Jos kokeilu on tehokkaampi kuin alkuperäinen kampanjasi, sinun kannattaa harkita kokeilun käyttöönottoa alkuperäisessä kampanjassa. Voit myös muuntaa kokeilusi uudeksi kampanjaksi, jossa käytetään samoja päivämääriä ja samaa budjettia kuin alkuperäisessä kampanjassasi, ja keskeyttää alkuperäisen kampanjasi. Huomaa, että vaikka voit luoda tietylle kampanjalle useita luonnoksia, kokeiluna voi käyttää kerrallaan vain yhtä luonnosta.

Ominaisuudet, joita kokeilut eivät tue

Kokeilut tukevat yleensä samoja ominaisuuksia kuin kampanjat. Seuraavia ominaisuuksia ei kuitenkaan tueta:

  • AdWords-kampanjakokeilut
  • Mainosmuokkaajat, joissa käytetään kohdekampanjaa tai kohdemainosryhmää
  • Seuraavat automaattiset strategiat:
    • Hakukohdesivun sijoitus
    • Näkyvyys ennen muita
    • Mainostuottotavoite (ROAS).
Oliko tästä artikkelista hyötyä?
Miten sivua voisi parantaa?
Kirjaudu AdWordsiin

Hanki tilikohtaisia ohjeita ja vinkkejä ">kirjautumalla sisään AdWords-tilisi sähköpostiosoitteella, tai katso lisätietoja AdWordsin käytön aloittamisesta.