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Acerca de los borradores y experimentos de la campaña

Ya no se admiten los Experimentos de la campaña de AdWords (ACE)

El 1 de febrero de 2017, la herramienta Experimentos de la campaña de AdWords se sustituyó por los borradores y experimentos de la campaña con el fin de ofrecerle una manera más eficaz de probar los cambios en sus campañas de AdWords, medir los resultados y aplicar aquellos cambios que mejoran el rendimiento de su empresa.

Los borradores y experimentos le permiten proponer y probar cambios para sus campañas de la red de búsqueda y la Red de Display. Puede usar los borradores a fin de preparar varios cambios para una campaña. A partir de allí, puede aplicar los cambios a la campaña original o usar el borrador para crear un experimento. Los experimentos le permiten medir sus resultados para comprender el impacto de sus cambios antes de aplicarlos a una campaña.

En este artículo, se explica cómo funcionan los borradores y los experimentos de campañas, y cómo pueden beneficiar su estrategia de publicidad.

Ejemplo

Antonio ayuda a publicar anuncios para su empresa y su jefe le pide que diseñe una estrategia revisada para sus anuncios de búsqueda. Antonio crea un borrador a partir de una campaña existente y le muestra a su jefe exactamente qué cambios habría en la campaña. Recibe la aprobación de su jefe y aplica el borrador a la campaña original.

El trimestre siguiente, Antonio y su jefe deciden cambiar las ofertas de la campaña, pero quieren estar seguros de que estos cambios mejorarán el rendimiento. Antonio crea un borrador con los cambios en las ofertas y ejecuta un experimento durante un mes. Al terminar el mes, los resultados indican que los cambios en las ofertas mejoran el rendimiento, por lo que aplica su experimento a la campaña original.

Este video hace referencia a la experiencia anterior de AdWords. Determine qué experiencia de AdWords utiliza.

Cómo funcionan los borradores de la campaña

Los borradores le permiten preparar varios cambios en una campaña sin que hacerlo afecte su rendimiento. Cuando crea un borrador, duplica la configuración de su campaña. A partir de allí, puede hacer actualizaciones en el borrador tal como lo haría en una campaña normal. En cualquier momento, puede dejar de lado el borrador o retomarlo para hacerle cambios adicionales, o bien puede descartarlo por completo.

Una vez que termina de hacer los cambios en el borrador, puede aplicar su borrador a la campaña original o crear un experimento para probar el rendimiento que presentan los cambios en comparación con la campaña original.

Cómo funcionan los experimentos de campañas

Una vez que termina un borrador, en vez de aplicar los cambios a su campaña original, puede convertir el borrador en un experimento. Tenga en cuenta que, si bien puede tener varios borradores para una determinada campaña, solo se puede ejecutar uno de esos borradores como experimento a la vez. Cuando configura su experimento, puede especificar durante cuánto tiempo desea ejecutarlo y cuánto tráfico (y presupuesto) de su campaña original quisiera que se utilice.

Cuando un cliente potencial realiza una búsqueda en Google o un sitio web de un socio de búsqueda, o carga una página web en la Red de Display, su campaña original o experimento se activan aleatoriamente para participar en la subasta, según cómo haya dividido el porcentaje de tráfico entre su campaña y su experimento.

A medida que se ejecuta el experimento, puede supervisar su rendimiento y compararlo con el de la campaña original. Si lo desea, puede cambiar las fechas de su experimento para que finalice antes. Si el rendimiento del experimento es mejor que el de la campaña original, considere aplicar el experimento a la campaña original. Además, tiene la opción de convertir el experimento en una campaña nueva con las mismas fechas y el mismo presupuesto que tiene la campaña original. En este caso, debe detener la campaña original.

Informes y funciones que no están disponibles para los borradores

  • pestaña Dimensiones
  • Informe de programación de anuncios.
  • Categoría y Términos de búsqueda.
  • Estadísticas de subastas.
  • Informe de ubicaciones de la Red de Display.
  • Informes de correos electrónicos programados.
  • Panoramas de ofertas.
  • personalizadores de anuncios que usan "Campaña de orientación" o "Grupo de anuncios de orientación"
  • diagnóstico de palabras clave
  • Estas son algunas de las estrategias de oferta automática:
    • Ubicación orientada en la página de búsqueda.
    • Porcentaje de ranking superior objetivo.
    • retorno de la inversión publicitaria (ROAS) objetivo

Funciones que no son compatibles con los experimentos

Por lo general, los experimentos son compatibles con las mismas funciones que las campañas; solo hay algunas excepciones:

  • personalizadores de anuncios que usan "Campaña de orientación" o "Grupo de anuncios de orientación"
  • Estas son algunas de las estrategias automáticas:
    • Ubicación orientada en la página de búsqueda.
    • Porcentaje de ranking superior objetivo.
    • Retorno de la inversión publicitaria (ROAS) objetivo. 
 

 

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