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Acerca de los borradores y experimentos de la campaña

Los borradores y experimentos le permiten proponer y probar cambios para sus campañas de la red de búsqueda y la Red de Display. Puede usar los borradores a fin de preparar varios cambios para una campaña. A partir de allí, puede aplicar los cambios a la campaña original o usar el borrador para crear un experimento. Los experimentos le permiten medir los resultados para comprender el impacto de los cambios antes de aplicarlos a una campaña.

En este artículo, se explica cómo funcionan los borradores y los experimentos de la campaña para que así pueda decidir si se adaptan o no a su estrategia de publicidad general.

Ejemplo

Antonio colabora para llevar a cabo las iniciativas publicitarias de una empresa mediana de vestimenta. Su jefe le sugiere que pruebe una estrategia nueva para los anuncios de la red de búsqueda y desea que Antonio le muestre los cambios propuestos antes de ponerlos en ejecución. Antonio crea un borrador a partir de una campaña existente en la cuenta de AdWords de su empresa. El borrador le permite hacer cambios a nivel de la campaña antes de aplicarlos a una. Después de que Antonio termina de hacer los cambios en el borrador, se los muestra a su jefe y este los aprueba. Luego, Antonio vuelve a aplicar el borrador a la campaña original.

El próximo trimestre, Antonio y su jefe deciden cambiar las ofertas de la campaña, pero quieren estar seguros de que estos cambios mejorarán el rendimiento. Antonio crea otro borrador con los cambios en las ofertas y ejecuta un experimento durante un mes para probar estos cambios y compararlos con la campaña original. Después de medir los resultados del experimento cuando termina el mes, Antonio descubre que los cambios en las ofertas tuvieron un rendimiento positivo, así es que aplica el experimento a la campaña original.

Cómo funcionan los borradores de la campaña

Los borradores le permiten preparar varios cambios en una campaña sin que hacerlo afecte su rendimiento. Cuando crea un borrador, duplica la configuración de su campaña. A partir de allí, puede hacer actualizaciones en el borrador tal como lo haría en una campaña normal. En cualquier momento, puede dejar de lado el borrador o retomarlo para hacerle cambios adicionales, o bien puede descartarlo por completo.

Una vez que termina de hacer los cambios en el borrador, puede aplicar el borrador a la campaña original o crear un experimento para probar el rendimiento que presentan los cambios en comparación con la campaña original.

Hay algunos informes y funciones que no están disponibles para los borradores. Entre ellos, se encuentran los siguientes:

  • Pestaña Dimensiones.
  • Informe de programación de anuncios.
  • Categoría y Términos de búsqueda.
  • Estadísticas de subastas.
  • Informe de ubicaciones de la Red de Display.
  • Informes de correos electrónicos programados.
  • Panoramas de ofertas.
  • Personalizadores de anuncios que usan "Campaña de orientación" o "Grupo de anuncios de orientación".
  • Experimentos de la campaña de AdWords.
  • Diagnóstico de palabras clave.
  • Estas son algunas de las estrategias de oferta automática:
    • Ubicación orientada en la página de búsqueda.
    • Porcentaje de ranking superior objetivo.
    • Retorno de la inversión publicitaria (ROAS) objetivo.

Cómo funcionan los experimentos de la campaña

Una vez que termina un borrador, en vez de aplicar los cambios a la campaña original, puede convertir el borrador en un experimento. Cuando configura su experimento, puede especificar durante cuánto tiempo desea ejecutarlo y cuánto tráfico (y presupuesto) de la campaña original quisiera que se utilice.

Cuando un cliente potencial realice una búsqueda en Google o un sitio web asociado de búsqueda, o si carga una página web en la Red de Display, activaremos de forma aleatoria la campaña original o su experimento para la subasta, según cómo haya dividido el porcentaje de tráfico entre la campaña y el experimento.

Mientras el experimento se ejecuta, puede supervisarlo y comparar su rendimiento con el de la campaña original, o bien puede cambiar las fechas del experimento para que termine antes. Si el rendimiento del experimento es mejor que el de la campaña original, considere aplicar el experimento a la campaña original. Además, tiene la opción de convertir el experimento en una campaña nueva con las mismas fechas y el mismo presupuesto que tiene la campaña original. En este caso, debe detener la campaña original. Tenga en cuenta que si bien puede tener varios borradores para una determinada campaña, solo se puede ejecutar uno de esos borradores como experimento a la vez.

Funciones que no son compatibles con los experimentos

Por lo general, los experimentos son compatibles con las mismas funciones que las campañas; solo hay algunas excepciones:

  • Experimentos de la campaña de AdWords.
  • Personalizadores de anuncios que usan "Campaña de orientación" o "Grupo de anuncios de orientación".
  • Estas son algunas de las estrategias automáticas:
    • Ubicación orientada en la página de búsqueda.
    • Porcentaje de ranking superior objetivo.
    • Retorno de la inversión publicitaria (ROAS) objetivo.
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