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Kampagnenentwürfe und -tests

Mithilfe von Entwürfen und Tests können Sie Änderungen an Kampagnen im Such- und Displaynetzwerk vorschlagen und testen. Mit Entwürfen haben Sie die Möglichkeit, mehrere Änderungen an einer Kampagne vorzubereiten. Sie können die Entwurfsänderungen entweder direkt auf die ursprüngliche Kampagne anwenden oder zunächst auf der Grundlage des Entwurfs einen Test erstellen. So sehen Sie mögliche Auswirkungen bestimmter Änderungen, bevor Sie diese auf eine Kampagne anwenden,

In diesem Artikel werden die Funktionsweise und die Vorteile von Kampagnenentwürfe und -tests beschrieben.

Beispiel

Der Chef eines Unternehmens bittet den für die Werbung zuständigen Mitarbeiter, eine überarbeitete Strategie für die Suchnetzwerk-Anzeigen zu entwickeln. Der Mitarbeiter erstellt daher einen Entwurf auf Grundlage einer vorhandenen Kampagne und kann seinem Chef so genau zeigen, wie sich die Kampagne ändern würde. Der Chef stimmt der neuen Strategie zu und der Mitarbeiter wendet daraufhin den Entwurf auf die ursprüngliche Kampagne an.

Im darauffolgenden Quartal sollen die Gebote für die Kampagne geändert werden. Chef und Mitarbeiter des Unternehmens möchten jedoch die Gewissheit haben, dass diese Änderungen zu einer Leistungssteigerung führen. Daher erstellt der Mitarbeiter auf der Grundlage der ursprünglichen Kampagne einen einmonatigen Test mit Gebotsänderungen. Nach Ablauf des Testzeitraums wertet er die Ergebnisse aus. Da die Gebotsänderungen tatsächlich zu einer Leistungssteigerung geführt haben, wendet er den Test auf die ursprüngliche Kampagne an.

Dieses Video bezieht sich auf die bisherige AdWords-Oberfläche. So ermitteln Sie Ihre AdWords-Oberfläche.

Funktionsweise von Kampagnenentwürfen

Mithilfe von Entwürfen können Sie mehrere Änderungen an einer Kampagne vorbereiten, ohne dadurch ihre Leistung zu beeinträchtigen. In einem Entwurf spiegelt sich die Einrichtung der Kampagne wider. Anschließend lassen sich genau wie bei herkömmlichen Kampagnen Änderungen an Kampagnenentwürfen vornehmen. Sie können einen Entwurf jederzeit schließen und ihn später wieder aufrufen, um weitere Änderungen daran vorzunehmen oder ihn zu verwerfen.

Nachdem Sie die gewünschten Änderungen am Entwurf abgeschlossen haben, können Sie ihn auf die ursprüngliche Kampagne anwenden oder seine Leistung mithilfe eines Tests mit der ursprünglichen Kampagne vergleichen.

Funktionsweise von Kampagnentests

Wenn ein Entwurf fertig ist, können Sie einen Test daraus erstellen, statt die Änderungen direkt auf die ursprüngliche Kampagne anzuwenden. Sie können für jede Kampagne mehrere Entwürfe erstellen, aber es kann jeweils nur ein Test durchgeführt werden. Bei der Einrichtung des Tests können Sie festlegen, wie lange er laufen und welcher Teil der Zugriffe und des Budgets der ursprünglichen Kampagne dem Test zugewiesen werden soll.

Führt ein potenzieller Kunde eine Suchanfrage bei Google oder auf der Website eines Suchnetzwerk-Partners durch oder lädt er eine Webseite im Displaynetzwerk, wird entweder die ursprüngliche Kampagne oder der Test für die Auktion aktiviert. Dies richtet sich danach, welchen Prozentsatz der Zugriffe Sie der Kampagne bzw. dem Test zugewiesen haben.

Während der Test läuft, können Sie die Leistung überwachen und mit der der ursprünglichen Kampagne vergleichen. Falls Sie den Test vorzeitig beenden möchten, ändern Sie einfach das Enddatum. Wenn der Test eine bessere Leistung aufweist als die ursprüngliche Kampagne, können Sie ihn auf die entsprechende Kampagne anwenden. Außerdem haben Sie die Möglichkeit, aus dem Test eine neue Kampagne mit dem Start- und Enddatum sowie dem Budget der ursprünglichen Kampagne zu erstellen. Letztere wird dann pausiert.

Hinweis

Entwürfe und Tests sind nur für Suchnetzwerk- und Displaynetzwerk-Kampagnen verfügbar. Für Video-, App- und Shopping-Kampagnen können keine Entwürfe oder Tests erstellt werden.

Funktionen und Berichte, die es für Entwürfe nicht gibt

  • Bericht zum Werbezeitplaner
  • Kategorie und Suchbegriffe
  • Auktionsdaten
  • Bericht zu Display-Placements
  • Berichte zu geplanten E-Mails
  • Gebotsübersichten
  • Anzeigenanpassungen mit "Zielkampagne" oder "Zielanzeigengruppe"
  • Keyword-Diagnose
  • Einige automatisierte Gebotsstrategien:
    • Ausrichtung auf Suchseitenposition
    • Kompetitive Auktionsposition

Funktionen, die in Tests nicht unterstützt werden

In Tests werden im Allgemeinen dieselben Funktionen unterstützt wie in Kampagnen. Es gibt jedoch einige Ausnahmen:

  • Anzeigenanpassungen mit "Zielkampagne" oder "Zielanzeigengruppe"
  • Einige automatisierte Strategien:
    • Ausrichtung auf Suchseitenposition
    • Kompetitive Auktionsposition
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