Aby zapewnić pełny i skonsolidowany widok odbiorców oraz uprościć zarządzanie nimi i ich optymalizację, wprowadziliśmy w Google Ads takie ulepszenia:
- Nowe raporty o odbiorcach
Szczegółowe raporty o danych demograficznych, segmentach i wykluczeniach odbiorców zostały zebrane w jednym miejscu. Kliknij kolejno ikonę Kampanie, kartę „Listy odbiorców, słowa kluczowe i treść” oraz Odbiorcy. Na stronie raportu możesz łatwo zarządzać odbiorcami. Dowiedz się więcej na temat raportów o odbiorcach.
- Nowe terminy
W raporcie Odbiorcy oraz w Google Ads stosujemy nowe terminy. Na przykład „typy odbiorców” (które obejmują odbiorców niestandardowych, odbiorców na rynku oraz odbiorców o podobnych zainteresowaniach) są teraz nazywane „segmentami odbiorców”, a „remarketing” określa się jako „Twoje dane”. Dowiedz się więcej o zmienionych terminach i wyrażeniach określających odbiorców.
Możesz użyć segmentów danych, aby wyświetlać reklamy produktowe osobom, które wcześniej odwiedziły Twoją witrynę, gdy szukają Twoich produktów w Google. Z tego artykułu dowiesz się, jak dodać segmenty danych do kampanii produktowych.
Zanim zaczniesz
Jeśli nie wiesz, jak docierać do użytkowników witryny lub aplikacji, przeczytaj artykuł Segmenty danych dla reklam w wyszukiwarce – informacje. Takie segmenty są podobne do segmentów danych w Zakupach Google. Pamiętaj, że reguły dotyczące segmentów danych dla reklam w wyszukiwarce dotyczą również segmentów danych dla reklam produktowych.
Segmenty danych dla reklam produktowych pozwalają podzielić użytkowników Twojej witryny według ich wcześniejszych interakcji z witryną. Możesz dostosowywać stawki dla Zakupów w odniesieniu do grup użytkowników na podstawie ich poprzedniego zaangażowania w stronę, np. „osoby porzucające koszyk”, „lojalni klienci” lub „powracający użytkownicy”. Jeśli korzystasz z inteligentnego określania stawek, takiego jak Docelowy ROAS, dodanie segmentów danych pomoże Ci uzyskać jeszcze wyższą skuteczność w przypadku poszczególnych grup odbiorców.
Instrukcje
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
- W menu sekcji kliknij menu Listy odbiorców, słowa kluczowe i treść.
- Kliknij Odbiorcy.
- Aby wprowadzić zmiany w ustawieniach kierowania, kliknij Edytuj segmenty odbiorców.
- Wybierz kampanię lub grupę reklam, którą chcesz zaktualizować.
- Użyj opcji wyszukiwania i przeglądania, aby znaleźć i wybrać segmenty odbiorców, na które chcesz kierować reklamy.
- Kliknij pole wyboru obok segmentu, na których chcesz kierować reklamy. Spowoduje to dodanie ich do kierowania.
- Kliknij Zapisz.
