Siekiant pateikti išsamų bendrą auditorijų rodinį ir supaprastinti auditorijų tvarkymą bei optimizavimą, sistemoje „Google Ads“ atlikti toliau nurodyti patobulinimai.
- Naujos auditorijų ataskaitos
Išsamios auditorijos demografinių rodiklių, segmentų ir išskyrimų ataskaitos dabar pasiekiamos vienoje vietoje. Spustelėkite piktogramą Kampanijos, atidarykite skirtuką „Auditorijos, raktiniai žodžiai ir turinys“, tada – Auditorijos , Be to, šiame ataskaitų puslapyje galite lengvai tvarkyti auditorijas. Sužinokite daugiau apie auditorijos ataskaitų teikimą.
- Nauji terminai
Auditorijos ataskaitoje ir visoje sistemoje „Google Ads“ vartojame naujus terminus. Pavyzdžiui, auditorijos tipai (kurie gali būti tinkintos, potencialių klientų ir bendrų interesų auditorijos) dabar vadinami auditorijos segmentais, o pakartotinė rinkodara – jūsų duomenimis. Sužinokite daugiau apie auditorijos terminų ir frazių atnaujinimus.
Vaizdo įrašo kampanijos vykdomos sistemoje „YouTube“ ir žiniatinklyje per „Google Ads“. Taikydami vaizdo įrašo kampanijas sistemoje „YouTube“ ir „Google“ vaizdo įrašų partnerių svetainėse galite reklamuoti žmonėms svarbiais momentais. Naudodami daugybę pasiekiamų įvairių taikymo metodų, pvz., taikymą pagal demografines grupes, pomėgius, paskirties vietas ir jūsų duomenų segmentus, galite pasiekti konkrečias arba nišines auditorijas, atsižvelgdami į tai, kas yra joms priskirti žmonės, kuo jie domisi ir kokį turinį peržiūri.
Taikant pagal vietovę galima derinti įvairius kriterijus. Pavyzdžiui, jei kampanijos tikslinė vietovė yra Vilnius, o jūs taip pat taikote ir pagal pakartotinės rinkodaros sąrašą, sistema taikys pagal naudotojus, kurie yra Vilniuje ir pakartotinės rinkodaros sąraše.
Kad pasiektumėte daugiau potencialių klientų, dabar skelbimai bus rodomi turinyje, atitinkančiame bet kurią temą, paskirties vietą ar Vaizdinės reklamos tinklo, vaizdo įrašo ar paieškos tinklo raktinius žodžius, pagal kuriuos taikote. Pavyzdžiui, jei taikote pagal „dviračiai“ kaip temą, o „važiavimas dviračiu“ – kaip Vaizdinės reklamos tinklo, vaizdo įrašo ar paieškos tinklo raktinį žodį, skelbimai rodomi bet kuriame turinyje, atitinkančiame bet kurį iš jų.
Be to, pastebėsite, kad kontekstinis taikymas supaprastintas ir naudojamas vienas „Google Ads“ puslapis, todėl galite tvarkyti visus taikymo pagal turinį tipus (temas, paskirties vietas, Vaizdinės reklamos tinklo arba vaizdo įrašo raktinius žodžius ir išskyrimus) viename rodinyje. Naują puslapį rasite kairiojo naršymo meniu skilties Kampanijos dalyje „Turinys“.
Pasiekiami vaizdo įrašo kampanijų taikymo metodai
Taikymo pagal tikslinę auditoriją metodai
Naudodami taikymo pagal tikslinę auditoriją metodus galite apibrėžti, ką norite pasiekti. Auditorijos – tai yra „Google“ nustatytos žmonių, turinčių konkrečius pomėgius, tikslus ir išsiskiriančių demografiniais rodikliais, grupės. Įtraukiami toliau nurodyti elementai.
- Demografinės grupės: pasirinkite norimos pasiekti auditorijos amžių, lytį, tėvystės būseną ar namų ūkio pajamas.
- Išsamūs demografiniai rodikliai: pasiekite naudotojus, kuriuos sieja papildomi, bendri plačios apimties bruožai, pvz., studentus, būstų savininkus ar žmones, ką tik tapusius tėvais.
- Pomėgiai: pasirinkite iš galimų auditorijų kategorijų, kad pasiektumėte šiomis temomis besidominčius žmones, net kai jie lankosi su kitomis temomis susijusiuose puslapiuose. Sužinokite daugiau apie taikymą pagal tikslinę auditoriją.
- Bendrų interesų segmentai: didinkite prekės ženklo žinomumą ir susidomėjimą juo, teikdami vaizdo įrašo skelbimus žmonėms, kurie jau labai domisi atitinkamomis temomis.
- Tinkinti bendrų interesų segmentai: naudodami tinkintų bendrų interesų segmentus galite kurti auditorijas, kurios geriau pritaikytos pagal prekių ženklus nei platūs, per TV pasiekiami bendrų interesų segmentai. Pavyzdžiui, užuot bandžiusi pasiekti sporto mėgėjų auditoriją, bėgimo batelius parduodanti įmonė gali bandyti pasiekti aistringus maratono bėgikus.
- Gyvenimo įvykiai: pasiekite potencialius klientus naudodami „YouTube“ ir „Gmail“, kai keičiantis gyvenimo aplinkybėms, pvz., persikrausčius, baigus universitetą ar susituokus, pasikeičia pirkimo įpročiai ir prekės ženklų pasirinkimai.
- Potencialių klientų segmentai: pasirinkite iš šių auditorijų, jei norite rasti klientų, kurie tyrinėja ir aktyviai svarsto, ar pirkti panašius į jūsų siūlomus produktus ar paslaugas.
- Tinkinti segmentai: jie sukurti atsižvelgiant į našumo siekiančius reklamuotojus ir suteikia galimybę pasiekti žiūrinčiuosius tada, kai jie priima sprendimą dėl pirkinio, paremtą neseniai Google.com paieškoje įvestais raktiniais žodžiais.
- Jūsų duomenų segmentai: pasiekite daugiau žiūrinčiųjų sistemoje „YouTube“ ir „Google“ vaizdo įrašų partnerių svetainėse pagal jų ankstesnes sąveikas su vaizdo įrašais, vaizdo įrašo skelbimais arba „YouTube“ kanalu, „YouTube“ kanalą susiejus su „Google Ads“ paskyra. Taip pat galite rodyti skelbimus žmonėms, sąveikavusiems su jūsų svetaine ar programa mobiliesiems.
- Klientų atitiktis: ši funkcija suteikia galimybę naudojant pirmosios šalies internetinius ir neinternetinius duomenis pasiekti klientus ir iš naujo juos įtraukti sistemoje „YouTube“ ir „Google“ vaizdo įrašų partnerių svetainėse. Sužinokite daugiau apie Klientų atitiktį.
- Panašūs segmentai: tai yra taikymo funkcija, pagrįsta pirmosios šalies duomenų sąrašais (paprastai jūsų duomenų segmentais arba Klientų atitikties segmentais). Ją naudojant galima išplėsti našiausių auditorijų pasiekiamumą, taikant pagal naujus naudotojus, kurių savybės panašios į jūsų duomenų segmentus ar klientų atitikties segmentus.
Taikymo pagal turinį metodai
Naudodami taikymo pagal turinį metodus galite apibrėžti, kur norite (ar nenorite) rodyti skelbimus. Įtraukiami toliau nurodyti elementai.
- Paskirties vietos: taikykite pagal kanalus, vaizdo įrašus, programas, svetaines arba paskirties vietas svetainėse. Pavyzdžiui, galite taikyti pagal visą didelio srauto sulaukiantį tinklaraštį arba tik populiarios naujienų svetainės pagrindinį puslapį. Paskirties vietos gali būti:
- „YouTube“ kanalai;
- „YouTube“ vaizdo įrašai
- svetainės „Google“ vaizdinės reklamos tinkle;
- programos „Google“ vaizdinės reklamos tinkle.
Pastaba: pridėjus „Google“ vaizdinės reklamos tinklo paskirties vietų, skelbimas vis tiek gali būti rodomas visose tinkamose „YouTube“ vietose. Pridėjus „YouTube“ paskirties vietų, skelbimas vis tiek gali būti rodomas visose tinkamose „Google“ vaizdinės reklamos tinklo vietose.
Jei skiltyje „Tinklai“ pasirinkta „Vaizdo įrašų partneriai Vaizdinės reklamos tinkle“ ir pridedate tik „Google“ vaizdinės reklamos tinklo paskirties vietas, skelbimai vis tiek gali būti rodomi sistemoje „YouTube“.
- Temos: taikykite vaizdo įrašo skelbimus pagal konkrečias temas „YouTube“ ir „Google“ vaizdinės reklamos tinkle. Naudodami taikymą pagal temą galite pasiekti daugiau vaizdo įrašų, kanalų ir svetainių, susijusių su pasirinktomis temomis. Pavyzdžiui, jei taikote pagal temą „Automobilių pramonė“, skelbimas sistemoje „YouTube“ bus rodomas žmonėms, žiūrintiems vaizdo įrašus apie automobilius.
- Raktiniai žodžiai: atsižvelgdami į vaizdo įrašo skelbimo formatą, galite rodyti vaizdo įrašo skelbimus pagal žodžius arba frazes (raktinius žodžius), susijusius su „YouTube“ vaizdo įrašu, „YouTube“ kanalu arba auditoriją dominančios svetainės tipu.
- Įrenginiai: taikykite skelbimus pagal kompiuterius, išmaniuosius telefonus, mobiliuosius įrenginius ir TV ekrano įrenginius, pvz., „Chromecast“, naudojančius naudotojus.
Derinant kelis taikymo pagal turinį metodus, skelbimai bus taikomi pagal bet kurį pasirinktą skelbimų grupės turinį ir padės pasiekti platesnę auditoriją. Jei norite tvarkyti taikymo pagal turinį nustatymus sistemoje „Google Ads“, šoniniame puslapio meniu spustelėkite „Turinys“.
