Remarketing cílený na uživatele aplikací

Kampaně s reklamami vyzývajícími k interakci s mobilními aplikacemi cílí na remarketingové seznamy, aby oslovily správné příjemce těchto reklam. Chcete-li zasáhnout pouze uživatele, kteří si vaši aplikaci nainstalovali, je nutné použít remarketingový seznam. Tento článek vysvětluje typy remarketingových seznamů, s nimiž lze cílit na lidi, kteří vaši aplikaci používají nějakým konkrétním způsobem.

Než začnete

Pokud vytváříte kampaň typu Pouze Obsahová síť – Reklamy vyzývající k interakci s mobilními aplikacemi a chcete propagovat aplikaci pro iOS, stačí nastavit remarketing pro kampaně s reklamami vyzývajícími k interakci s mobilními aplikacemi.

Remarketingové seznamy můžete vytvořit, než aplikaci označkujete, reklamy se však začnou zobrazovat až poté, co označkována bude a zobrazí se jako aktivní ve sdílené knihovně v sekci Publikum.

Pokud propagujete aplikaci pro Android, stačí propojit účet AdWords s účtem vývojáře Google Play. Následně se automaticky vytvoří remarketingový seznam uživatelů aplikace.

Poznámka

Nebude možné používat remarketingové seznamy pro reklamy ve vyhledávání pro mobilní aplikace.

Princip

Řekněme, že chcete stávající uživatele vaší aplikace informovat o nové úrovni, rozšíření nebo funkci. To můžete provést pomocí kampaní s reklamami vyzývajícími k interakci s mobilními aplikacemi a reklam s přímými odkazy v Obsahové síti. Než tyto reklamy budete moct spustit, je však nutné v AdWords vytvořit seznam uživatelů vaší aplikace. Princip:

  1. Remarketingový seznam uživatelů aplikace se v AdWords vytvoří několika možnými způsoby:
    • Propojte účet AdWords s Vývojářskou konzolí pro Google Play. Další informace
    • Nahrajte seznam inzertních ID pro Android nebo identifikátorů IDFA pro iOS. Další informace
    • Označte události v mobilní aplikaci pro remarketing. Další informace
  2. Vytvořte remarketingový seznam ve sdílené knihovně v sekci Publikum.
  3. Vytvořte kampaň typu Pouze Obsahová síť a nový remarketingový seznam přidejte do cílení v kampani.
    • Pokud nepoužíváte marketingové cíle, zvolte kampaň typu Pouze Obsahová síť – Reklamy vyzývající k interakci s mobilními aplikacemi.
    • Pokud marketingové cíle používáte, vyberte v sekci Zvyšování počtu akcí možnost Interakce s vaší mobilní aplikací.
  4. Reklamy tak budete cílit na své uživatele, kteří se pohybují v jiných mobilních aplikacích v Obsahové síti.

Typy remarketingových seznamů pro mobilní aplikace

Chcete-li v kampani vytvořit remarketingový seznam, přejděte ve sdílené knihovně na kartu Publikum. Klikněte na + Remarketingový seznam a zvolte možnost Uživatelé mobilní aplikace, kde vytvoříte nový seznam a přidáte na něj uživatele.

Pro kampaně s reklamami vyzývajícími k interakci s mobilními aplikacemi jsou k dispozici níže uvedené šablony seznamů. U některých typů seznamů musíte potvrdit propojení s účtem Google Play nebo označkovat události v aplikaci. Poté by se seznamy měly začít plnit uživateli vaší aplikace.

  • Všichni uživatelé aplikace. Seznam uživatelů, kteří si aplikaci nainstalovali. U aplikací pro Android se seznam zobrazí po propojení s účtem Google Play. U aplikací pro iOS se odvíjí od dat získaných pomocí značky pro měření konverzí a všech dalších označkovaných událostí v aplikaci.
  • Nahraná inzertní ID nebo identifikátory IDFA. Seznam mobilních ID z vaší aplikace, na která chcete cílit. Při použití remarketingového seznamu uživatelů mobilní aplikace můžete nahrát soubor CSV s požadovanými mobilními ID. Jak tento typ seznamu vytvořit

Seznamy vyžadující označkování událostí v aplikaci

  • Lidé, kteří aplikaci v nedávné době použili, nebo nepoužili. Remarketingový seznam lidí, kteří použili vaši aplikaci někdy v minulosti nebo během konkrétního časového období.
  • Lidé, kteří v aplikaci provedli určité akce. Remarketingový seznam založený na tom, co lidé ve vaší aplikaci dělají.
  • Vlastní kombinace. Kombinace libovolných výše uvedených seznamů. Například lidé, kteří ve vaší aplikaci dělali dvě oddělené věci, nebo lidé, kteří provedli konkrétní akci, ale aplikaci v poslední době nepoužili.
Pomohl vám tento článek?
Jak bychom článek mohli vylepšit?