Als app-adverteerder wilt u dat meer betalende gebruikers uw app kopen. De vraag is: komt u in contact met deze mensen? Met app-campagnes kunt u het proces stroomlijnen, waardoor het eenvoudiger wordt uw apps te promoten via de meestgebruikte services van Google, waaronder Google Zoeken, Google Play, YouTube, Discover op Google Zoeken en het Google Display Netwerk. Voeg een aantal regels tekst, een bod, een aantal items toe en de rest wordt geoptimaliseerd om gebruikers voor u te vinden.
In dit artikel worden de basisprincipes van de werking van app-campagnes behandeld.
Hoe het werkt
Bij app-campagnes ontwerpt u geen afzonderlijke advertenties (zoals u dat wel doet bij de meeste andere Google Ads-campagnes). In plaats daarvan gebruiken we uw ideeën voor advertentieteksten, afbeeldingen, video's en items uit de winkelvermelding van uw app om verschillende advertenties in verschillende indelingen en netwerken te ontwerpen.
Het enige dat u hoeft te doen om aan de slag te gaan, is een tekst, een startbod en een budget opgeven, en de talen en locaties voor uw advertenties aan ons doorgeven. We raden u sterk aan ten minste 1 liggende afbeelding, 1 staande video en 1 liggende video op te geven en indien relevant ook html5-items. Onze systemen testen verschillende itemcombinaties en geven advertenties die goed presteren, automatisch vaker weer. U heeft hier zelf geen werk aan.
Typen app-campagnes
Als u App-promotie als doel kiest, kunt u uit drie campagnesubtypen kiezen: App - Installatie, App - Engagement en App - Pre-registratie (alleen Android). Elk campagnesubtype is gericht op verschillende acties en biedstrategieën.
App-installaties
Laat advertenties lopen die mensen aansporen uw app te installeren. App-campagnes voor installaties (ACi) tonen advertenties totdat de gebruiker de downloadactie waarvoor de campagne optimaliseert, heeft afgerond.
Google Ads automatiseert ook targeting en bieden, zodat u zo veel mogelijk waarde uit elke download haalt. U kunt uw campagnetargeting optimaliseren, zodat deze is gericht op het vinden van waardevolle gebruikers op basis van de acties die u belangrijk vindt, zoals in-app-conversies.
App-engagement
Met app-campagnes voor engagement kunt u klanten die uw app hebben geïnstalleerd, opnieuw bereiken en hen aanmoedigen specifieke in-app acties uit te voeren. Uw advertenties kunnen worden getoond in meerdere Google-services, zoals Google Zoeken, YouTube en Google Play, en in andere apps binnen het Display Netwerk. Lees meer informatie over hoe u een app-campagne voor engagement maakt.
Pre-registratie voor app (alleen Android)
Laat advertenties lopen die enthousiasme en bekendheid voor uw apps en games stimuleren voordat ze op Google Play worden uitgebracht. Nadat u uw app of game beschikbaar heeft gemaakt voor pre-registratie in de Play Console, kunt u een app-campagne voor de app of game maken. Mensen die op de advertentie klikken, kunnen zich vooraf registreren voor uw app of game in de Play Store.
Waar uw advertenties kunnen worden getoond
Uw advertenties komen in aanmerking voor weergave in Google-services. Deze bestaan onder andere uit Google Zoeken, Google Play, YouTube, het Google Display Netwerk, AdMob, Discover op Google Zoeken, onze zoekpartners en nog veel meer uitgevers die app-advertenties hosten. Hier ziet u enkele voorbeelden van plaatsen waar uw advertenties kunnen worden weergegeven:
Zoeknetwerk van Google
- Google Zoeken
- Zoekpartners van Google
Voor app-installaties en engagement koppelt Google uw advertentie aan zoektermen die relevant zijn voor uw app of de categorie van uw app. Google Ads genereert uw zoekwoorden met behulp van verschillende methoden, onder andere op basis van Google Play-zoektermen die mensen naar uw app hebben geleid.
Google Play
- Google Play-zoekresultaten
- Google Play-gedeelte met gerelateerde apps: 'Mogelijk vind je dit ook interessant' en Gerelateerd aan deze app
- Google Play-homepage: Voorgesteld voor jou
Voor app-installaties en pre-registraties kan Google uw advertenties tonen aan mensen die zoeken naar termen en apps die relevant zijn voor uw app. Uw advertenties kunnen ook worden weergegeven aan mensen die de pagina met app-gegevens bezoeken van een app die vergelijkbaar is met uw app. Advertenties kunnen uw app-icoon, de naam van de app, de naam van de ontwikkelaar en uw tekstsuggesties bevatten. Ze worden gelinkt aan een Play Store-vermelding, waar mensen uw app kunnen installeren of zich kunnen aanmelden voor een melding die aangeeft wanneer de app beschikbaar is.
Voor app-engagement target Google mensen die uw app al gebruiken.
YouTube
- Relevante pagina's of content op YouTube
Voor app-installaties en pre-registratie kan Google Ads uw advertenties tonen op YouTube waar de kans het grootst is dat erop wordt geklikt en dat uw app wordt gedownload of mensen zich aanmelden voor pre-registratie. Advertenties kunnen video via een YouTube-link, tekst, een app-icoon, tekst in de appstore en beoordelingen bevatten. Ze kunnen in de YouTube-app op Android-apparaten en alle smart-tv's worden weergegeven. In deze advertenties wordt gelinkt naar een Play Store-vermelding, waar mensen uw app kunnen downloaden of zich kunnen aanmelden voor een melding die aangeeft wanneer de app beschikbaar is.
Google Display Netwerk
- Gmail
- Andere apps
- Mobiele websites of nieuwssites, blogs en andere sites op internet
Voor app-installaties en pre-registratie kunnen uw advertenties worden getoond op plaatsen waar ze het relevantst zijn in het Google Display Netwerk en in andere apps. Advertenties kunnen uw app-icoon, de naam van uw app, aangepaste tekst en een aangepaste afbeelding of video bevatten en een link naar een Play Store-vermelding. Hier kunnen mensen uw app downloaden of zich aanmelden om een melding te ontvangen wanneer de app beschikbaar is. Google Ads optimaliseert waar uw advertenties worden getoond, zodat u zo veel mogelijk conversies krijgt voor uw ingestelde doel-CPA voor pre-registraties voor uw app. Lees meer informatie over targetinguitbreiding in display-campagnes.
Discover op Google Zoeken
Uw advertenties kunnen nu worden getoond in Discover op Google Zoeken. Dit betekent dat u visueel aantrekkelijke advertenties kunt weergeven aan gebruikers op basis van hun relevante interesses.
Lees de tips over hoe u de juiste gebruikers van mobiele apps vindt.
Wijzigingen in prestaties
Mogelijk hebben de wijzigingen die u in uw app-campagnes heeft aangebracht, invloed gehad op de prestaties. Op de pagina Alle campagnes of in een app-campagne klikt u op Wijzigingsgeschiedenis. Er verschijnt dan een overzicht van uw wijzigingen, samen met annotaties in het prestatiediagram die de eventuele impact van deze wijzigingen op de prestaties aangeven.
Web to App Connect
Als u naast app-campagnes, campagnes in het zoeknetwerk en Performance Max-campagnes en/of Shopping-campagnes laat lopen, kunt u met Web to App Connect uw klanten een betere gebruikerservaring bieden via de naadloze integratie tussen web en app. Voor mobiele gebruikers die uw app hebben geïnstalleerd, kunt u Web to App Connect gebruiken om klanten naar relevante pagina's in uw mobiele app te leiden via deep links in advertenties in campagnes in het zoeknetwerk en Performance Max- en Shopping-campagnes.
Nadat klanten een deep link naar een specifieke pagina in uw app hebben geactiveerd, kunnen ze de gewenste actie makkelijk uitvoeren, of ze nu iets kopen, zich aanmelden of artikelen aan hun winkelwagen toevoegen. Met de Web to App Connect-interface kunt u deze in-app conversieacties ook makkelijker bijhouden en aanbevelingen krijgen om uw campagne te verbeteren. Als u voor uw klanten naadloze web-naar-app functionaliteit biedt, kan dit leiden tot gemiddeld 2 keer hogere conversiepercentages voor advertentieklikken die naar uw app leiden in vergelijking met op uw mobiele website. Meer informatie over beter converteren met de Web to App Connect-interface.
