Despre campaniile pentru aplicații

În calitate de advertiser care își promovează aplicația, vă doriți ca aceasta să ajungă la cât mai mulți utilizatori plătitori. Cum puteți interacționa cu ei? Campaniile pentru aplicații simplifică procesul, ajutându-vă să vă promovați ușor aplicațiile pe cele mai importante proprietăți Google, între care Căutarea Google, Google Play, YouTube, Discover în Căutarea Google și Rețeaua de display Google. Este suficient să adăugați câteva rânduri de text, o sumă licitată, câteva elemente, iar Google va optimiza toate celelalte aspecte pentru a-i ajuta pe utilizatori să vă găsească.

Acest articol prezintă noțiunile esențiale despre campaniile pentru aplicații.


Cum funcționează

Spre deosebire de majoritatea campaniilor Google Ads, nu veți crea anunțuri individuale pe care să le folosiți în campaniile pentru aplicații. Google va folosi ideile de text publicitar, imaginile, videoclipurile și elementele din înregistrarea aplicației dvs. în magazinul de aplicații pentru a crea diverse anunțuri în mai multe formate și pentru mai multe rețele.

Pentru a începe, trebuie să introduceți un text, o sumă licitată inițială și un buget inițial, după care să ne comunicați limbile și locațiile pentru anunțuri. În plus, este recomandat să introduceți cel puțin o imagine în format peisaj, un videoclip în format portret și unul în format peisaj și, dacă este cazul, elemente HTML5. Sistemele noastre vor testa diverse combinații de elemente și vor afișa anunțurile care înregistrează cel mai des performanțe ridicate, fără eforturi suplimentare din partea dvs.


Tipuri de campanii pentru aplicații

Dacă alegeți „Promovarea aplicației” ca obiectiv, puteți alege dintre cele trei subtipuri de campanii: „Instalări ale aplicației”, „Interacțiunea cu aplicațiile” și „Preînregistrare pentru aplicație (numai Android)”. Fiecare subtip de campanie se concentrează pe diferite acțiuni și strategii de licitare.

Instalările aplicației

Difuzați anunțuri care îi încurajează pe utilizatori să instaleze aplicația dvs. Campaniile pentru instalări ale aplicației (ACi) vor difuza anunțuri până când utilizatorul finalizează acțiunea de descărcare în funcție de care se optimizează campania.

Pentru a obține valoarea maximă din fiecare descărcare, Google Ads automatizează și direcționarea și licitarea. Puteți optimiza direcționarea campaniei în așa fel încât să vă axați pe identificarea unor utilizatori valoroși pe baza acțiunilor importante pentru dvs., cum ar fi conversiile în aplicație.

Interacțiunea cu aplicațiile

Cu ajutorul campaniilor pentru interacțiune cu aplicația (ACe), puteți să reluați legătura cu clienții care au instalat aplicația dvs. și să îi încurajați să facă anumite acțiuni în aplicație. Anunțurile dvs. pot să apară pe mai multe proprietăți Google, inclusiv Căutare Google, YouTube și Google Play, precum și în alte aplicații din Rețeaua de display. Aflați mai multe despre cum să Creați o campanie pentru interacțiune cu aplicația.

Preînregistrarea aplicației (numai la Android)

Difuzați anunțuri care stârnesc entuziasmul și măresc gradul de cunoaștere a aplicațiilor și jocurilor înainte de lansarea acestora pe Google Play. După ce oferiți aplicația sau jocul pentru preînregistrare în Play Console, puteți crea o campanie pentru aplicații pentru titlul respectiv. Persoanele care dau clic pe anunț se pot apoi preînregistra pentru aplicația sau jocul dvs. din Magazinul Play.


Unde pot să apară anunțurile dvs.

Anunțurile vor putea fi afișate pe proprietățile Google. Aici sunt incluse Căutarea Google, Google Play, YouTube, Rețeaua de display Google, AdMob, Discover în Căutarea Google, partenerii noștri de căutare și mulți alți editori care găzduiesc anunțuri pentru aplicații. Iată câteva dintre locurile unde pot apărea anunțurile:

Rețeaua de căutare Google

Google search network ad example

Pentru instalări și interacțiunea cu aplicația, Google creează o corespondență între anunț și termenii de căutare relevanți pentru aplicație sau pentru categoria acesteia. Google Ads generează cuvinte cheie folosind diverse metode, inclusiv termenii de căutare din Google Play care i-au condus pe utilizatori la aplicația dvs.

Google Play

Google Play search results, ad example Google Play home page
  • Rezultatele căutării Google Play
  • Secțiunea cu aplicații similare din Google Play: sub Similare cu această aplicație și Ar putea să vă mai placă și
  • Pagina principală Google Play: Sugerate pentru dvs.

Pentru instalările de aplicații și preînregistrări, Google poate să afișeze anunțuri acelor utilizatori care caută termeni și aplicații relevante pentru aplicația dvs. Acestea pot apărea și pentru utilizatorii care au accesat pagina cu detalii despre o aplicație similară. Anunțurile pot include pictograma aplicației, numele aplicației, numele dezvoltatorului și ideile dvs. de text și fac legătura către o înregistrare din Magazinul Play, unde utilizatorii pot instala aplicația dvs. sau se pot înscrie pentru a fi anunțați atunci când aplicația este disponibilă.

Pentru interacțiunea cu aplicația, Google vizează persoanele care o folosesc deja.

YouTube

Relevant pages or content on YouTube, ad. example 1 Relevant pages or content on YouTube, ad. example 2
Relevant pages or content on YouTube, ad. example 2
  • Pagini sau conținut relevant de pe YouTube.

Pentru instalările de aplicații și preînregistrare, Google Ads poate afișa anunțurile dvs. pe YouTube, în locurile în care au cele mai mari șanse să înregistreze clicuri și să ducă la descărcarea aplicației sau la înscrierea pentru preînregistrare. Anunțurile pot include un videoclip dintr-un link YouTube, un text, pictograma aplicației, textul și evaluările din magazinul de aplicații și ele apar în aplicația YouTube pe dispozitivele Android și pe toate televizoarele smart TV. Ele trimit la o înregistrare din Magazinul Play, de unde utilizatorii pot descărca aplicația dvs. sau se pot înscrie pentru a fi anunțați atunci când aplicația este disponibilă.

Rețeaua de display Google

Google Display Network Ad, home screen
  • Gmail
  • Alte aplicații
  • Versiunile mobile ale site-urilor de știri, ale blogurilor și ale altor site-uri de pe internet

Pentru instalările de aplicații și preînregistrare, anunțurile dvs. sunt eligibile să apară în locurile unde au relevanță maximă în Rețeaua de display Google și în alte aplicații. Anunțul poate include pictograma aplicației, numele aplicației, textul personalizat și o imagine sau un videoclip personalizat, precum și un link spre o înregistrare din Magazinul Play, unde utilizatorii pot descărca aplicația dvs. sau se pot înscrie pentru a fi notificați când aplicația este disponibilă. Google Ads va optimiza locurile unde se afișează anunțurile, pentru a vă aduce cât mai multe conversii la suma CPA vizată setată pentru preînregistrare. Aflați mai multe despre extinderea opțiunilor de direcționare la campaniile în Rețeaua de display.

Discover în Căutarea Google

Google Discover Ad example
Momentan, această opțiune este disponibilă doar pe telefoanele Android care folosesc setarea de limbă engleză.

Anunțurile dvs. pot să apară acum pe Discover în Căutarea Google, ceea ce înseamnă că veți putea să difuzați anunțuri cu aspect vizual deosebit pentru utilizatori, în funcție de interesele relevante ale acestora.

În curând, Apple va implementa noi politici de confidențialitate pentru utilizatorii iOS 14. Acestea pot influența performanța campaniei iOS în Google Ads. Dacă folosiți versiunea beta pentru campaniile care folosesc strategia Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare pentru iOS, se recomandă să întrerupeți campaniile respective și să reveniți la strategia Sumă CPA vizată.

Consultați sfaturi de identificare a utilizatorilor potriviți pentru aplicația mobilă.


Modificări ale performanței

Puteți vedea modul în care modificările aduse campaniilor pentru aplicații v-ar putea influența performanța. Când vă aflați în pagina Toate campaniile sau într-o campanie pentru aplicații, dați clic pe Istoricul modificărilor și examinați o înregistrare a modificărilor, împreună cu adnotări în graficul de performanță care vă arată ce impact au avut acele modificări asupra performanței.


Web to App Connect

Dacă difuzați campanii în Rețeaua de căutare, pentru Performanță maximă și/sau pentru Cumpărături pe lângă campaniile pentru aplicații, puteți folosi Web to App Connect pentru a le oferi clienților experiențe mai bune prin integrarea perfectă între web și aplicație. Pentru utilizatorii de dispozitive mobile care v-au instalat aplicația, puteți să folosiți Web to App Connect pentru a direcționa clienții către pagini relevante din aplicația mobilă prin linkuri directe din anunțurile din campaniile în Rețeaua de căutare, pentru Performanță maximă și pentru Cumpărături Google.

După ce adăugați linkuri directe către o anumită pagină din aplicație, clienții pot finaliza cu ușurință acțiunea dorită, cum ar fi să achiziționeze, să se înscrie sau să adauge articole în coș. Cu ajutorul interfeței Web to App Connect, puteți să urmăriți aceste acțiuni de conversie în aplicație și să primiți recomandări pentru îmbunătățirea campaniei. Crearea unor experiențe optime de pe web în aplicație pentru clienții dvs. vă poate ajuta să înregistrați, în medie, rate de conversie de două ori mai mari pentru clicurile pe anunțuri care duc în aplicația dvs. în comparație cu site-ul web mobil. Aflați mai multe despre conversiile mai eficiente prin interfața Web to App Connect.


Linkuri conexe

A fost util?

Cum putem să îmbunătățim această pagină?
true
Atingeți-vă obiectivele de marketing cu Google Ads

Cu ajutorul Google Ads, puteți să valorificați la maximum activitățile de marketing online folosind instrumente care vă ajută să aveți succes. Aflați mai multe din poveștile de succes și vedeți ce au reușit alții cu ajutorul unor campanii potrivite pentru obiectivele lor.

Începeți

sau apelați 1-855-500-2754 pentru a începe

Căutare
Șterge căutarea
Închide căutarea
Aplicații Google
Meniu principal
16645571149887236034
true
Căutaţi în Centrul de ajutor
true
true
true
true
true
73067
false
false
false