A Google Ads szolgáltatásban az alábbi fejlesztések állnak rendelkezésére, melyek átfogó, összesített képet kínálnak a közönségekről, és egyszerűbbé teszik a közönségkezelést és -optimalizálást:
- Új közönségjelentés
A közönség demográfiai adatairól, szegmenseiről és kizárásairól szóló részletes jelentés mostantól egy helyen van összesítve. Kattintson a Kampányok ikonra, nyissa meg a „Közönségek, kulcsszavak és tartalom” lapot, majd kattintson a Közönségek lehetőségre. megfelelően kerül sor. Ezen a jelentésoldalon egyszerűen kezelheti is a közönségeket. További információ a Közönségjelentésekről
- Új kifejezések
Új kifejezéseket használunk a közönségjelentésben és a Google Ads szolgáltatásban mindenütt. A „közönségtípusok”-at (ideértve az egyéni, piacon belüli és érdeklődési szegmenseket) például mostantól közönségszegmenseknek nevezzük, a „remarketing” elnevezése pedig „saját adatok” lett. További információ a közönséggel kapcsolatos kifejezések frissítéseiről
A Google Ads ugyan létrehozza a webhely látogatóit tartalmazó szegmenseket, érdemes lehet saját, a webhely és a közönség alapján személyre szabott szegmenseket létrehozni. Ez a cikk olyan műveletek és műveletszabályok létrehozásához biztosít utasításokat, amelyek a webhely látogatóin vagy az oldalon végzett tevékenységükön alapulnak.
Mielőtt elkezdené
Ha még nem használta a célzást, tekintse át a saját adatszegmensek beállításáról szóló további információkat. Ha nem ismeri a webhelye kódolását, működjön együtt egy fejlesztővel vagy más, megfelelő műszaki háttérrel rendelkező személlyel.
Utasítások
- Kövesse A webhelylátogatókat tartalmazó közönségszegmens létrehozása című cikk 1–7. lépését.
- A megnyíló párbeszédpanelen adja hozzá az összes olyan műveletet, szabályt és feltételt, amely a látogatók számára az egyezéshez szükséges. Ezeket alapozhatja egyetlen műveletre, több műveletre, illetve kizárt műveletekre.
- A „Műveletek” szakaszban válasszon ki egy műveletet a legördülő menüből, és adja meg a „napok” értékét. A legördülő menü alapértelmezett beállítása a „Weboldal felkeresése”, de előfordulhat, hogy a webhelycímke paraméterei alapján más lehetőségek is rendelkezésre állnak. A „Művelet” legördülő menüben a következő címkeparaméterek töltik ki a további lehetőségeket:
- dynx_pagetype
- ecomm_pagetype
- edu_pagetype
- event
- flight_pagetype
- hotel_pagetype
- hrental_pagetype
- job_pagetype
- listing_pagetype
- local_pagetype
- pagetype
- travel_pagetype
- Ha tovább szeretné szűkíteni ezt a műveletet, kattintson a Művelet finomítása elemre.
- Adja meg a kívánt paramétereket a „Művelet finomítása” menüben. Az első paraméter legördülő menüjében válassza ki azt a paramétert, amelyre a szegmenst alapozni szeretné. Választhat alaplehetőséget, például egy URL-t, illetve speciálisabb lehetőségeket, például hivatkozó URL-t, eseménykódrészleten át küldött paramétereket vagy a Google Merchant Centerből származó attribútumokat (csak dinamikus remarketing esetén).
- A második feltétel legördülő menüjében válasszon a lehetőségek közül (például „tartalmazza”, „egyenlő” vagy „ezzel kezdődik”).
- Adja meg a paraméter értékét – például szavakat, egy számot, vagy egy dátumot – a létrehozandó szegmens típusától függően.
- Kattintson a Kész gombra.
Adott oldalakra vonatkozó műveletszabályok
Műveletszabályokat hozhat létre azok számára, akik megtekintettek egy adott oldalt, például a kezdőlapot, a konverziós oldalt vagy más konkrét oldalakat.
Először hozzon létre egy műveletet, majd válassza a „Művelet finomítása” lehetőséget. A műveletszabály-készítőben a paraméterek legördülő menüjéből válassza ki az „Oldal URL-je” és az „egyenlő” lehetőséget. Írja be a teljes URL-t a szövegdobozba, pontosan úgy bemásolva, ahogy egy webböngészőben megjelenik, és ne felejtse el megadni a weboldal protokollját („http” vagy „https”) sem. Ha nem ismeri a protokollt, vagy ha az oldal mindkét protokollt használja, akkor a „tartalmazza” lehetőséget is választhatja, kihagyva a protokollt az URL-ből.
Példa
Egy légitársaság adatszegmenst szeretne létrehozni azokból, akik ellátogattak a webhelyük tavaszi promóciós oldalára. Egy olyan műveletszabályt tartalmazó műveletet hoznak létre, amelynek paraméterei „Oldal URL-címe egyenlő: https://example.com/flights/spring-deals”.
Egyéni paraméterek
A dinamikus remarketingcímkében használt egyéni paraméterekkel kifinomultabb adatszegmenseket is létrehozhat.
A rendszer nem különbözteti meg a kis- és nagybetűket a paraméternevekben és -értékekben. Ha egy paraméter többször jelenik meg a legördülő menüben, akkor csak egyet kell kiválasztania. Például a „firstname” és a „FirstName” ugyanúgy működnek, ezért csak az egyik írásmóddal írt paramétert kell beállítani.
Példa
Az eseménykódrészlet átadhatja a Google Ads szolgáltatásnak a megtekintett termék értékét (ebben a példában az egyéni paraméter az „érték”). Ebből az adatból létrehozhatja azoknak a szegmensét, akik 20 000 Ft-nál olcsóbb, 20 000 és 100 000 Ft közötti árfekvésű, illetve 100 000 Ft-nál drágább termékeket tekintettek meg.
Hivatkozó URL-ek
A „Hivatkozó URL tartalmazza” paramétert tartalmazó műveletszabállyal rendelkező művelet hozzáadásácal azon URL alapján hozhat létre szegmenst, ahonnan a látogatók az Ön webhelyére érkeztek.
Példa
A webhelyre a Google keresési találataiból érkező látogatók szegmense például a következő műveletszabályt tartalmazó művelettel hozható létre: „Hivatkozó URL tartalmazza ezt: www.google.com”.
Ha valaki az A webhelyet, majd a B webhelyet keresi fel a B webhely URL-jének a böngésző címsorába történő beírásával, akkor az A webhely URL-je nem használható a B webhely hivatkozó URL-jeként. A listára kerüléshez a felhasználónak a hivatkozó webhelyen végzett művelettel kellett a másik oldalra navigálnia. Ez általában egy linkre vagy gombra való kattintással történik meg.
Műveletszabályok formázása
Műveletszabály létrehozásához nem kell beírnia a teljes URL-t, elég csak a kulcsfontosságú részeket megadni.
Leíró URL-ek
Ha a webhelye leíró URL-eket használ, különítse el az URL kulcsfontosságú részeit a műveletszabály feltételeinek megadásához.
Példa
Egy légitársaság szegmenst szeretne létrehozni olyan látogatókkal, akik a repülési oldalakat és azok bármely al-URL-jét meglátogatták, ideértve a Washingtonról szóló oldallátogatásokat is.
- „www.example.com/repülőutak”
- „www.example.com/utak/washington”
- „www.example.com/utak/washington/seattle”
- „www.example.com/utak/washington”
- „www.example.com/utak/washington/tacoma”
Ennek érdekében létrehozza a következő feltételt: „Oldal URL-címe tartalmazza ezt: utak”.
Nem leíró URL-ek
Ha a webhely nem leíró URL-eket használ, akkor általában egyéni paramétereket kell használnia az URL-ek helyett az adatszegmensek létrehozásához. Vannak azonban olyan nem leíró jellegű URL-ek is, amelyek alkalmasak szegmensek létrehozására. Ha például azonosítók segítségével különbözteti meg a kategóriákat és a termékeket, akkor az azonosítók segítségével hozhatja létre a szegmenseket.
Példa
Egy légitársaság szegmenst szeretne létrehozni olyan látogatókkal, akik repülési oldalakat látogattak meg, és az azonosítójuk „category_id=23,” például „www.example.com/?category_id=23&product_id=456”. Ehhez az „Oldal URL-je tartalmazza ezt: kategoria_id=23” műveletszabályt tartalmazó műveletet hoz létre.
Kezdőlap-URL-ek
Ha a kezdőlap URL-jének szerkezete a „www.example-site.com/index.html” címhez hasonló, írja be a kezdőlap URL-jét a szövegmezőbe. Ha a webhely nem rendelkezik „index.html” oldallal, akkor műveletszabályokat kell használni. A műveletszabályok létrehozásakor a „tartalmazza ezt” lehetőséget célszerű alkalmazni az „egyenlő” helyett. Ha az utóbbit használja, akkor az oldal URL-jének pontosan meg kell egyeznie az Ön által beírttal, és az URL nem biztos, hogy tartalmazza a „www” vagy a „https” karakterláncot.
Több műveletszabályt tartalmazó műveletek
A saját adatszegmens szűkítéséhez vagy bővítéséhez létrehozhat több műveletszabályt tartalmazó műveletet. Ha egyetlen művelethez több műveletszabályt ad hozzá, a webhelylátogatóknak az összes szabályt követniük kell.
Példa
Egy légitársaság olyan emberekből szeretne adatszegmenst létrehozni, akik a webhelyén a JFK repülőtérről induló járatokra kerestek rá, a JFK repülőtérre érkező járatokra azonban nem. A művelet a következő műveletszabályokat tartalmazza: „Oldal URL-címe tartalmazza ezt: origin=JFK” és „Oldal URL-címe nem tartalmazza ezt: dest=JFK”. Ez azt jelenti, hogy csak azok az emberek kerülnek be az adatszegmensbe, akik a JFK repülőtérről induló járatokat kerestek a weboldalon, de a JFK repülőtérre érkezőket nem.
Műveletek összekapcsolása az „ÉS” operátorral
Példa
A szegmens a következő két, az „ÉS” operátorral összekapcsolt műveletszabállyal rendelkezik: a „weboldalon tett látogatások az elmúlt 30 napban, ahol az oldal URL-je tartalmazza ezt: 'category'” és a „weboldalon tett látogatások az elmúlt 30 napban, ahol az oldal URL-je tartalmazza ezt: 'flights'”. A „http://www.example.com/category/flights” oldalt felkereső emberek bekerülnek az adatszegmensbe. A „http://www.example.com/category/travel-deals” és a „http://flights.example.com” webhelyet felkeresők azonban nem kerülnek bele, mivel ezen oldalak egyike sem felel meg az összes feltételnek.
Műveletek összekapcsolása a „VAGY” operátorral
Példa
A szegmens a következő két, a „VAGY” operátorral összekapcsolt műveletszabállyal rendelkezik: a „weboldalon tett látogatások az elmúlt 30 napban, ahol az oldal URL-je tartalmazza ezt: 'category'” VAGY a „weboldalon tett látogatások az elmúlt 30 napban, ahol az oldal URL-je tartalmazza ezt: 'flights'”. A „http://www.example.com/category/flights” vagy a „http://www.example.com/category/travel-deals” oldalt felkereső emberek bekerülnek az adatszegmensbe. A „http://travel-deals.example.com” oldalt felkereső felhasználók azonban nem kerülnek bele, mivel az URL-cím egyik feltételnek sem felel meg.
Az „ÉS” és a „VAGY” műveletszabályok kombinálása
Példa
Egy légitársaság „VAGY” műveletszabályt ad meg a „weboldalon tett látogatások az elmúlt 30 napban, ahol az oldal URL-je tartalmazza ezt: 'purchase'” paraméterrel. Továbbá megad egy műveletet, amely a következő két „ÉS” műveletszabályt tartalmazza: „weboldalon tett látogatások az elmúlt 30 napban, ahol az oldal URL-je tartalmazza ezt: 'category"” és „weboldalon tett látogatások az elmúlt 30 napban, ahol az oldal URL-je tartalmazza ezt: 'flights'”. A szegmensbe azok az emberek kerülnek be, akik az elmúlt 30 napban felkerestek egy, az URL-címében a „category” szót tartalmazó oldalt, valamint egy, az URL-címében a „flights” szót tartalmazó oldalt, illetve az elmúlt 30 napban felkerestek bármely, az URL-címében a „purchase” szót tartalmazó oldalt.
