Ще забележите следните подобрения в Google Ads, чиято цел е да получите изчерпателен и консолидиран изглед на аудиториите си и да се опрости оптимизирането и управлението им:
- Ново отчитане за аудиториите
Подробните отчети за демографските данни, сегментите и изключванията за аудиториите вече са обединени на едно място. Кликнете върху иконата Кампании, отворете раздела „Аудитории, ключови думи и съдържание“ и кликнете върху Аудитории. Също така можете лесно да управлявате аудиториите си от тази страница с отчет. Научете повече за отчитането за аудиториите
- Нови термини
В отчета за аудиторията и в Google Ads използваме нови термини. Например „типове аудитории“ (включват персонализирани и пазарни аудитории и такива по афинитет) вече се наричат „сегменти от аудиторията“, а „ремаркетинг“ вече се нарича „Ваши данни“. Научете повече за актуализациите на термините и фразите за аудитории.
Google Ads създава сегменти от данни, които включват посетителите на уебсайта Ви, но Вие може да създадете собствени сегменти, персонализирани за уебсайт и аудиторията Ви. Тази статия съдържа инструкции, които ще Ви помогнат да създадете действия и правила за действия въз основа на посетителите на уебсайта Ви или активността им на дадена страница.
Преди да започнете
Ако сте начинаещи в насочването, вижте повече информация за настройването на сегментите с Ваши данни. Ако не сте запознати с кода на уебсайта си, препоръчваме да работите с програмист или някой с технически познания.
Инструкции
- Изпълнете стъпки от 1 до 7 в секцията с инструкции в Създаване на сегмент от аудиторията, който включва посетителите на уебсайта Ви.
- В отворилия се диалогов прозорец добавете всички действия, правила и условия, на които трябва да отговарят посетителите. Можете да ги разделите въз основа на едно, няколко и изключени действия.
- В секцията „Действия“ изберете действие от падащото меню и въведете стойност за „дни“. Опцията по подразбиране за падащото меню е „Посещение на уеб страница“, но може да са налице други опции въз основа на параметрите в маркера на уебсайта Ви. Следните параметри на маркера попълват допълнителни опции в падащото меню „Действие“:
- dynx_pagetype
- ecomm_pagetype
- edu_pagetype
- event
- flight_pagetype
- hotel_pagetype
- hrental_pagetype
- job_pagetype
- listing_pagetype
- local_pagetype
- pagetype
- travel_pagetype
- Ако искате да стесните допълнително това действие, кликнете върху Прецизиране на действието.
- В менюто „Прецизиране на действието“ добавете желаните параметри. В първото падащо меню за параметър изберете параметъра, върху който искате да се основава сегментът Ви. Можете да изберете основна опция, като URL адрес, разширени опции, като препращащ URL адрес, изпращани посредством фрагменти за събития параметри или атрибути от Google Merchant Center (само при динамичен ремаркетинг).
- Във второто падащо меню за условие изберете опция, като например „съдържа“, „е равно на“ или „започва с(ъс)“.
- Въведете стойността на параметъра, като например думи, число или дата, в зависимост от типа сегмент, който създавате.
- Кликнете върху Готово.
Правила за действия за конкретни страници
Можете да създавате правила за действия за хората, които са разгледали определена страница, например началната Ви страница, страницата за реализация или други конкретни страници.
Започнете, като създадете действие, след което изберете „Прецизиране на действието“. В съставителя на правила за действия изберете „URL адрес на страницата“ и „е равно на“ от падащите менюта на параметрите. В текстовото поле въведете пълния URL адрес, като го копирате точно както се показва в уеб браузър, включително протокола на сайта Ви („http“ или „https“). В случай че не знаете протокола или имате страница, за която се използват и двата протокола, можете да изберете „съдържа“ и да не включвате протокола в URL адреса.
Пример
Авиокомпания иска да създаде сегмент с данни за хора, които са посетили страницата ѝ за пролетни оферти. Тя създава действие с правило за действие, което има параметри „URL адрес на страницата е равно на https://example.com/poleti/proletni-oferti“.
Персонализирани параметри
Можете да създадете по-усъвършенствани сегменти от данни чрез персонализирани параметри в маркера за динамичен ремаркетинг.
Регистърът на буквите не е от значение за имената и стойностите на параметрите. Ако даден параметър се покаже повече от веднъж в падащото меню, трябва да го изберете само веднъж. Ако например функцията на firstname и FirstName е една и съща, ще трябва да създадете параметър само с единия правопис.
Пример
Фрагментът за събитие може да предава към Google Ads стойността на преглеждан продукт (персонализираният параметър в този пример ще бъде „value“). От тази информация можете да създадете сегменти с хора, прегледали продукт с цена, по-ниска от 100 лв., между 100 и 500 лв. и над 500 лв.
Препращащи URL адреси
Можете да създадете сегменти, за да достигнете до хората въз основа на URL адреса, който са посетили, преди да посетят уебсайта Ви, като добавите действие с правило за действие с параметър „Препращащият URL адрес съдържа“.
Пример
За да създадете сегмент с посетители, стигнали до уебсайта Ви от резултати от търсенето с Google, можете да създадете действие с правилото за действие „Препращащият URL адрес съдържа www.google.bg“.
Ако някой посети уебсайт А и след това уебсайт Б, като въведе в адресната лента URL адреса на последния, URL адресът на А не може да се използва като препращащ за Б. Потребителят трябва да бъде подканен да навигира към другата страница. Това обикновено се случва с кликване върху връзка или бутон.
Форматиране на правилата за действия
Вместо да въвеждате пълния URL адрес, за да създадете правило за действие, можете да въведете ключови части от него.
Описателни URL адреси
Ако в уебсайта Ви се използват описателни URL адреси, изолирайте ключовата част от URL адреса, за да създадете условия за правилото си за действие.
Пример
Авиокомпания иска да създаде сегмент с посетители на страниците си за полети и на всички URL адреси под тях, в това число посетители на страници за София.
- „www.example.com/poleti“
- „www.example.com/poleti/sofia“
- „www.example.com/poleti/sofia/varna“
- „www.example.com/poleti/sofia“
- „www.example.com/poleti/sofia/burgas“
За целта създава условието „URL адрес съдържа poleti“.
Неописателни URL адреси
Ако в уебсайтовете Ви се използват неописателни URL адреси, обикновено вместо URL адреси трябва да използвате персонализирани параметри, за да създадете сегменти от данни. Съществуват обаче някои неописателни URL адреси, които могат да послужат за създаване на сегменти. Ако например използвате идентификатори за означаване на категория или продукт, можете да ги използвате за създаване на сегменти.
Пример
Авиокомпания иска да създаде сегмент с посетители на страниците с полети с идентификатор „category_id=23“, като www.example.com/?category_id=23&product_id=456. За целта създава действие с правилото за действие „URL адресът на страницата съдържа category_id=23“.
URL адреси на начални страници
Ако структурата на URL адреса на началната Ви страница е подобна на „www.example-site.com/index.html“, въведете го в текстовото поле. Ако сайтът Ви не ползва „index.html“, трябва да работите с правила за действие. При създаването на правилото за действие е препоръчително да използвате „съдържа“ вместо „е равно на“. Иначе URL адресът на страницата трябва да съвпада точно с въведеното от Вас и може да включва или да не включва „www“ или „https“.
Действия с няколко правила за действия
Можете да създадете действие с няколко правила за действия, за да стесните или разширите сегмента с Ваши данни. Когато добавите няколко правила за действия към едно действие, посетителите на уебсайта трябва да спазват всички правила.
Пример
Авиокомпания създава сегмент от данни с хора, търсили на уебсайта ѝ полети от „Летище София“, но не и до него. Действието включва правилата за действие „URL адресът на страницата съдържа origin=SOF“ и „URL адресът на страницата не съдържа dest=SOF“. Това означава, че само хората, които са търсили и посетили уеб страници за полети със SOF като начална точка, но не и като дестинация, ще бъдат добавени към сегмента от данни.
Действия, свързани с „И“
Пример
Сегментът има две правила за действия, комбинирани с „И“: „Посещения на уеб страницата през последните 30 дни, където URL адрес на страницата съдържа „категория“ и „Посещения на уеб страницата през последните 30 дни, където URL адрес на страницата съдържа „полети“. Хората, посетили „http://www.example.com/kategoria/poleti“, ще бъдат добавени към сегмента от данни. Хората, посетили „http://www.example.com/kategoria/sdelki-za-patuvania“ и „http://poleti.example.com“, обаче няма да бъдат добавени, тъй като нито една от тези страници не съответства на всички условия.
Действия, свързани с „ИЛИ“
Пример
Сегментът има две правила за действия: „посещение на уеб страницата през последните 30 дни, където URL адресът на страницата съдържа „категория“ ИЛИ „посещение на уеб страницата през последните 30 дни, където URL адресът на страницата съдържа „полети“. Хората, посетили „http://www.example.com/kategoria/poleti“, или тези, посетили „http://www.example.com/kategoria/oferti-za-patuvania“, ще бъдат добавени в сегмента с данни. Хората, посетили http://oferti-za-patuvania.example.com, обаче няма да бъдат добавени, тъй като URL адресът не съответства на нито едно от условията.
Съчетаване на правила за действия, свързани с „И“ и „ИЛИ“
Пример
Авиокомпания добавя правило за действие „ИЛИ“ с параметъра „посещения на уеб страницата през последните 30 дни, където URL адресът на страницата съдържа „покупка“. Също така добавя действие с две правила за действия „И“ – „посещения на уеб страницата през последните 30 дни, където URL адресът на страницата съдържа „категория“ и „посещение на уеб страницата през последните 30 дни, където URL адресът съдържа „полети“. Хората, посетили както страница, която съдържа „категория“, така и страница, която съдържа „полети“, или която и да е страница с „покупка“ през последните 30 дни, ще бъдат добавени в сегмента.
